עובדי קיימברידג' אנליטיקה לשעבר (CA) עובדים על קמפיין הבחירות מחדש של דונלד טראמפ לשנת 2020, על פידו"ח חדשמאת סוכנות הידיעות AP (AP).

כי כמובן שהם - זו הייתה אסטרטגיה מנצחת, אחרי הכל.

תחת חברה חדשה בשם Data Propria, עובדי CA לשעבר מתכננים להעסיק אתטכניקות מיקרו-מיקוד פסיכוגרפיכי CA השתמש ב-בחירות לנשיאות 2016 וקמפיינים של Brexit. אלו אותן טקטיקות שכל כך הבעירו את הציבור וגרמו לשערוריית קיימברידג' אנליטיקה, כאשר מלשייןכריסטופר ווילי חשףהיקף איסוף הנתונים של CA מנתוני פייסבוק שהושגו בצורה לא נכונה, והשימוש בנתונים בהשפעה על פוליטיקה גלובלית.

לפחות ארבעה עובדי CA לשעבר עובדים כעת ב-Data Propria, שאותה מתארת ​​AP כחברת נתונים לבוחרים ולצרכנים. עובדים אלה כוללים את ראש תחום המוצר לשעבר של CA, מאט אוצ'קובסקי, לשעבר מדען הנתונים הראשי שלה, ואזרח בריטי שיש אומרים שעבד באופן לא חוקי בבחירות בארה"ב.

אבל זה לא הכל.

חברת האם של דאטה פרופריה היא חברה בשם Cloud Commerce, שנמצאת בבעלות חלקית של אדם בשם בראד פארסקייל - שהוא מנהל הקמפיין של הנשיא טראמפ ב-2020. סוּפֶּר!

הדרך שבה למדה AP על השותפות היא באמת מפוארת. ככל הנראה, במקום ציבורי, כתבי AP שמעו את אוצ'קובסקי מדבר על איך הוא ופארסקייל עובדים על מסע הבחירות מחדש של הנשיא טראמפ. שם למדו הכתבים שהטכניקות יהיו דומות לאלו שהיו בשימוש בבחירות 2016.

AP אישרה גם באמצעות מקור שרצה להישאר בעילום שם שעבודת קמפיין טראמפ של דאטה פרופריה כבר יצאה לדרך.

כשנשאל על ההשתייכות של דאטה פרופריה לקמפיין של טראמפ, אמר אוצ'קובסקי שלדאטה פרופריה אפילו לא היו כוונות לחפש לקוחות פוליטיים. כן, עבור חברת נתונים שמתמודדת עם התחשבנות ציבורית עם האופן שבו חברות משתמשות בנתונים אישיים ובפרסום ממוקד כדי להשפיע על פוליטיקה, זו כנראה תהיה הדרך הנכונה לנקוט.

אבל למרבה הצער של נציגי יחסי הציבור של דאטה פרופריה, כאשר AP אמר לאוצ'קובסקי שהם למדו על הקמפיין ישירות מפיו, הוא הודה חלקית. הוא אמר שבסדר, דאטה פרופריה עובד על מאמצי הבחירות של הוועד הלאומי הרפובליקאי לאמצע הקדנציה. אבל זה, לפי AP, "כל מה שהוא אמר על קמפיין 2020 היה ספקולטיבי".

פארסקייל גם אישר שהוא עזר ל-Data Propria להבטיח את חוזה ה-RNC. אבל שהוא עדיין לא התמקד בבחירתו מחדש של טראמפ.

קיימברידג' אנליטיקה באופן רשמיחנות סגורהבמאי לאחר התמודדות עם חודשים של נפילה.במרץ,הגרדיאןואתניו יורק טיימסנודע שקיימברידג' אנליטיקה, חברת נתונים וייעוץ בריטית, משתמשת בנתונים של יותר מ-50 מיליון אנשים ללא ידיעתם ​​כדי להשפיע על הפוליטיקה הבריטית והאמריקנית.

CA קיבלה את הנתונים על ידי רכישתם מהחוקר אלכסנדר קוגן, שהשתמש בחידון פייסבוק כדי לקבל גישה לפרטי הפרופיל של כל החברים של הנבחנים. פייסבוק אמרה מאוחר יותר שמספר משתמשי פייסבוק שהושפעו - הודות ל-250,000 אנשים שלקחו את החידון המקורי - היה למעשה87 מיליון.

קנייה ומכירה של נתוני פייסבוק מנוגדת למדיניות של פייסבוק. עם זאת, בזמן שקוגן פרסה ויצרה את החידון, פייסבוק אפשרה לאסוף את הנתונים של החיבורים של משתמשי האפליקציה. פייסבוק הפכה את המדיניות הזו ב-2014.

פייסבוק נודע לראשונה על פעילותה של CA בשנת 2015, אך לא הודיעה למשתמשים - מה שהיווה נקודה עצומה לביקורת שהטילו מחוקקים ברחבי העולם על מארק צוקרברג כשהופיע לפניהקונגרס האמריקאיואתחברי הפרלמנט האירופי. במקום זאת, הוא פשוט ביקש מ-CA להשמיד את הנתונים. מה, כמובן, זהלא עשה.

פרופיל בוחרים, וביג דאטה בשנים האחרונות, היוערך עבור הקורסבבחירות. אין זה מפתיע שמסע הפרסום של טראמפ והמפלגה הרפובליקנית יסתכלו עליו שוב ל-2018, ו-2020. למעשה, כל פוליטיקאי, דמוקרט או רפובליקאי, שמשתמש במודעות ממוקדות במדיה החברתית, עוסק בטקטיקה הזו בדרך כלשהי.

עם זאת, גילויי הנתונים של CA הפכו ל-נקודת הבזק שערורייתיתכי הם הראו כי נתונים שהושגו באופן בלתי חוקי, שהועסקו על ידי אזרחים זרים מטעם קמפיין טראמפ והמפלגה הרפובליקנית, עשויים לתרום לבחירתו של מנהיג העולם החופשי. גם הטקטיקות של CA עלו באש, כי השימוש שלהם במיקוד פסיכוגרפי נתפס ככזהמניפולטיבי רגשית ולא משכנע.

קיימות חברות ייעוץ נתונים רבות, ופרסום במדיה החברתית ימשיך כמעט בוודאות לשחק חלק בבחירות. אבל עובדי קיימברידג' אנליטיקה הוכיחו את עצמם להוטים להפוך את הרגשות וההתנהגות של הבוחרים לגמישים. והעובדה שהם לא הצליחו להרוס את הנתונים שהושגו בצורה סקיצה, גם לאחר שפייסבוק הורתה להם לעשות זאת, הראתה שלאנשים מאחורי המשרד היה נוח לכופף את הכללים ולרכוש נתונים בכל אמצעי.

ועכשיו, אנחנו יודעים, לאותם אנשים עדיין יש את הגב של טראמפ. 2020 הנה אנחנו באים.