קצת לפני 03:00 ביום רביעי בטלוויזיה, אוגני NBC לסטר הולט, צ'אק טוד, דן רתר וסוואנה גאת'רי נראו מזועזעים כשהם חיכו לדווח על המספרים הסופיים של הבחירות לנשיאות.

בינתיים, בסנאפצ'ט, סטודנטיות בקולג' הראו בוכות בחדרי המעונות שלהן בעקבות ההכרזה על זכייתו של דונלד טראמפ באוהיו. באחד מארבעת הסיפורים החיים שנאספו בימים שלישי עד רביעי, היו שמונה סרטונים של נשים בוכות כשהתוצאות הגיעו.

לצד הצילומים מלאי הדמעות היו צילומים חגיגיים של תלמיד קולג' לבן כשהוא מתלבש בסרבלים של דגל אמריקאי. זכר לבן נוסף ללא חולצה הרים משקולות וצרח: "בוא נלך טראמפ, YEAAAH!"

בליל הבחירות, סנאפצ'ט לכדה והראתה את החרדה והרגשות המקטבים שחוו אנשים בארה"ב בשעות שקדמו לספירה הסופית ואחריה כמו שום כלי תקשורת או פלטפורמה אחרת.

"בחירת העם"

עוד באוקטובר, סטיבן קולבר שאל את מנכ"ל ומייסד משותף של סנאפצ'ט, אוון שפיגל, אם 2016 הייתה "הבחירות לסנאפצ'ט" עליהן השיב המיליארדר הצעיר: "זה בהחלט לא הבחירות בסנאפצ'ט. זה כנראה, בהחלט, בחירת העם".

האנשים הם בדיוק מה ש-Snapchat מציגה.

בעוד שרשתות החדשות בכבלים היו ביתם של ראשים מדברים שניסו לבטא את מה שקרה ביום שלישי, Snapchat היה מבט בזמן אמת לתוך רגשות אנושיים גולמיים. סיקור יום הבחירות של Snapchat כלל חמישה סיפורים חיים המתעדכנים ברציפות: "קולות הבחירות בארה"ב" (צעקות בינלאומיות), "יום ההצבעה" (בתי הקלפיות), "ליל הבחירות" (מסיבות צפייה), "Colleges React" (קמפוסים במכללות) ו" טראמפ מנצח" (נאום הניצחון והשלכותיו).

הנה כמה קטעים מהסיפור החי של "טראמפ מנצח":

"מעולם לא הייתי כל כך מאוכזב ומפוחד כמו גבר שחור בחיי", אמר אחד משתמשי Snapchat בזמן שטייל ​​בהארלם.

"אני בטיימס סקוור ורואה הרבה כובעי 'Make America Great Again', ואני מפחדת", אמרה אישה לובשת חיג'אב.

"לפני כמה שנים קיבלנו שוויון נישואים, ואחרי הערב, אני מרגישה שאני הולכת לאבד הכל שוב", אמרה ילדה בחדר השינה שלה.

"אני מעדיפה נשיא גזעני, יהיר ומעצבן נשים בכל יום בשבוע מאשר פושע", אמרה אישה אחרת.

סנטימנטים דומים פגעו בפייסבוק ובטוויטר, אבל מה שסנאפצ'ט שונה הוא שאתה לא בוחר את המילים של מי אתה קורא או את הקולות שאתה שומע. יש מחויבות ליושרה עיתונאית וחדשות חדשות שהיא רק המשיכה להכפיל את עצמה, כמוניתן למעוךדיווחבחודש שעבר. האוצרות, שנעשתה על ידי צוות עיתונאים, מראה גיוון בנקודות המבט. אם אי פעם פקפקת בנוכחותם של תומכי טראמפ הצעירים ברחבי הארץ, תוכל לפנות לסנאפצ'ט.

האפליקציה לא מגיעה לכולם, אבל היא מושכת את תשומת הלב של 150 מיליון אנשים מדי יום בספירה האחרונה. הסיפורים החיים שצוינו קודם לכן מגיעים בדרך כלל למיליונים, ובניגוד לרוב רשתות החדשות המסורתיות, ל-Snapchat יש את תשומת הלב של בני דור המילניום - יותר מ-60% מבעלי הסמארטפונים בגילאי 18 עד 34 בארה"ב משתמשים באפליקציה.

