הסיפור עד כה: ביולי 2023, האפליקציה מבוססת אינסטגרםחוטים התפוצצועם פרץ של התלהבות של משתמשים הנואשים לברוח מה-X של אילון מאסק, האפליקציה שנודעה בעבר בשם טוויטר. זה דעך בחודשים הראשונים, כאשר מספר המשתמשים הפעילים היומי (DAUs) ירד בחצי. ובכל זאת, Team Threads עבד במרץ כדי להוסיף רבות מהתכונות שמשתמש טוויטר ממורמר יכול לרצות - גרסת אינטרנט, ציר זמן כרונולוגי הפוך - בעודנדמה היה שמאסק עושה כמיטב יכולתו למלא את השירות שלו.

"אל תתפלא אם Threads יהפוך ל- מקום מומלץ לכל הדברים הפופולריים עד סוף 2023", אניכתב באוגוסט. זו הייתה תחזית מסוכנת. מאסק עצמו לעג לזה, והבחור הזה יודע דבר או שנייםתחזיות חסרות.

עכשיו זה מה שלמדנו החודש: "Threads DAUs בארה"ב עברו X בדצמבר 2023 וזה לא הסתכל אחורה."לפיל-Apptopia, חברה שעוקבת אחר השימוש באפליקציה. האם התחזית שלי התממשה, ממש מתחת לחוט? לא בדיוק, מכיוון שהתמונה קצת יותר מסובכת: X עדיין קדימה במשתמשים פעילים חודשיים (MAUs) - אפילו מאפשרמה שחוקרים מאמינים שהם מספרים מנופחיםמהחברה הפרטית כיום - בעוד ש-DAUs ידוע לשמצה שקשה לנתח.

מה שאי אפשר להכחיש: זה אביב עבור Threads. מיליוני משתמשים חזרו אחרי הטבילה באוגוסט. בדו"ח הרווחים של Meta באפריל, המנכ"ל מארקצוקרברג צלצל על 150 מיליון Threads MAUs, עלייה של 50% ביחס לשיא ביולי, ו-30 מיליון יותר ממה שראה בפברואר. השירות של זאק, בניגוד לחלופות אחרות של טוויטר, תופס באז תקשורתי יחד עם המשתמשים: "האם Threads הוא המקום הטוב?" הניו יורק טיימסתהה עמוד הדעה במרץ.

בינתיים, השירות של מאסק הפך למרק גס מלא בוטים של מידע מוטעה והערות מקודמות משעממות מחשבונות "בלו טיק" בתשלום.מפרסמים ברחוכמו שלהםתוכן מופיע בחשבונות נאציים מילולייםהוחזר על ידי מאסק, בעוד שציר הזמן עבור משתמשים רגילים שמסרבים לשלם מעולם לא ראה מודעות מטעות יותר לשכר דירה נמוך. זה לא עובד. השימוש בירידה, אפילו על פי הודאתו של מאסק עצמו; דיווחים לא משוחדים יותר מציעיםהשימוש ירד ברבע מאז שהוא השתלט עליו. והמטופל ממשיך לדמם החוצה.

ייתכן שהציוץ נמחק

באותה מידה לא ניתן להכחיש: שרשורים, לפחות עבור מכורי טוויטר שעברו רפורמה חלקית כמוני, עדיין לא שם.

על פני השטח, זה אכן המקום הטוב - סוג של גן עדן לכמה מהחשבונות הגדולים ביותר שאתה עשוי לזכור משנות ה-2010, עוד בימי שיא הטוויטר. וקל יותר לשתף את הפלט שלהם עם חברים: מכשירי אייפון מזהים כעת קישורי Threads, כך שניתן לראות את המם השנון או החתול החכם ממש שם בהודעות מבלי ללחוץ.

אבל זה לא אומר שהתוכן עצמו ניתן לשיתוף באותה מידה. תסתכל גם על X וגם על Threads בסוף השבוע האחרון, ולא הייתה שאלה למי מהם הייתה הפעילות הכי ויראלית. קריסטי נועם, המושל הרפובליקני של דרום דקוטה, ניסתה לעשות זאתהסבירו את כל עניין הירי בגורים בטוויטר. אם רצית לספר למושל איזו מפלצת היא, לשם היית צריך ללכת: המקום הרע.

בינתיים, במדור השמחה של ענקית המדיה החברתית, דרק גאי, הידוע בתור הבחור בגדי גברים, פירק איזה משפיע חסר טעם שחשב שהוא מתלבש כמו קארי גרנט, כשהוא מבחין את ההבדלים הסגנוניים שלהםעשרות ציוצים המותאמים במומחיות. עַכשָׁיו,גיא כן מפרסם בשרשורים- אבל רק 10 פעמים בכל חודש אפריל. הוא פירק את המטרה שלו בטוויטר, כי זה עדיין המקום אליו אתה הולך לעשות קרב מילולי מול חברים וגם מול אויבים.

