גוגל פשוט נתנה לעצמה win-win עם בקרות פרטיות פרסום חדשות שישפיעו על מפתחים - ובסופו של דבר, משתמשים ומפרסמים.

התכונות,הכריזבכנס מפתחי I/O השנתי של גוגל, יעניק למשתמשים יותר מידע קל לגישה וכוח לגביועוגיותאתרי אינטרנט התקינו על הדפדפנים שלהם, תוך הבחנה מכרעת בין קובצי Cookie שבעצם עוזרים לך לבין אלו שאוסף נתונים עבור מפרסמים. זה גם אוסר על סוג אחר של מעקב מקוון שנקראטביעת אצבע.

היכולת לשלוט טוב יותר מי עוקב אחריך כדי למכור לך דברים נשמעת נהדרת לשקיפות הפרטיות, אבל היא גם מועילה לשורה התחתונה של גוגל. שינויים אלה עשויים להשפיע על כמות הנתונים שצדדים שלישיים יכולים לאסוף על משתמשי אינטרנט ולתת ל-Google יתרון גדול עוד יותר על פני המתחרים. זה עשוי לדאוג עבוראנשים כמו המועמדת לנשיאות אליזבת וורן, שמעוניינים לבחון האם לגוגל יש כבר יותר מדי כוח.

איך מפרסמים עוקבים אחריך, בכל מקרה?

מפרסמים מקוונים משתמשים בקובצי Cookie ובטביעת אצבע כדי ללמוד על צרכנים בהתבסס על התנהגות הגלישה המקוונת שלהם ולמקד מודעות בהתאם. קובצי Cookie הם קבצים שאתרי אינטרנט מתקינים במחשב המבקר לאחר שהמשתמש נותן הסכמה. טביעת אצבע היא האופן שבו חברות בונות עליך פרופילים ייחודיים, המבוססים על איסוף מידע על הנתונים והפעילות שלך, מבלי לבקש את רשותך.

עוגיות יכולות להיות שימושיות; הם מאפשרים לאתרים לטעון מראש את פרטי ההתחברות והסיסמאות שלך. אבל הם גם מאפשרים לאתרים לעקוב אחר היכן אתה הולך באינטרנט. זו הסיבה שאתה עשוי לראות מודעה של מוצר שרק הסתכלת עליו באתר אחר -- ולהרגיש כאילו האינטרנט הוא האח הגדול. לטביעת אצבע יש את אותה השפעה, אבל אתה אפילו לא יודע שאתה מוסר את המידע שלך.

ייתכן שהציוץ נמחק

השינוי מגיע לכרום

כאשר משתמש מוחק את קובצי ה-Cookie שלו, קשה להבחין מה היה קובץ Cookie שימושי (שעוזר לטעינת תוכן ולמילוי אוטומטי של פרטי התחברות) לבין קובץ מעקב אינטרנט. על ידי הבחנה בין השניים, גוגל אומרת שהיא תיתן למשתמשים שליטה טובה יותר על אילו קובצי Cookie הם רוצים לאפשר. בהמשך, המפתחים יצטרכו לציין איזה סוג של קובץ Cookie הם רוצים להתקין עם כלי חדש של Google. גוגל כבר מאפשרת למשתמשים למחוק קובצי Cookie, היא פשוט לא הצליחה בעבר לסווג אותם ככאלה שנשארו באתר או כאלו שעוקבים אחריכם.

"בחודשים הקרובים, Chrome ידרוש מהמפתחים להשתמש במנגנון זה כדי לגשת לקובצי Cookie שלהם באתרים שונים", אפוסט בבלוג של Chrome נקרא. "שינוי זה יאפשר למשתמשים לנקות את כל קובצי ה-Cookie מסוג זה תוך השארת קובצי Cookie של דומיין בודד ללא פגע, תוך שמירה על כניסות והגדרות של משתמשים. הוא גם יאפשר לדפדפנים לספק מידע ברור על אילו אתרים מגדירים קובצי Cookie אלה, כך שמשתמשים יכולים לעשות בחירות מושכלות לגבי האופן שבו נעשה שימוש בנתונים."

כרום גם מתמודד עם עליית טביעת האצבע, שהיא מתארת ​​כ"מחתרת... שיטות קשות יותר לזיהוי שמערערות את בקרת העוגיות".

