2022 הייתה שנה של הפתעות מתַפּוּחַ.

מחליפת אימונית בלתי נשכחת ועד לגוון סגול שגרם לנו לפקפק בראייתנו ואפילו ה"ביקור" הראשון שלנו באי הדינמי, אפל המשיכה לנחש בשנה האחרונה. ואנחנו כבר מתרגשים לקראת מהאפל מחכה לשנת 2023. אבל לפני שנצא לעתיד הקרוב עם הצעדה קדימה של הטכנולוגיה, בואו נסתכל אחורה על רכבת ההרים של אפל של שנה; אחד מלא בפיתולים, שלחלקם אולי אפילוהפעיל בטעות זיהוי התרסקות.

אימוניות ו-Chief Apple 'Daddy' שהפכו אותם לטרנדיים

עם כל מה שקרה ב-12 החודשים האחרונים, קשה להאמין שזו הייתה אותה שנה שבה המנהל של אפל קרייג פדריגי ריגש אותנו עםבחירות סרטוריאליותאצל יוניWWDC 2022. גם אם האירוע הזה מרגיש כאילו התרחש לפני עשרות שנים, המראה שלאבא תפוח ראשיבאימונית לבנה עם עיטורי קשת בענן היא אימונית בלתי ניתנת למחיקה.

ייתכן שהציוץ נמחק

בואו נהיה כנים, פדריגי הוא ה"בחור המגניב" של אפל. הכריזמה הספוגית שלו היא תכשיר ניקוי החך המושלם להתנהגות המתונה של טים קוק, "אוי מזעזעת", וזה היההדבר היחיד מהאירוע ששווה לדבר עליו. למעשה, הסגנון ה"מגניב" הקז'ואלי של פדריגי היה כה משפיע, שנראה שהיה לו "אפקט קייט מידלטון" על כל שאר הפרזנטורים של אפל. קייל ארדיל, רובי אדמונדסון וקרייג בולטון הרעיפו כולם את מראה הפנאי, עם ההתאמות מנדפות הזיעה שלהם. אפשר לומר שזה בגלל שכולם מנהלים מחלקות הקשורות לספורט וכושר, אבל אנחנו חושבים שהם פשוט רצו להתלבש כמו פדריגי.

למעשה, אנחנו חושבים שפדריגי נתן השראה לכולם להוריד את שיערם, כביכול. דרין אדלר יצאה מלאה ל"אבא ביום שישי קז'ואל" עם חולצת השרוולים הקצרה הפרחונית שלו; קורי וואנג לבש חולצות ג'ינס ופרדות צהובות עזות; וקייטי סקינר יצאה כולה בסרבל ג'ינס. לא ראינו אחד, אבלדוּמעילי בומבר מאמילי שוברט ו...תופים בבקשה...טים קוק.

הייתי רוצה לדמיין שהכל היה בגלל שיחת תנופה מעוררת של פדריגי שאמרה, "יאללה אנשים, בואו נראה לכולם שאפל משחקת כמה שהיא עובדת".

תודה מכולנו, קרייג.

האייפון 14 הסגול שלא היה

לא להתעלות על הסגול השופע של סמסונגGalaxy Z Flip 4, הכריזה אפל על צבעוניות "סגול עמוק" עבור ה-iPhone 14 Pro ו-iPhone 14 Pro Max. בהתחלה זה נראה כמו ניצחון למחייתי מגמות Y2K, אבל בבדיקה מעמיקה, משהו השתבש: ה-iPhone 14 Pro הסגול לא היה ממש סגול עמוק.

הכל התפרק כאשר המשפיעה הטכנולוגית iJustineצייץ בטוויטרסרטון המחזיק את ה-iPhone 14 Pro Max, בו נראה שהוא נראה כמו סגול מאובק; כזה שאפילו נראה אפור בכמה זוויות. מעריצים בעלי עיני נשר הגיבו, וציינו את הבלבול והאכזבה שלהם. "לא ברור איך לכל הרוחות זה סגול"אמראֶחָד. "זה נראה הרבה יותר כהה כאן מאשר בעיבודים... קצת מאוכזב. קצת נראה כמו הכלאה בין סגול לאפור חלל,"העיראַחֵר.

ייתכן שהציוץ נמחק

בה"חקירה רשמית"כתבת Mashable, אליזבת דה לונה, קיבלה תגובה מהעורך הבכיר סטן שרדר שהשתתף באירוע של אפל באופן אישי והחזיק את האייפון 14 פרו הצבעוני המפוקפקבידיים שלו. ההשקפה האחרונה שלו? "זה די מאופק. זה לא סגול זועק. זה סגול-איש."

