בעולם הפרסום, לגרום לאנשים לבטוח במותג שלך זה הכל - תהליך קפדני של אכפתיות מכל הקשר שבו הוא מופיע. בעולם הפרסום של אילון מאסק, אתה מקבל הנחה אם לא אכפת לך שהמותג שלך יתחבר עם הפוסטים הכי מתועבים שאפשר להעלות על הדעת.

כך, לפחות, ניסח מאסק את הצעתו האחרונה לתשומת לבה של שדרת מדיסון. מתמודד עם ירידה של 59 אחוז בהכנסות המפרסמים מאז השתלט על טוויטר, ללא סיועהמותג מחדש המבלבל של החודש שעבר ל-"X",החברה תעשה זאת כעתמציע "הגדרות רגישות"עבור קוני מודעות.

ברמות המחיר הגבוהות ביותר שלה, מותגים עם "ספי רגישות" יוכלו "להפחית" או "להגביל" את הסיכוי שהמודעות שלהם יופיעו לצד מגוון סוגי תוכן, כולל "דברי שטנה ממוקדים".

מה, בהתחשב בכךדברי שטנה בטוויטר הולכים וגדלים, נראה צעד הגיוני נדיר בניהולו של מאסק. משתמשים מתייחסים לעתים קרובות ל"נאצים" כסיבה קיצורית למה הם עזבו את האתר, ויותר ויותר הם לא מגזימים. ביום שלישי, בדוגמה האחרונה שלמגמה מטרידה שכבר לכדה מפרסמים מבלי משים, חשבון כחול עם 200,000 עוקביםפרסם שלוש שעות של סרט אנטישמי ידוע לשמצהלהאשים את היהודים במלחמת העולם השנייה.

לא רק שלא הייתה הסרה על ידי מנהלים בזמן כתיבת שורות אלו, 12 שעות מאוחר יותר, אלא שניתן היה לצפות במודעות מרובות, כולל אחת עבור T-Mobile, בין הציוצים של המשתמש.

ובכל זאת, טוויטר/X מבטיח אפשרות שלישית למפרסמים: אם לא אכפת לך מה המודעה שלך מוצגת ליד, אתה יכול לבחור בהגדרת הנחה שנקראת "רגוע". מאסק לא רק הדגיש את האפשרות הזו, הוא אישר אותה.

"הייתי ממליץ למפרסמים לא להיות מודאגים במיוחד לגבי צמידות התוכן,"מאסק כתב ביום רביעי. "טסלה ו-SpaceX לא ומלאי המודעות ה'פחות רצויות' זול הרבה יותר!"

מה עם המשתמשים?

אנחנו לא יודעים ספציפית אם מאסק "לא יהיה מודאג במיוחד" אם מודעות טסלה ו-SpaceX יופיעו בסמוך לתוכן נאצי אמיתי. אנחנו כן יודעיםמאסק פשוט עקב אחרי משתמש שנחשף לאחרונה כלומן לבן, ועל זה הציוץ האחרון של מאסק"רצח עם לבן"בדרום אפריקה היוזכה לשבחים על ידי הלאומן הלבן ניק פואנטס.נראה שכל זה לא אמור להחזיר מפרסמים זהירים לפלטפורמה.

אבל יש סיבה נוספת לכך שאפשרויות הפרסום מביסות את עצמן: כי הן מעלות עוד שאלה מטרידה למשתמשים שנמאסו על חוסר מתן התוכן של האתר. אם טוויטר/X יכולים לזהות ולסנן תוכן כגון דברי שטנה "בשיעור יעילות של 99%",לפי הבלוג של החברה, למה להציע רק את השירות הזה למפרסמים?

הרבה משתמשים יעדיפו גם גרסה של טוויטר שהיא 99% ​​ללא נאצי. בכך שהיא מציעה את האפשרות הזו למפרסמים אך לא אכפת להם מהלקוחות הפוטנציאליים שאליהם הם מנסים להגיע, החברה של מאסק מפנה את תשומת הלב לעובדה באופן שאינו משרת אף אחד מהם.

גם הגנתו של מאסק על "אבסולוטיזם חופש הביטוי" לא עוזרת לו כאן; המוניטין שלו בפרט הזה נשבר בהתחשב בכמה חופש הביטוי מאסק חנק במהלך השנה האחרונה. סיכום קצר: למאסק ישעיתונאים אסורים, הכריז המילה"סיסג'נדר" השמצה אסורה, בעייתיותמחק את הציוצים של משתמשים מתיםלמרות מחאות יקיריהם,קישורים מצונזרים ל-Substack, כנראההסיר הערת קהילהבודקת אותו,תבע ארגון שעוקב אחר דברי שטנהעל הרציף שלו, ואישר כמעט את כל בקשות הצנזורה מממשלות אוטוריטריותמסביב לעולם.

בינתיים, בעקבותלפטר את צוות ניהול התוכן שלו, מאסק אפילו נופל על התפקיד במדינה האחת שבה הוא נדרש על פי חוק להסיר את התעמולה הנאצית: גרמניה.

הוא כבר מתמודדאתגר משפטי מארגון זכויות אדם גרמניזה אומר שהתעלמו מבקשות מרובות להסרת ציוצים מכחישי שואה, ואקנס של 50 מיליון יורוממשרד המשפטים במדינה.

כל אלו מצביעים על כך שגופן השנאה בטוויטר/X רק הולך לזרום בצורה חופשית יותר, ככל שקיצונים חסרי סובלנות הולכים ונעזים תחת הגנתו שבשתיקה של מאסק. החברה רוצה שהמפרסמים יאמינו שגרסה חביבה ועדינה יותר של X (שם מותג מפוקפק אם אי פעם היה כזה) אפשרית למטרותיהם, אם רק ישלמו על מעט סינון. אבל זה העניין של הרכבת משקפיים בצבע ורדרד: הם לא עושים דבר כדי להגן עליך מפני צחנת בור שופכים.