"כרום מתכנן להגביל בצורה אגרסיבית יותר טביעת אצבע ברחבי האינטרנט", הודיעה בפוסט בבלוג. גוגל לא התלהבה איך בדיוק היא תעשה זאת, אבל היא הדגישה את חיזוק דפדפן כרום כדי להפוך אותו פחות פגיע לסוג זה של ניטור.

מתי המשתמשים יראו את היתרונות?

מתי המשתמשים יתחילו להבחין בשינויים האלה לא ברור, אבל, לפחות במקרה של קובצי Cookie, גוגל מפרסמת את מה שמפתחים צריכים כדי לבצע את השינויים.

עם זאת, שינויים אלה אינם חלים על עסקי הפרסום של Google עצמה. גוגל מסוגלת לעקוב אחר פעילות האינטרנט של משתמשי Chrome (אם ניתן הסכמה) באמצעות Chrome עצמו - אין צורך בקובצי Cookie.

לכרום ישחבילת כליםשמטרתן לספק "שקיפות" לגבי הסיבה שאתה רואה מודעה מסוימת ונותנת לך דרכים להגביל את המעקב של Google. אבל הכלים האלה לא השפיעו על הדומיננטיות של גוגל בתחום הפרסום.

מה גוגל מוציאה מזה - ולמה למחוקקים אולי אכפת

גוגל הוא המוכר מוביל של פרסום מקוון, כובש 38 אחוז מהשוק, לפי חברת המחקר eMarketer. רובים גדולים כמו פייסבוק, ויותר ויותר אמזון, נמצאים על זנבה. אבל יש גם הרבה חברות פרסום העוסקות בהתאמת נתוני המשתמש שלך למודעות שסביר להניח שתלחץ עליהן - שייפגעו מהשינויים של גוגל. ככל שהמהלך מצוין לפרטיות, הכלים החדשים של גוגל יכולים להכשיל את יכולתם של עסקים קטנים יותר הנתמכים בפרסום למכור מודעות.

לדוגמה, פרסומים מקוונים מסתמכים על קובצי Cookie כדי ללמוד מידע על המשתמשים שלהם ולמכור שטחי פרסום. כמה פרסומים לאומיים עם קהלים גדולים מספיק הצליחו להפיק רווחים מפרסומות דיגיטליות, על פיוול סטריט ג'ורנל. עם זאת, עיתונים בינוניים ומקומיים נלחמים על חייהם, הודות לקניבליזציה של שטחי הפרסום שלהם על ידי גוגל ופייסבוק. כאשר חברות אינן יכולות ללמוד מידע על הקהל המקוון שלהן, סביר יותר שמפרסמים יקנו מודעות מבורסות פרסומות של אנשי ביניים, כמו זו של גוגל, במקום ישירות מבעלי אתרים.

מה עוד עומד מאחורי סגירת צנצנת העוגיות?

גוגל וחברות טכנולוגיה גדולות אחרות נמצאות תחת לחץ עצום לתת למשתמשים לפחות את המראה שהפרטיות שלהם נמצאת בטקט, ובידיהם של המשתמשים. מאז הפרצה שערוריית קיימברידג' אנליטיקה, הציבור והרגולטורים,התעורר לאופן שבו חברות טכנולוגיה זוללות ומרוויחות מנתוני המשתמשים. שקיפות, מידע ובחירה - לא הסוף, או אפילו האטה, של הפרקטיקה של איסוף נתונים מקוון - היו התשובה של תעשיית הטכנולוגיה.

אפל לקחהנדנדות מרובותבפייסבוק, ומייחלת את עצמה כחברה שמעריכה פרטיות. פייסבוק ניסתה לעשות זאתמיתוג מחדש כחברת פרטיות, למרות שהיא לא הכריזה על שום פרטים לגבי האופן שבו היא תעצור את איסוף הנתונים שלך או תגן טוב יותר על הנתונים שלך. כעת, גוגל מגבירה את מאמציה (אחרי שהתמקדה גם בפרטיות בה-I/O של השנה שעברה).

אבל תכונת העוגיות החדשה של גוגל לא מצליחה לרסן את המוכר הגדול ביותר של הנתונים שלך: גוגל. בין אם בכוונה ובין אם לאו, תכונת ה"פרטיות" החדשה הזו משמשת גם לחיזוק הידע והיכולת של גוגל לגבי כל מה שקשור אליכם.

אליזבת וורן, את ערה?