תומכי ממשלת תאילנד ותומכי המלוכה מתאספים תחת דיוקן גדול של המלך התאילנדי בהומיבול אדוליאדג' בבנגקוק. קרדיט: ASSOCIATED PRESS/David Guttenfelder
בהפגנת כבוד יוצאת דופן למנהיגה שנפל תאילנד, פייסבוק בחרה לחסום את כל המודעות במדינה למשך זמן לא מוגדר.
הרשת החברתית מסרה כי המהלך הוא תוך שמירה על "מנהג תרבותי" שכן האומה מתאבלת על מלך תאילנד המנוח, בהומיבול אדוליאדג', שמת ביום חמישי בגיל 88.
"תאילנד נמצאת בתקופה של אבל על מות המלך והסרת מודעות היא מנהג תרבותי", כתב דובר למפרסמים בפוסט בבלוג. "אנחנו עדיין לא יודעים את משך תקופת האבל. נעדכן אותך בכל פרט נוסף ככל שיהיו זמינים".
ראה גם:
הלוויה של אדוליאדג' - שהיה של העולםהמלך המכהן הארוך ביותר- משך ביום שישי אלפי אזרחים אבלים בבירת תאילנד בבנגקוק. שידורי התקשורת הלאומיים השחירו כאשר גופו עבר טקס רחצה מסורתי.
כחלק מהזיכרון שלו, אזרחים תאילנדים רבים לובשים השבוע רק צבעים כהים, וכמה אתרי אינטרנט ותחנות טלוויזיה הפכו לשחור-לבן לחלוטין. קטעי מונוכרום של חייו של המנהיג הנערץ ביותר שלטו בגלי האתר.
גוגל תאילנד הפילה את אותיות הקשת המוכרות שלה כדי לכבד את המלך המנוח. קרדיט: גוגל, צילום מסך
נראה כי ההחלטה להוריד פרסומות באופן זמני היא לראשונה עבור פייסבוק, שטיפחה שוק לא מבוטל במדינה. הפלטפורמה מתהדרת בכ-37 מיליון משתמשים תאילנדים - רובם בנייד - שנוהגים לפרסם בתדירות גבוהה פי שלושה מהמשתמש הממוצע ברחבי העולם, לדברי מנהלת התפעול של פייסבוק, שריל סנדברג.
אולי כתוצאה מכך, מודעות פייסבוק הוכיחו את עצמן כמוצלחות במיוחד במדינה, לפי דיווח בעיתון התאילנדיהאומה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
חברת המחקר Emarketer קבעה את ההוצאה השנתית של פייסבוק בתאילנד ל-81.7 מיליון דולר, כלומר ענקית האינטרנט יכולה לוותר על עד 6.8 מיליון דולר בחודש בהאפלה - אם כי הערכה זו היא גסה.
החברה פתחה את המשרד הראשון שלה בארץ בסתיו האחרון כחלק מדחיפה מתמשכת לחיזוק הפעילות בשווקים מתעוררים.
חלק מהמאמץ הזה כרוךלעזור למותגים להתאים מודעותכדי להתאים לנורמות תרבותיות ספציפיות למדינה ולהתאים פוסטים למהירויות רוחב פס שונות.
אמַסָעעבור קונדומים Durex באינדונזיה, למשל, היו נטענים סרטונים נפרדים בהתאם למין של הצופה. כל אחד מהם זכה ליחס המיוחד של המדינה לתפקידי מגדר ולנורמות תרבותיות.
"היכולת לספר סיפור רב עוצמה יכולה לחבר בין אנשים למרות גבולות גיאוגרפיים, לשוניים, טכנולוגיים ואפילו תרבותיים", אמרה מליסה אופנהיים, העומדת בראש התוכנית שמטפלת בשיקולים כאלה.ניתן למעוךב-ראיון קודם.
במקרה זה, הרגישות המוגברת של פייסבוק כלפי התרבויות השונות של המשתמשים שלה פירושה ניתוק פרסומות לחלוטין.
עם זאת, ההתרחבות העולמית של הפלטפורמה לא הייתה חסרת מחלוקת. פייסבוקהתמודד עם ביקורתבהודו בשל האשמות ששירות "היסודות החינמיים" שלה הפר את ניטרליות הרשת, ותומכי זכויות האדם טענו שתכונת "בדיקת הבטיחות" שלו, המאפשרת למשתמשים להודיע לחברים ובני משפחה על מצבם במקרה של אסון, מוטה מאוד למערב. מדינות.
מאז פעלה החברה כדי להפוך את הכיסוי של הכלי למקיף יותר.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
