חיקוי הוא הצורה הכנה ביותר של גניבה קטנה.

פייסבוק הזמינה כמה בעלי עמודים לנסות את שירות מנוי האוהדים שלה ביום שני בערב, תכונה חדשה שמתחרה ישירות בפטראון. אבל תנאי ההסכם וההיסטוריה של פייסבוק עם בעלי הדפים גרמו לרבים ללגלג ולהתחמק מההצעה.

כלומר, בעלי עמודים מדווחים כי תנאי השירות מאפשרים לפייסבוק לצמצם עד 30 אחוז מההרשמות. זה בהשוואה ל-10 אחוזים של Patreon, 5 אחוז מהם הולכים לעמלות ועיבוד, ו-5 האחוזים האחרים ש-Patreon שומר.

הסעיף הנוסף שדחיית דפים מהצטרפות הוא הקביעה שפייסבוק (והשותפים שלה!) יקבלו זכויות לכל החיים להשתמש בתוכן יוצר איך שתרצה, גם לאחר שעמוד יפסיק להשתמש בשירות.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

פייסבוק מציעה את שירות המנויים ללא תשלום בהתחלה. אבל התנאים שלה אומרים שהיא שומרת לעצמה את הזכויות לשנות זאת בכל עת.

בעלי דפים שקיבלו את ההזמנה גם מזועזעים בגלל מערכת היחסים הקודמת שלהם עם פייסבוק. משנה את זהפייסבוק עשתה את האלגוריתם שלהבשנים האחרונות הגבילו מאוד את טווח ההגעה והיכולת להרוויח הכנסות ממודעות מתכנים שפורסמו בפייסבוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

המהלך של פייסבוק בנושא מנויי אוהדים הוא אופייני ומסביר בכמה דרכים. זה מראה כיצד פייסבוק ממשיכה להוסיף זרועות נוספות לעסק שלה, תוך שילוב אופקי נוסף כדי להיות שירות הכל דיגיטלי - בעיקר על ידי העתקת המודלים העסקיים המוצלחים והשירותים של חברות אחרות. פייסבוק השיקה לאחרונה מיזמים בתחוםהיכרויות(במשחק),מכירה ישירה(א-לה קרייגסליסט),שירותים וסקירות לבית(א-לה Yelp), והרבה הרבה יותר.

הנטייה של פייסבוק לחקות משתרעת גם בעסקי הלחם והחמאה שלה במדיה החברתית. זֶהגנבו ישירותכל הקונספט של סיפורים וארעיות מסנאפצ'ט ופייסבוקהושק לאחרונהגרסה משלה לפלטפורמת וידאו קצרת TikTok, הנקראת לאסו.

פטראון, לעומת זאת, לא רוצה שום קשר לעסקים של פייסבוק. היא תומכת ביוצריה באמצעות כל פלטפורמה לפי רצונם, ויוצרים רבים אכן משתמשים בפייסבוק כדי לתקשר עם הקהילות שלהם ולנהל אותם. אבל כשדיברתי עם מייסד שותף של Patreon, ג'ק קונטה וסמנכ"ל המוצר Wyatt Jenkins בכנס היוצרים שלהם, Patrecon, בדצמבר, שניהם הביעו שהם מנסים לבנות עסק ומודל תשלום ששונה מהותית מהדרך הנוכחית. ענקיות האינטרנט מנהלות תוכן, משתמשים ונתונים.

"אנחנו לא רוצים להיות במקום שבו אנשים מעכלים תוכן", אמר אז ג'נקינס. "אנחנו לא אובססיביים לגבי מעורבות, או איזה חלק מהסרטון שאנשים צופים בו. זה פשוט לא המשחק שלנו".

פייסבוק, לעומת זאת, רוצה לשרת מעריצים שנרשמים כמנוי ל"תוכן בלעדי" - הזכויות עליהן היא תשמור זמן רב לאחר שהיוצרים יעזבו את הפלטפורמה.

"נמאס לי מהמערכת הזו של המרת תשומת לב לדולרים, ושימוש בפרסום כדי לממן ולממן את האינטרנט", אמר קונטה. "אפשר לשלם לך מה שאתה שווה, במקום מה שפלטפורמות טכנולוגיות רוצות לשלם לך."

למרבה האירוניה, המרד של קונטה נגד הרשת כפי שהיא הייתה כנראה פוטנציאל אטרקטיבי לפייסבוק. פייסבוקהושק בתחילהשירות מנויי מעריצים מוגבל מאוד בשנת 2018. אבל הוא התרחב רק השבוע - כחודש לאחר מכןהודיע ​​פטראוןשהיא הגדילה את הפלטפורמה שלה ל-3 מיליון משתמשים, שיעברו מיליארד דולר בתרומות ששולמו ליוצרים ב-2019.

האם הערעור על טווח ההגעה האדיר של פייסבוק יספיק כדי להסיט בעלי דפים למנויי מעריצים? בהתחשב בתגובה לתנאי היוזמה, זה לא נראה סביר. חוץ מזה, נראה שפטראון יודעת מה המשתמשים שלה רוצים: שקיפות, הצעת ערך ברורה, ושהחברה תצא מהדרך הארורה של היוצרים.

"אנחנו פשוט נישאר המרכז המרכזי הזה ליוצרים שיהיו בעלי מערכת יחסים זו עם המעריצים שלהם, ושלא יהיו אלגוריתמים בינם לבין המעריצים שלהם, כי זה מה שהם כועסים עליו", אמר ג'נקינס בדצמבר. "נמאס להם שמישהו יחליט באופן חד צדדי כמה צפיות הוא מקבל, ומשנה אלגוריתמים, ועושה את כל העבודה הזו. נמאס להם מזה. בגלל זה הם מגיעים לפטראון".