לורה קלרי חיה את החלום ההוליוודי.

היא עברה ללוס אנג'לס בגיל 17 כדי להיות שחקנית. היא ישנה על ספות של חברים ואכלה את האוכל שלהם בזמן שעבדה כדי להשיג סוכן וללמוד את הפרטים הקטנים של התעשייה. בסופו של דבר היא זכתה בפרסומת הראשונה שהיא עשתה אודישן עבורה.

"הייתי כמו, 'אוי, זה קל'," אמרה קלרי בצחוק.

שלוש עשרה שנים מאוחר יותר, היא עדיין צוחקת. הקריירה שלה מעולם לא הייתה טובה יותר, אבל זה לא בגלל שהיא הייתה בסרטים או בתפקיד חוזר בטלוויזיה.

היא כוכבת פייסבוק.

כמעט בעשור האחרון, אם רצית להתחיל כיוצר וידאו מקוון ואולי יום אחד להצליח על הבמה או בטלוויזיה, הלכת ליוטיוב. פלטפורמת הווידאו הפכה לשוק שוקק חיים עבור מגוון רחב של אנשים שיצרו הכל, החל ממדריכי איפור ועד מערכוני קומדיה.

הקהילה של YouTube גדלה כל כך שהיא בסופו של דבר נתנה השראה ל-VidCon, כנס שנתי לווידאו מקוון, שנערך השבוע באנהיים, קליפורניה. יש הרבה מה שקורה ב-VidCon, אבל הכל מתרכז סביב דבר אחד - YouTube. זה אחד המקומות הבודדים שבהם פייסבוק מרגיש כמו הצגה צדדית.

השנה, פייסבוק מחפשת לשנות את זה. הרשת החברתית נמצאת בעיצומו של דחיפה להיות הרשת החדשה ליוצרים. ויש להם מגרש די טוב. לפייסבוק יש שפע של כלים, כמו Facebook Live, Messenger ואינסטגרם. יש גם מאגר גדל והולך של כסף ליוצרים שאפשר להשתמש בהם באמצעות חסויות ומודעות באמצע הסרט.

אבל היתרון הגדול של פייסבוק מסתכם בדבר אחד גדול: הקהל השבוי שלה של כמעט 2 מיליארד אנשים.

"המשימה שלי היא לגרום למיליוני אנשים לצחוק ברחבי העולם על בסיס עקבי. כל יום זו הכוונה שהצבתי. פייסבוק אפשרה לי לעשות את זה בצורה שאין לאף פלטפורמה אחרת כי טווח ההגעה פשוט מדהים בעיניי "אמר קלרי.

מתחילים

YouTube נבנה להיות פלטפורמת וידאו; פייסבוק גדלה לתוך התפקיד.

עד לפני כמה שנים, לפייסבוק כמעט ולא היה סרטון, בעוד ש-YouTube כבר התגלה כיעד הווידאו הראשי של האינטרנט. זה השתנה, לאט אבל בחריצות. לפייסבוק יש כעת את כל התכונות הנחוצות כדי לספק שיתוף וידאו - כולל הכסף הדרוש כדי להפוך אותו לכדאי עבור אנשים פרטיים.

כיתת היצירה הדיגיטלית שמה לב. לחישות החלו להתפשט בקרב קהילת היוצרים על ההצעות של פייסבוק.

קלרי לא התחיל בפייסבוק. היא ניסתה את Vine, אבל לא הרגישה שהיא מתאימה. נראה שגם מגבלת 15 השניות של אינסטגרם לא עבדה עבורה. YouTube בקושי היה אופציה - הפלטפורמה כבר הייתה ביתם של אלפי יוצרים שחיפשו תשומת לב.

אז היא התחילה לנסות את פייסבוק. קלי החלה לפרסם סרטוני קומדיה בעמוד האישי שלה, אבל מהר מאוד הבינה שהיא יכולה לעשות אעמוד ממותג-ועוד הרבה יותר.

"קצת אחרי זה פייסבוק התחילה לעשות וידאו, ואנשים אמרו, 'זה הדבר החדש! אתה יכול לשים דקה שלמה שם'", אמרה. "הייתי עושה שיתופי פעולה עם קומיקאים אחרים, קומיקאים באינסטגרם, וכולם דיברו על כך שאתה חייב לקבל את החרא שלך בפייסבוק."