הנה לכם, אנשים. "סגול-יש" זהלֹאאנשים עמוקים. סגרנו את התיק בעניין זה, אך נותרה שאלה אחת:אפל, מתי נקבל אייפון ורוד?

טכנולוגיה של יום הדין

בשנת 2022, התברר שאפל באמת רוצה שכולנו נדע שזה עולם מפחיד בחוץ. והחברהבֶּאֱמֶתרציתי שתדע שזה יכול להגן עליך.

באירוע השקת האייפון בספטמבר, הוצגו בפנינו שתי תכונות חדשות שנועדו לעזור למשתמשי אפל במצבי חירום.זיהוי התרסקותעבור האייפון 14sוהחדששעוני אפלמשתמש בחיישני תנועה כדי לקבוע אם היית בתאונת דרכים ומתקשר למוקד 911 הקרוב. וSOS חירום באמצעות לווייןעבור קו ה-iPhone 14 משתמש בתקשורת לוויינית כדי לבצע פינג למגיבי חירום באזורים מתים.

שְׁנֵיהֶםזיהוי התרסקותוSOS חירום באמצעות לווייןהוכיחו שהם עובדים במצבי חירום אמיתיים. סוג זה של טכנולוגיה מצילת חיים היא ללא ספק דבר טוב. הבקר שלנו הוא עם הודעות מעורר הפחד של אפל שהם בעצם: קנה את ה-iPhone/Apple Watch הזה או מת.

סרטוני הפרומו המלודרמטיים עבורזיהוי התרסקותוSOS חירום באמצעות לווייןרוצה לומר, "לאפל יש לך את הגב", אבל הסאבטקסט מרגיש כמו איום דק מצועף מצד הדוד ויני שמציע "הגנה".

בשלב זה, אנחנו לא יודעים מה יותר מפחיד: לא להביא אייפון 14 למדבר או לא לקנות אחד.

אי דינמי חדשנות

בספטמבר האחרון, אפל זעזעה את עולם הטכנולוגיה בכך שנפטרה סוף סוף מהחריץ המפחיד...מֵעֵין.

במשך שנים, משתמשי אייפון זרקו על הכתם השחור של המצלמה הקדמית שחתכה את החלק העליון של המסך, במיוחד מכיוון שסמארטפונים של אנדרואיד כבר מזמן פתרו זאת על ידי הטמעת המצלמה מתחת למסך.

השנה, אפל סוף סוףהתייחס לחריץ, אבל לא בצורה שציפינו. עלאייפון 14 פרו ואייפון 14 פרו מקס, החריץ הוחלף בגזרה בצורת גלולה בשם "אי דינמי." זהו "כפתור" אינטראקטיבי שמראה לך התראות ומידע על סמך האפליקציות שבהן אתה משתמש.

Stan Schroeder של Mashable, שסקר את ה-iPhone 14 Pro, מצא שהאי הדינמי לא פולשני ושימושי באמת. שרדר גם נתן לאפל את הקרדיט על שניסתה משהו חדש, ואמר: "עד עכשיו, אף אחת מיצרניות הסמארטפונים לא חשבה להפוך את האזור הזה לפיצ'ר אינטראקטיבי".

אבל ההישג האמיתי של אפל כאן היה יצירת כיוון מוטעה ברמת פן-אנד-טלר. האי הדינמי כל כך חדשניכִּמעַטמספיק כדי לגרום לך לשכוח את מטרתו האמיתית, שהיא להסתיר את הגזרה בצורת גלולה. האם זו באמת חדשנות אם היא קיימת רק כדי לחפות על משהו? או שזה רק פלסטר צעקני עם שם מפואר?

האי הדינמי הוא ללא ספק תכונה מגניבה. אבל העובדה שזה משנה את החריץ במקום לחסל אותו מוזיל את הטריק. זה סוג של מהלך קליל שגורם לך לתהות מה אפל מסתירה. לא רק את החריץ, אלא חוסר היכולת להסיר אותו?

מעבר ל-USB-C (כי זה חייב)

אפל מתגאה בפילוסופיית "תחשוב אחרת" שלה. אבל כשמדובר ביציאות טעינה שונות, כולנו ביחד שונאים את הגישה הזו. למה, הו למה, אפל אוכפת את השימוש ביציאת ה-Lightning שלה עבור מכשירי אייפון כאשר שאר העולם מטעין את המכשירים שלה עם כבל USB-C?

אפל התנגדה לבצע את השינוי הזה במשך שנים, בטענה שמעבר ל-USB-C ייצור "כמות חסרת תקדים של פסולת אלקטרונית" על ידי הפיכת אביזרים תואמים ל-Lightning מיושנים.

