שֶׁלָהשבוע הטרוליםעל Mashable. הצטרפו אלינו כשאנו חוקרים את הטוב, הרע והמכוער שבטרולינג באינטרנט.

בתור האינטרנטמספר את זה, הטרול הגדול בכל הזמנים הוא קנת מקארתי, קופירייטר בברוקלין שבילה שנים בהשארת הערות מביכות על מאמרי חדשות ודפי מותג תחת השם "קן מ".

בניגוד לפרסונות רבות של טרולים, קן M הוא לא בחור מרושע. למעשה, הדמות די לא מזיקה. הוא סתם בחור זקן לא מעודכן שאוהב להסתובב בדף הפייסבוק של השף בויארד, לעשות כמה פוסטים רציניים, אולילבלבל תפוחי אדמה ללובסטר.

"הוא כנראה היה מבלה הרבה זמן במוסך שלו במחשב Dell שלו, מדבר עם אנשים במדור התגובות החדשות. הוא לא מודע לעוינות שלהם", אמר מקארתי בראיון טלפוני. "הוא גם היה מבלה הרבה זמן עם הנכד הקטן שלו, שמשתמע, הוא טיפש לפחות כמוהו."

והאישיות המתעלמת הזו של קן M הדהדה בבירור אנשים באינטרנט. במהלך השנים, הדמות צברה עוקבים נכבדים בטוויטר,פייסבוק, ו- Reddit. (יש לו אפילו ייעודיsubreddit.) מ-2011 עד 2014, הוא תיאר את מעללי הטרולינג שלו ב-טור הומור של מכללתנקרא "הטרול".

לאורך כל זה, המותג Ken M נשאר חזק להפליא. למרות המצב העגום של השיח המקוון ב-2018, מקארתי נאחז במהקוראים לומדיניות "אל תזיק" לטרולינג. בטח, קן M קרבי, והוא אף פעם לא מודה שהוא טועה, אבל הוא כל כך בור שההערות שלו לא באמת יכולות לגרום נזק. לכל היותר, הם גורמים לך להרגיש רע בשבילו, כאילו אתה רוצה לשלוח לו DM חביב שמסביר למה זה לא בטוחלאחסן מגזינים על הכיריים שלך.

כמובן, האופן שבו אנו משיגים את הטרולינג השתנה מאוד מאז שקן M התחיל, כולל מה שעולה בראש כשחושבים על המילה "טרול". עכשיו, כשאנחנו חושבים על טרולים, אנחנו צפויים לחשוב על המגזרים האפלים ביותר של האינטרנט: בוטים, הימין האלטרנטיבי, תחבולה פוליטית, איומי מוות, נאצים, ההתקפה הרוסית על הבחירות לנשיאות. בקצה הקל יותר, פחות פושט רגל מוסרית של הדברים, אולי נחשוב על מישהו כזהפיט סוזה, שלעתים קרובות "מררר" על דונלד טראמפ - אבל הטרולינג שלו עדיין פוליטי ביותר.

מקארתי, לעומת זאת, אמר שסוג הפוסטים האהוב עליו הוא עדיין א-פוליטי ככל הניתן: הערת עמוד המותג הפסאודו-חסרת מושג ששמה אותו על המפה. "הייתי עושה מדי פעם דברים פוליטיים [לפני בחירות 2016]", אמר. אבל עכשיו הוא בעיקר מתרחק.

ייתכן שהציוץ נמחק

למעשה, מקארתי מעדיף לא להיקרא טרול בכלל, למרות שהוא מודה שכנראה יתקע עם התווית הזו לנצח.

"המונח הורחב כל כך הרבה שהוא מתחיל לאבד את משמעותו", אמר. "אף פעם לא ממש היה לי נוח עם זה, במיוחד מאז שזה נקשר לכל הגרוטסקיות של הימין-האלטי... הטיפוסים של מילוס וריצ'רד ספנסר וכל זה."

אם הוא היה יכול לשנות את הנרטיב, אמר, הוא היה רוצה שאנשים יתייחסו לסגנון שלו כ"להביא בננה לקרב יריות".

עם זאת, למרות האיתנות שלו, האינטרנט של 2018ישהשפיע על האופן שבו קן M פועל. חשבונות מותג, למשל, הפכו לפחות "מרכז שירות לקוחות" ויותר "אישיות אינטרנט צינית", מה שהופך אותם לקשים יותר לתפעול אם אתה משתמש בדמות מטופשת כמו קן מ.

בעבר, מקארתי סמך על העובדה שמודים כנראה יגיבו לטרולים שלו מבחינה קולגיאלית. הם עשו זאת, בעיקר - במיוחד כי שם למעשההםאנשים שם בחוץ משאירים הערות בסגנון קן M ברצינות.

"אתם מבינים את... הזקנים האלה שמדברים עם מותג כאילו הוא שכן ידידותי במורד הרחוב", אמר מקארתי. (בנוסף לבילוי זמן רב בדפי מותג, הוא נהג להנחות אותם באופן מקצועי.)

האנשים האלה, הוא הסביר, הניעו מותגים זה מכבר לנקוט בגישה הידידותית והשירותית: הם לא רוצים להרחיק את הלקוחות שלהם, והםבֶּאֱמֶתלא רוצים להיתקע עם תביעה משפטית אם הם נשארים אימא על לקוח שמשתמש לרעה במוצר שלהם. (אם קן M באמת היה מבשל את השף בויארד בתנור מלא בספרים והמנחה לא אמר כלום, למשל, האסון הבלתי נמנע לא היה יחסי ציבור גדולים של המותג.)

אבל מותג כמו, נגיד, סטייק-אממ, שהיהתוך שימוש בעקרונות אנטי-צרכנייםברשתות החברתיות כדי למשוך קהל, לא צפוי להגיב לפוסט של Ken M בתום לב. הם בטח יודעים שיש להם עסק עם טרול -- אחרי הכל, הם פועלים כמו טרול בעצמם. (ראוי לציין שמקרתיהתארסהעם Steak-umm לפני כן, אבל בתור עצמו, לא בתור קן מ. הוא לא מעריץ.)

אז האם יש עתיד לטרול אל תזיק? האם כל אחד יכול לשרוד קרב יריות אם יש לו רק בננה, והאם טרול בתום לב יכול לפעול בעולם של חוסר אמונה? באינטרנט שישהכל מלבד לוותר על הכיףומשייך טרולים בעיקר לתקיפת אנשים באינטרנט, זה נראה כמו משימה קשה.

ועדיין קהל המעריצים של קן מ' סוער כתמיד. הקן M subredditמשגשג, כשאנשים חולקים את הטרולים האהובים עליהם בקליפ דומה לזה של ימי הזוהר שלו באינטרנט. וקן M עצמו עדיין, למען הפרוטוקול,מתרחק בטרול- בתדירות נמוכה יותר מבעבר, אבל עם אותה בורות מבורכת שגרמה לאנשים לאהוב את הדמות מלכתחילה. באינטרנט זה לא קל. קן M, מכוח הטיפשות העצומה בלבד, עשוי להיות אחד היחידים שיצאו מזה.

רוצה עוד כתיבה תרבותית חכמה שיוקרנה ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך? הירשםכָּאןלניוזלטר של קליק קליק קליק פעמיים בשבוע. זה כיף - אנחנו מבטיחים.