מדוע אפל עדיין לא מדברת על מציאות מדומה

סן פרנסיסקו -- כל מי שהיה ב-2016 של אפלהערה מרכזית של כנס המפתחים העולמייגיד לך שהוא היה עמוס במידע על פלטפורמת התוכנה. אבל זה היה בולט גם במה שהוא לא מכיל.

לא היו התגרות בחומרה. שום אזכור של אפל קאר (מלבד הSiri-CarPlayעדכונים). ואולי הדבר המובהק ביותר, שום מציאות מדומה או מציאות מוגברת לא מבטיחים, אפילו שכמעט כל חברת טכנולוגיה גדולה אחרת משקיעה רבות ב-VR וב-AR.

ראה גם:

קל להבין מדוע אפל לא הזכירה חומרה: WWDC הוא אירוע תוכנה. אפילו הצצה למשהו חדש כמומק פרו(בשנת 2013) נדיר, ובטח שלא צפוי. אף אחד לא מצפה שאפל תשים הכרזת מכוניות גדולה בתוך אירוע המפתחים שלה. אם וכאשר האגדהiCarמגיע, הוא יקבל חשיפה משלו. בינתיים, אפל תמשיך לשפר את CarPlay עם מפות חכמות יותר ומודיעין Siri.

אבל מה עם VR ו-AR?

במהלך החודשים האחרונים,פייסבוק,מיקרוסופטוגוגלכולם הביאו את הטכנולוגיה הזו לכנסים למפתחים שלהם. למתחרה הסלולרית העיקרית של אפל, סמסונג, יש כבר את אחת הפופולריות והמוכרות ביותראוזניות בשוק. סוני משדרגת את סוניפלייסטיישן VR.HTC Viveהוא משלוח, מפתחים מתכנתים עבור ערכות המפתחים של HoloLens שהםשהתקבל במרץ. של פייסבוקאוקולוס ריפטכבר בידי הצרכנים.

שוק ה-VR/AR צפוי לצמוחתעשייה של 150 מיליארד דולר עד 2020, ויש לו את כל הסימנים של שוק חם. ומנכ"ל אפל, טים קוק, מעולם לא ביטא את המילים "מציאות מדומה" או "מציאות רבודה" במהלך ההרצאה המרכזית של WWDC 2016.

ובכל זאת, אם אתה חושב שזה אומר שלאפל לא אכפת מהטכנולוגיות המהממות האלה, אתה טועה.

ספר המשחקים של אפל

"זה לא מפתיע אותי שאפל עדיין לא נכנסה לתחום ה-VR", אמר נשיא האנליסט Creative Strategies, טים בג'ארין. "אפל, כמו גם רבים אחרים, רואים VR בשלבים המוקדמים מאוד ועוקבים אחר איך השוק הזה מתפתח."

צפייה והמתנה לשוק מתפתח, במיוחד בטכנולוגיה שבה ציפיות הצרכנים ומציאות המוצר אינן מסונכרנות, היא בדיוק הדרך שבה אפל עושה דברים. לעתים רחוקות זה ראשון או אפילו שני לשוק. לפעמים, כמו במקרה של מכשירי טלוויזיה, הוא מחליט ללכת בדרך אחרת.

בפעמים אחרות, אפל ממתינה עד שהאבק ישקע כדי לספק מוצר צריכה ממומש לחלוטין, משנה משחק כמו ה-iPod, iPhone או iPad. כל אחד מהם עקב אחרי שנים של התפתחות תחרותית ואפילו הצלחה ניכרת. (נגני MP3 וטלפונים רגילים הצליחו בסדר גמור לפני שאפל הגיעה למקום.)

טים קוק מעולם לא ביטא את המילים "מציאות מדומה" או "מציאות רבודה" במהלך ההרצאה המרכזית של WWDC 2016

כניסתה של אפל לכל שוק צרכני בדרך כלל מייצגת את החזון האידיאלי של אפל לגבי איך קטגוריה זו צריכה לעבוד עבור הצרכנים. והמצב הנוכחי של המציאות המדומה עדיין דורש חיבור למחשב חזק.

מכשירים עצמאיים כמו אוזניות Gear VR של סמסונג נחשבות כנראה לכבדות מדי על ידי גוגל. החזון שלה למציאות מדומה, כפי שמתואר בחזון של החברהמפרט יום חלום, קורא לפקדי מגע לעבור לשלט כף יד.

