לא כולנו יכולים פשוט להסתדר?

זו הייתה הנחת היסוד של עשרות פרסומות מאז שארצות הברית בחרה בדונלד טראמפ ובריטניה בחרה בברקזיט, אבל אף אחת לא באמת מכרה את המסר כמו הפרסומת האחרונה של הייניקן.

הנקודה, שהוכרזה כתרופה נגד פפסיאסון של מסר פוליטימוקדם יותר החודש, מציג ניסוי חברתי שכלל שלושה זוגות מבודדים של אזרחי בריטניה רגילים עם אמונות מנוגדות.

אומרים שהמשתתפים אינם מודעים למטרת המבחן, ואין להם ידע על ההבדלים הפוליטיים ביניהם, הכוללים דעות על פמיניזם, זכויות טרנסג'נדריות ושינויי אקלים.

ראה גם:

הם מתבקשים לבצע סדרה של תרגילי בניית צוות, כמו הרכבת סרגל ושאלת זה את זה שאלות אישיות כתובות.

לאחר מכן רמקול מורה להם לצפות בסרטון של האדם האחר מתוודה על אמונותיו הפוליטיות בפני מצלמה. עם כל הקלפים על השולחן, עליהם לבחור אם להישאר או לא להישאר ולשתות בירה עם האדם שהתגלה כעת כיריב אידיאולוגי. כולם מחליטים להישאר.

המודעה יכלה בקלות להתפרק בכל מקום לאורך הדרך. התפיסה שאנשים יכולים ליישב את המחלוקות ביניהם לגבי משקה הייתה אשדרת מדיסון עייפהבמשך עשרות שנים. תרגילי בניית צוות בסגנון תאגידי אינם פתרון משכנע יותר לחלוקות אידיאולוגיות מאשר קופסת פפסי.

אבל זה עובד בגלל הרגעים הכנים והאנושיים שלו, שנראה שהם קורים מעצמם. הפרסומת יוצאת כל דבר מלבד מאולצת.

המודעה גם לא נותנת שמות של בעיות עם כפתור חם. מודעות רבות שדוחפות מסר דומה של אחדות עושות זאת בצורה גנרית שנראית נדושה, במיוחד בהקשר של התהומות הפעורות המפיצות את ציבור הבוחרים האמריקאי והאנגלי.

השווה את זה למודעה חסרת הטון של פפסי, שבה המפגינים קראו ל"שלום עולמי" וחייכו ללא שכל מול שוטרי המהומות.

המודעה של הייניקן הייתה פרי עבודתה של סוכנות פובליסיס לונדון.