חיבוק הבחירות של סנאפצ'ט

Snapchat, או ליתר דיוק החברה הידועה כיום בשם Snap Inc., התבצרה בבחירות. באביב של שנה שעברה, היא בנתה צוות המוקדש לגרום לפוליטיקאים להשתמש בפלטפורמה ושכרה צוות של מפיקים שהשתתף לאחר מכן בעצרות, דיונים ואירועים אחרים ברחבי הארץ.

עבור מועמדים, Snapchat סיפקה כלי קמפיינים חינמי שכמעט כולם השתמשו בו לאחר שהבינו את טווח ההגעה והגישה ל-millennials. החברה גם גייסה אנשי מכירות פרסומות פוליטיות מובילות. השבוע, שני המועמדים רכשומודעות Snapchatלפי הדיווחים בשש ספרות.

כמו רשתות חברתיות אחרות, Snapchat עודדה ועזרה לרשום אנשים להצביע, כמוניתן למעוךדווח לראשונה. "אם אני יכול להבין את Snapchat, אתה יכול להבין איך להצביע", אמר הנשיא ברק אובמה בסיפור חי שכותרתו "יום ההצבעה".

בצעד נוסף לעידוד ולחגוג הצבעה, Snapchat נלחם על הזכות של אנשים לצלם סלפי בקלפיות בניו המפשייר -וזכה.

Snapchat לא לחוץ על הגדרת עצמה כחברת מדיה או חברת טכנולוגיה. זו חברת מצלמות שבנתה את עצמה לרשת חדשות. בנוסף לכך שסיפורים חיים יהיו מוצא למשתמשי Snapchat לחלוק את רגשותיהם, צוות העיתונאים מקורות וכולל סרטונים מאנשים המעורבים ישירות באירוע, כמו אובמה, טראמפ וקלינטון ביום שלישי.

לפני הבחירות, סנאפצ'ט לא רק הציגה קולות. זה גם הודיע. בשנה האחרונה, פיטר האמבי, לשעבר כתב פוליטי ב-CNN, הנחה תוכנית באפליקציה בשם "Good Luck America". הוא לקח על עצמו נושאים כמו הסבר כיצד פועל הבחירות ומהן המדינות המתנדנדות.

ייתכן שהציוץ נמחק

משתמשי Snapchat יכולים גם למצוא תוכן פוליטי משותפי מדיה בערוץ Discover של Snapchat, כוללCNN, וול סטריט ג'ורנלוסְגָן. (גם Mashable שותף).

עכשיו זההצטרף מוקדם יותר השנה עם התמקדות מיוחדת בבחירות וניהל ערוץ Discover נוסף בשם "We The People" בשיתוף עםפוליטיקוהמייסד והעורך לשעבר ג'ים VandeHei.

לא ברור עד כמה Snapchat באמת השפיע על הבוחרים - אם על החלטתם או אפילו לצאת להצביע. אבל ברור שזה הותיר לפחות השפעה מסוימת:

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

עבור Snapchat כעסק, בחירות 2016 סיפקו דרך להוכיח את ערכו בזירה עמוסה כל כך באפליקציות חברתיות. זה לא שונה מהכן שהיה ליוטיוב מבחירות 2008 ופייסבוק וטוויטר שנכבשו בבחירות 2012.

היא נהנתה מתשומת לב מיינסטרים וגם מדולרי פרסום פוליטיים, שעוזרים לסלול את הדרך להנפקה הראשונית הקרובה שלה הצפויה ב-2017. הכנסות הפרסומות של Snapchat צפויות להגיע למיליארד דולר עד סוף 2017, לפי חברת המחקר eMarketer.

הבחירות אולי הסתיימו, אבל ההשפעה של Snapchat רחוקה מכך. בזמן של יום הבחירות, החברה הקניטה את ההימורים הגדולים האחרונים שלה:מציאות מוגברתומשקפי שמש למצלמות וידאו.