חוסר ודאות מסוג זה - האם כל הכוח צריך להיות באוזניות או במחשב מחובר? פקדי מחוות צריכים להיות על הראש או ביד? - הוא בדיוק מסוג הדברים שאפל אוהבת להימנע.

"אפל מחכה שהטכנולוגיה והחוויה יתחברו בצורה טבעית וקלה לשימוש עבור הצרכן", אמר לי הנשיא והאנליסט הראשי של Moor Insights and Strategy, פטריק מורהד. חווית מציאות מעורבת עם רזולוציית 4K לפחות לכל עין."

זה סנטימנט שהדהד על ידי רוב הצופים של אפל. זה לא הזמן עבור אפל לצלול לתוך VR/AR. "אפל נוטה להמתין עד שחלק מגלי השוק המוקדמים ישתקעו מספיק כדי שהם יוכלו להציע פתרון שהם יודעים שיהיה מבוקש בהיקפי שוק המוניים, ואני פשוט לא חושב ש-VR/AR נמצאים בשלב זה עדיין, " אמר אנליסט גרטנר בריאן בלאו.

מְאַחוֹרֵי הַקְלָעִים

כשזה מגיע לאפל, המתנה רק לעתים רחוקות פירושה לשבת על הידיים.

מלבד מנכ"ל אפל טיים קוק שקורא ל-VR"ממש מגניב"בשיחת רווחים בינואר, אפל עדיין לא הגיבה בפומבי בפירוט על הגישה שלה למציאות מדומה ורבודה. החברה לא תגיב לכתבה זו.

אבל אפל חטפה חברות שיכולות להוסיף את סוג מערכות זיהוי הראייה הנחוצות להפעלת מציאות מוגברת, לפחות.

"יש להם חבילה של פטנטים של גרפיקה ומכשירים שמראים שיש להם קצת IP להגן", אמר בלאו. "הם גם ביצעו רכישות מעניינות במהלך השנים האחרונות על חומרה ותוכנה עיקרית:פריסנסומטאיו."

ראינו גם לפחות VR או AR אחדבקשת פטנט לאוזניותמאפל, אם כי כמובן פטנט לא אומר בהכרח כוונה לבנות משהו. לפעמים חברה רושמת פטנט רק כדי להגן על רעיון - אמצעי הגנה מפני רעיונות דומים של מתחרים גם אם אין להם כוונה לבנות אוזניות VR משלהם.

לא המקום ולא הזמן

עד כמה שאולי נרצה שאפל תיקח רמז מפייסבוק או גוגל ותציק למפתחים (וגם אותנו) בסרטון עתידני של חווית VR של אפל, זה פשוט לא איך שאפל עובדת - או איך היא משתמשת בשלב המרכזי של ועידת המפתחים.

בשלב מסוים בעתיד, אפל תחשוף חומרה המטפלת בשתי המציאות

בניגוד לגוגל ומיקרוסופט, שיש להן מספר משמעותי של שותפי פלטפורמה של צד שלישי (אלו שבונים מכשירים לרוץ על, בהתאמה, אנדרואיד ו-Windows), שותפי הצד השלישי של אפל הם כמעט אך ורק בוני אפליקציות ואביזרים.

"עם מיקרוסופט וגוגל, הם צריכים להכין את שותפי החומרה שלהם כדי שהם צריכים לדבר רחוק יותר אל העתיד", הסביר מורהד.

אפל לא חייבת לעשות את זה. הוא בונה את ה-iPhone, iPad, Apple TV ו-Apple Watch. כמעט כל אחד אחר במערכת האקולוגית שלו פשוט בונה את התוכנה שפועלת על המכשירים האלה.

הדחיפה של VR/AR של אפל בוודאי תעבוד באותו אופן. בשלב מסוים בעתיד, אפל תחשוף חומרה שמטפלת גם במציאות ותציג אפליקציות VR ו-AR כמעט מלאות ממערך קטן מאוד של מפתחים מהימנים, מתודרכים מראש, ולאחר מכן תעודד את המפתחים שנאספו ב-WWDC עתידי להתחיל כתיבת יישומים הפועלים על מכשיר Apple VR/AR.

האם אפל יכולה להגיע מאוחר למסיבה ולנצח? בְּהֶחלֵט. "גם אם באיחור, הם עדיין יכולים להיות בעלי עמדה דומיננטית ב-VR - אם ההיצע שלהם גדול ויעבוד טוב עם המערכת האקולוגית שלהם", אמר Bajarin.

אם היסטוריה היא מדד כלשהו, ​​האיחור ב-VR/AR של אפל יביא רק חדשות רעות למתחרים.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.