קרדיט: AP PHOTO/JEFF CHIU
אתה עלול לגלול דרך משהו כל כך מהר בפייסבוק שאתה לא שם לב אליו. אבל פייסבוק רוצה שכל רגע ייחשב - לפחות במה שהיא מציגה למפרסמים.
החברההכריזביום שישי הם יספקו נתונים ברמת אלפית השנייה עבור מודעות בפייסבוק, אינסטגרם וב- Audience Network האקוסיסטם המקוון של המודעות שלה.
ראה גם:
כעת, לראשונה דרך פייסבוק, מפרסמים יכולים לראות כמה זמן נראו המודעות שלהם באלפית שנייה. זה כולל כמה מילישניות בסך הכל המודעה הייתה על מסך ולאחר מכן מחולקת לכמה אלפיות השנייה 100 אחוז מהמודעה הייתה על המסך, כמו גם כמה אלפיות שניות 50 אחוז ממנה היו על המסך.
זה אולי נראה צעד קטן (מילולית ופיגורטיבית), אבל זה שינוי חשוב במאמץ המתמשך של פייסבוק להחזיר את האמון מהמפרסמים לאחר כמה טעויות מחורבנות בשנה האחרונה, במיוחד כשהיא פועלת לשמור על דגמי הפרסומות המסורתיים שלה תוך כדי בנייה לטלוויזיה. החברה גם הציגה שלוש אפשרויות קנייה חדשות למודעות וידאו, כולל רכישת קול.
בסתיו האחרון, אוול סטריט ג'ורנלהדיווח חשף שפייסבוק היה ארוךמכירת יתרמדד מפתח באופן שבו הוא מכמת צפיות בסרטונים. בהתחלה, פייסבוק המעיטה בחדשות. לאחר בדיקה נוספת וחפירה נוספת בנתונים שלה, פייסבוק גילתה שהיא ביצעה עוד מספר שגיאות מתמטיות.
"מה שהייתי אומר לך זה שאנחנו לא הולכים להיות מושלמים."
"מה שהייתי אומר לך זה שאנחנו לא הולכים להיות מושלמים", קרולין אברסון, סמנכ"לית פתרונות השוק העולמי של פייסבוק,סיפרניתן למעוךבנובמבר האחרון. "מה שאנחנו הולכים לשאוף להיות מדויק ככל האפשר ומחויבות מלאה להיות שקוף אם נמצא דברים ובוודאי כשאנחנו מעדכנים את המדדים שלנו".
מהירות אור ניתנת לריסוק
פייסבוק עדיין גובה על סמך שניות מלאות, אבל הנתונים הנוספים האלה יכולים לעזור למשווקים לתכנן את הקריאייטיב שלהם.
זה לא קשור רק למה שפייסבוק מציגה. מפרסמים היומתקשר בפייסבוקלהפסיק "לדרג את שיעורי הבית שלו". זה אומר להציע נתונים נוספים ממקורות צד שלישי. פייסבוק העמידה 24 שותפים של צד שלישי, כפי שהדגישה פייסבוק בפוסט בבלוג של יום שישי.
ייתכן שהציוץ נמחק
פייסבוק גם התחייבה לביקורת מול מועצת דירוג המדיה, דבר אחר שהתבקש מזה זמן רב על ידי מפרסמים.
הרשת מציגה גם אפשרויות קנייה חדשות למודעות וידאו. מפרסמים יכולים כעת לבחור בין רכישה שהושלמה לצפייה, רכישה בשתי שניות וקנייה באמצעות סאונד.
צפייה הושלמה ורכישת סאונד חשובים מכיוון שפייסבוק מנסה להשוות את המוצר שלה לטלוויזיה. אבל פייסבוק, בניגוד לטלוויזיה, לא נצרך באופן מסורתי עם סאונד על. יותר מ-85 אחוז מהווידאו בפייסבוק נצפים ללא פרסומות, לפיDigidayדִוּוּחַמהשנה שעברה.
זה יכול להשתנות. פייסבוק מנהלת מגעים עם אולפנים כדי ליצור תוכן מקורי יותר לרשת. השבוע, זהשכרה את מינה לפבר, לשעבר סגן נשיא בכיר וראש תחום התסריטאות ב-MTV, שכן היא כראש הפיתוח החדש שלה.
פייסבוק עובדת כעת על מספר שותפים כדי לבדוק מודעות באמצע סרטון בסרטונים.
אפשרויות הקנייה הללו יהיו זמינות בהמשך השנה, אמרה פייסבוק.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
