למה תמיד צריך את הדבר הגרוע ביותר שיכול לקרות כדי לעורר רפורמה?

אמריקה פשוט סבלה את הבחירות לנשיאות הכי כואבות ומפלגות מזה שנים וסיימה עם נשיא נבחר שאינו נתמך על ידי רוב המצביעים. ישנן סיבות רבות שזה קרה, כולל ציבור בוחרים חסר זכויות והיעדר מקומות עבודה למעמד הפועלים באמריקה, אבל רבים הטילו ספק בתפקידחדשות מזויפותשיחק בבחירות.

יש כמות מדהימה של זה בחוץ. לא אמיתות מוצללות או היפרבולות, אלא שקרים מוחלטים המוצגים כעיתונאות אמיתית. הם מתפשטים כמו וירוסים בקרב האוכלוסייה, וצלחת הפטרי היא לעתים קרובותפייסבוק.

סוף סוף מתמודד עם פייק ניוז

כן, הרשת החברתית הפופולרית ביותר בעולם והמייסדה והמנכ"ל שלה, מארק צוקרברג, נלחמת כבר למעלה מחודש על השפעת החדשות המזויפות על הנפש האמריקאית ועל הבחירות.

צוקרברג בתחילהדחה את הרעיוןשחדשות מזויפות יכלו להשפיע על הבוחרים, אבל מאוחר יותר שקלו מחדש (לפחות במידת מה) ובסופו של דבר אימצו את הרעיון ששינוי הוא הכרחי. עד מהרה הייתה לנו רשימה שלשבע דרכים שבהן פייסבוק יכולה להילחם בחדשות מזויפות. רובם, כמו שיבוש הכלכלה של חדשות מזויפות והצמדת תוויות אזהרה לסיפורים, היו רמזים לדברים שיבואו, וכיוון ש"רעיונות" היו די דלים בפרטים ובפעולות.

זה השתנה היום.

ישנם כעת - לפחות עבור אחוז קטן אך יש לקוות גדל והולך של משתמשים - כלי אזהרה ודיווח, תוויות ואפילו בדיקת עובדות(!) שיונעו במידה רבה על ידי השותפות החדשה של פייסבוק עם מכון פוינטר, מכון מאוד נחשב לבית ספר לעיתונאות המלמד דיווח ואתיקה תקשורתית מהאסכולה הישנה. לבית הספר יש רשת בינלאומית משלו לבדיקת עובדות ורבים רואים בהם קבוצת כלב שמירה עיתונאית, כלומר הם יכולים להיות השותף המושלם בפייסבוק להפריד בין עובדות חדשות ובדיות. האמת תהיה קשורה כמו גושי מלט לרגליהם המלוכלכות של חדשות מזויפות, ותגרור אותה מטה בניוז פיד, הרחק מהשטח ומהמודעות של משתמשי פייסבוק.

בראבו, פייסבוק. למה זה לקח כל כך הרבה זמן?

פעם חשבתי שלמצוא ולעצור את החדשות המזויפות זו בעיה קשה. מי באמת יכול לדעת מה מזויף, איך אפשר לתייג את זה ומה תהיה הדרך הטובה ביותר למנוע מאנשים לשתף את זה? עכשיו אני מבין שכנראה שקלתי יותר מדי את הבעיה, ואולי גם צוקרברג ופייסבוק היו.

עם ההבנה הזו מגיעה ההתגלות: הו אלוהים, זה היה יכול להיעשות לפני עידנים -- שישה חודשים, שנה, ארבע שנים. ההשלכה צריכה להיות ברורה: בלי כל הסיפורים המזויפים המטורפים האלה שמרחפים מסביב, במיוחד אלה שתיארו בצורה לא מדויקת את הילרי קלינטון כחלק מ... אתה יודע מה? לא. אני לא אגיד מה, שכן חזרה על זה - אפילו כדוגמה לחדשות מזויפות - רק עוזרת לחזק את השקר. די לומר שיש שם סיפור שאומר שקלינטון היה מעורב בדבר הגרוע ביותר שניתן להעלות על הדעת. היא לא הייתה. מעולם לא היה, ואני בטוח שלעולם לא יהיה. מה שלא תחשוב על האישה - ואני יודע שרבים לא אוהבים אותה - היא לא איזה פושע מטורף.

מי אשם?

האשמתי בעבר את משתמשי פייסבוק בהפצת חדשות מזויפות, ואני עדיין חושב שהם נושאים על עצמם הרבה מהאשמה, אבל הכוח של הרשתות והטכנולוגיה האלה להפיץ ולחזק את מה שמתיימר להיות חדשות אמיתיות רק בגלל שזה נראה ככה, מה שנותן לו את לא ניתן למזער את אותו משקל ברשת כמו חדשות אמיתיות.

טעיתילשחרר את פייסבוק, בדיוק כפי שצוקרברג טעה כשהתעקש שפייסבוק לא מילאה תפקיד בבחירות. אם רוב האמריקאים נמצאים בפייסבוק, ומיליונים רואים ומשתפים חדשות מזויפות על בסיס קבוע, חייבת להיות לכך השפעה מסוימת. אנשים מאמינים במתיחה בדיוק כפי שהם עושים חדשות מזויפות ופעלו לפיהן בעבר (אנשים נכנסו לפאניקה ב-1938 כאשראורסון וולס שידורמלחמת העולמותברדיו תוך שהוא לא חוזר על כך שזה היה רק ​​סיפור). האם אנשים יפעלו לפי החדשות המזויפות שהם ראו בפייסבוק?

למעשה, אנחנו יודעים שהם עשו זאת.

אחד הסיפורים על קלינטוןגרם לנסיעה מטורפת לפיצרייה-- עם אקדח -- כדי להגיע לתחתיתו. כן, התחתית של ידיעה מזויפת, שבה אני מניח שתמצא את ריקנות החלל.

אם פייסבוק הייתה מקדישה יותר תשומת לב לתוכן ברשת שלה ולא נוקטת בגישה כזו, הסיפור הזה ופריטי חדשות מזויפים רבים אחרים היו אולי נתפסים מוקדם יותר, מופרכים ומשתפים פחות. במקום זאת, הוא ורבים אחרים ממשיכים לשגשג.

המאמצים המבורכים אך המאוחרים של פייסבוק אינם יכולים לעצור את הווירוס הזה: הוא התפשט למרחקים מהרשת, כמו גם כתבות חדשות מזויפות רבות אחרות. תפקידה של פייסבוק כחולה אפס למחלת הפייק ניוז אולי מסתיים, אבל הנזק כבר נעשה.

אז, תודה, מארק צוקרברג על שהכיר במה שנשבר ונקט בפעולה כדי לתקן את זה עכשיו, אחרי הבחירות. נסו לא לחשוב יותר מדי על עולם אי הוודאות שאנו נכנסים אליו ועל תפקידה של פייסבוק בו. מה שנעשה נעשה, ומה שלא עשית, פשוט לא עשית.