אבל גם, היא תפסיד את הכסף שהיא מרוויחה מכל האביזרים והדונגלים האלה שמשתמשי אייפון נאלצים לסמוך עליהם.

ובכן, חברי הפרלמנט האירופי חייבים להיות משתמשי אייפון כי הם סוף סוף החליטו לעשות משהו בנידון. באוקטובר, ההאיחוד האירופי אושר באופן רשמיחוק המחייב את כל הטלפונים, הטאבלטים והמצלמות ביציאת USB-C. האיחוד האירופיאומרהחוק "יפטר ממה שנקרא "אפקט הנעילה" הטכנולוגי, לפיו צרכן הופך לתלוי ביצרן יחיד". זה גם יחסוך לצרכנים"250 מיליון יורו בשנהעל רכישות מיותרות של מטען", שבסופו של דבר הוא 11,000 טון של פסולת אלקטרונית שנתית באירופה.

מה אפל אמרה על פסולת סביבתית?

אז... הפתעה! מכשירי האייפון יהיו סוף סוף תואמי USB-C. מכשירי אפל רבים אוהבים אתM2 MacBook Airואייפד חדשים יותריש כבר יציאות טעינה מסוג USB-C. ומקורבים לאפלמינג-צ'י קואוומארק גורמןדיווחו כי החברה בודקת באופן פנימי את הרעיון של אייפון USB-C. אבל בצד שמועות, זהובהחלט קורהעד 2024, סוף סוף לשים קץלעזאזל דונגל.

טים קוק מעביר לאלון מאסק סיור במטה אפל

שום דבר על עומק תעלולי הטוויטר של אילון מאסק כבר לא מפתיע אותנו, אבל הופתענו מהטקטיקה של טים קוק בהפצת פרובוקציה מקוונת.

כשמאסק צייץ הוא היה מוכן "לצאת למלחמה"עם אפל על איימה לכאורה להסיר את טוויטר מחנות האפליקציות, קוק אמר, "היי אילון, רוצה סיור באפל פארק?"

לעולם לא נדע את הפרטים של מה שקרה בין קוק למאסק תוך כדי התבוננות בבריכה השלווה בלב מטה אפל. אבל מאסק צייץ מאוחר יותר, "שיחה טובה. בין היתר, פתרנו את אי ההבנה לגבי טוויטר שעלול להיות מוסר מחנות האפליקציות. לטים היה ברור שאפל מעולם לא שקלה לעשות זאת".

ייתכן שהציוץ נמחק

למען הפרוטוקול, אפל מעולם לא אמרה בפומבי שהיא תסיר את טוויטר מחנות האפליקציות. אבל כל האיום אליו התכוון מאסק הוכנס למיטה על ידי הדיפלומטיה המופתית של קוק. עם קצת ליטוף אגו וטיול ממריץ בטבע, הכל נפתר. לא ברור אם הם דיברו על הקיצוץ של 30 אחוז שאפל לוקחת ממפתחי אפליקציות, שהיה חלק מהריב של מאסק עם החברה. אבל אם אי פעם נזמין לסייר בפארק אפל, נדע שקוק זומם משהו.

עוד משהו... אבל עדיין לא

2022 הייתה השנה שבה חלומותינו על אוזניות המציאות המעורבת של אפל התבדו. בכל פעם שטים קוק עלה לבמה - תחילה, ב-WWDC ביוני, ולאחר מכן באירוע האייפון 14 בספטמבר - עצרנו את נשימתנו להכרזה על האוזניות הצפויות, אבל...שׁוּם דָבָר. אוזניות ה-XR היו צפויות במקור השנה, אך על פי הדיווחים בעיות תוכנה ומגבלות שרשרת האספקההדף את ההשקהעד המחצית השנייה של 2023.

זה משאיר הרבה זמן לבנות ספקולציות והייפ. הנה מה שידוע לנו עד כה: ייתכן שכןטכנולוגיית סריקת קשתיתעבור אימות זהות ותשלומים, עיצוב "משקפי סקי" שהוא ניגוד מוחלט לזה של MetaQuest Proואוזניות Quest 2, ואפשר לקרוא למערכת ההפעלה שלהxrOS. אה, וזה גם יכול להיותלהחזיר לך 2,000 דולר.

ברור שאפל ספגה את הכישלונות שלה השנהלא רק עם פרויקט אוזניות ה-XR שלה. אבל אנחנו מקווים ש-2023 תהיה הרגע בו נחזיר את אפל החדשנית של פעם.