בעידן שבו אנחנו מכוסים יותר ויותר, טוויטר היא עדיין הזירה שבה כל הצדדים נפגשים. בערך.

זרוק את האלגוריתם, זאק

למה Threads זה לא הזירה עם שיחות החובה? בין השאר, התשובה קשורה לעצבנות המוזרה של צוקרברג בנוגע למרכז ידיעות. אבל יש משהו אחר. ככל שהוותיק בטוויטר משקיע זמן רב יותר ב-Threads, כך הוא מבחין יותר במה שניתן לתאר כאנרגיה מטה גדולה - וזה לא דבר טוב.

"התשובות כאן מרגישות הרבה יותר כמו תגובות בפייסבוק מאשר תשובות טוויטר", משתמש אחדכתבבסוף השבוע הזה, הגיבה לאחרת שהתלוננה על כל התגובות הרציניות מדי שהיא קיבלה למחשבות חצי אפויות על שרשורים. "בכל פעם שאני מפרסם מחשבה סרק או תלונה אני מוצף בהמון חשבונות שמעולם לא קיימתי איתם אינטראקציה בניסיון לתת לי עצות לא רצויות או לספר לי איך הכל באשמתי".

עמית לשעבר וותיק במדיה החברתיתהסכימו, במונחים חריפים יותר: שרשורים שמשתמשים יכולים לעשות עם הבנת המושגפוסט חרא, היא כתבה. "אני נשבע שרוב משתמשי ה-Threads השתמשו רק באינטרנט נורמטי וזה מראה."

יש משהו לא טוב, משהו מאוד לא טוויטר בתחושה של השיחה, אבל למה? בקיצור, וקצת יותר בנימוס, יותר מדי משתמשי Threads מגיעים ישירות מאינסטגרם ומסתמכים מבלי משים על הבחירה של אלגוריתם Meta של ה-Threads שהוא רוצה שהם יקראו - ללא קשר לשאלה אם הם באמת עוקבים אחר החשבונות שמפרסמים אותם. אולי אתה מכיר את זה טוב יותר בתור הכרטיסייה "בשבילך".

או שאתה לא יודע את זה בכלל, כי העיצוב הנוכחי של אפליקציית Threads בטלפון שלך מסתיר את העובדה שאתה יכול לעבור ל-"Following", הלא הוא ציר הזמן הכרונולוגי הקלאסי, שהפך את שיא טוויטר למערבולת היצירתית שחייבים לקרוא אותה. . אתה צריך לדעת להקיש על הלוגו בראש העמוד כדי לחשוף את "בשבילך" ו"עוקבים". והאפליקציה הארורה נמצאת כברירת מחדל "בשבילך" בכל פעם שאתה פותח אותה. לא פלא שהכותב של זהפִּינראה שהיצירה אפילו לא ידעה שיש אפשרות אחרת.

מאסק אולי שם את האצבעות שלו יותר מזוק על הסקאלה במסגרת אפשרות "בשבילך", אלגוריתם שלעתים קרובות נראה מרכז את החשבונות המועדפים על מאסק - אבל לפחות באפליקציית האייפון של מאסק, אתה עדיין יכול לראות את "בשבילך" ו" עוקב" כברירת מחדל.

זה לא ממהר לשפוט לומר שזאק רוצה לרכז את האלגוריתם ב-Threads. זהו ספר המשחקים של פייסבוק: תנו לאלגוריתם לגדול ולגדול, תנו לו ללמוד את כל הדרכים שאנו אוהבים להיות מעורבים ולזעזע, תנו לו להיות (או להיראות כמו) האפשרות היחידה. במשך שש שנים האופציה האלגוריתמית בלעה את האופציה הכרונולוגית באינסטגרם, שהפכה לסבך של מודעות ופוסטים מ"חשבונות מוצעים".אינסטגרם שיחזרה את אפשרות המעקבבשנת 2022 - אבל שוב, אתה לא יודע אם אתה לא מקיש על הלוגו.

אם Threads יהפוך לעוד שממה נפוחה ותפלה של תוכן פרובוקטיבי מחשבונות שאפילו לא תבחרו לעקוב אחריהם, Threads פשוט יהיו אינסטגרם עם פחות תמונות. זה לעולם לא יתפוס את האנרגיה החמקמקה של טוויטר שיא. טיפוסי טוויטר יצירתיים פשוט יוותרו על הפקת זרם התוכן הקבוע שהפך את השירות למשכנע.

מאסק יישאר בשליטה בזירת המדיה החברתית, גם כשהיא מתפוררת כמו הקולוסיאום. כדי לבחור מטפורה רומית אחרת לגלדיאטורים האומללים האלה: הגיע הזמן לראות אם לפחות אחת מהאפליקציות של זאק יכולה לחצות את הרוביקון לטריטוריה המסוכנת של חדשות כרונולוגיות הפוכה. אם הוא יכול להתמקד במעקב, חיזוק קבוע במשתמשים יגיע בעקבותיו.

טור זה משקף את דעתו של המחבר.