למרבה האירוניה, לצחוק על "דוגמניות אינסטגרם" הפך לסרטון הויראלי הראשון שלה בפייסבוק, שם היא גילמה דמות בשם אייבי, כשהיא מדגמנת אחרי אנשים שהיא ראתה ממש מנסים לעשות את זה בגדול באינסטגרם.

הסרטון הזה בן 16 שניות התפשט, ובמהלך השנה הבאה, קלרי צברה כמיליון "לייקים" בעמוד הפייסבוק שלה. עכשיו, היא מגיעה ליותר מ-3 מיליון.

לגבי הוויראליות של סרטונים, זה תלוי. לכמה סרטונים בסדרה שלה "אני מנסה לפלרטט" יש יותר מ-10 מיליון צפיות בסרטונים, כאשר הצפייה בפייסבוק היא רק שלוש שניות.

בעוד שצפייה עשויה להיות רק שלוש שניות, כאשר אתה מקלף את מדדי ההבל האלה, יוצרים בפייסבוק רואים את הצופים שלהם צורכים הרבה יותר תוכן מאשר מותגים ואפילו מפרסמים אחרים. קח את דרו בינסקי, מורה לשפה זרה שהפך למטייל בעולם שזכה לתהילה בתורבלוגר טיוליםובראשונה התחזק בסנאפצ'ט.

הסרטונים של בינסקי בפייסבוקנראים בממוצע למשך 25 שניות, גבוה יותר מ-17 השניותפייסבוק חשבו לאחרונהכזמן הצפייה הממוצע לסרטונים.

רבים מהסרטונים של בינסקי נצפים הרבה יותר מזה. לסרטון הפייסבוק המצליח ביותר שלו עד כה יש יותר מ-6.5 מיליון צופים ייחודיים, עם זמן צפייה ממוצע של 55 שניות עבור סך של 14 מיליון דקות שנצרכו, ללא קידום בתשלום, לפי נתוני הצפייה שסיפק דלמונדו.

"זה ממש קשה להשיג סרטון ויראלי ביוטיוב, אם אין לך כבר עוקבים. אם אני עושה תוכן טוב [בפייסבוק] אנשים ירצו לשתף אותו", אמר בינסקי. "עשיתי רק 25 סרטונים מאז ינואר, ויש לי יותר מ-14 מיליון דקות".

הצלחה בפייסבוק באה עם מלכוד. בעוד שלקלירי ובינקסי יש מיליוני "לייקים" בדפים שלהם, להגיע אליהם זה לא כל כך פשוט - הם עדיין נתונים לחסדי האלגוריתם ששולט במה שמשתמשים רואים בניוז פיד של פייסבוק.

זה אומר שיוצרים מתמודדים עם עליות ומורדות שהם לא יכולים לעשות הרבה כדי לשלוט בהם.

"שמתי לב שכמה שבועות הם אש, רק סרטון ויראלי אחד אחרי השני ואתה בלתי ניתן לעצירה וזה כמו כל יום", אמר קלרי. "ואז שבועיים אחר כך זה כמו פלופ, עוד פלופ או סתם מעורבות נמוכה יותר."

קלרי אמרה שהיא מסתכלת על הנתונים שלה, דרך תובנות של עמוד הפייסבוק, אבל היא לא "מתנגדת או נהיית אובססיבית לגביהם".

אבל פייסבוק כן, חלקית. ככל שהיוצרים האלה מרוויחים יותר כסף, כך גם יותר כסף נכנס לבנק של פייסבוק. ענקית הטכנולוגיה מנסה להרחיב את הפלטפורמה שלה כדי להתחרות יותר ב-YouTube ובמתחרים עתירי וידאו אחרים על ידי יצירת עסקאות עם כלי תקשורת ורשתות ישנות יותר כדי ליצור תוכניות בלעדיות לפייסבוק. וידאו באיכות גבוהה הוא המקום שבו נמצאים דולר הפרסומות, 70 מיליארד דולר מתוכם כלואים בטלוויזיה המסורתית.

פייסבוק סירבה לומר כמה יוצרים נמצאים בתוכנית בתשלום שלהם או בשיחה עם צוות השותפויות שלהם.

לעשות מעריצים... וכסף

בניגוד לרבים בהוליווד, קלרי לא מתלונן על עשיית כסף, לפחות לא עכשיו.

את השנה הראשונה שלה בפייסבוק היא חיה מחסכונותיה, ולקח זמן עד לעסקת המותג הראשונה שלה באינסטגרם ואחר כך בפייסבוק.

כעת, היא חלק מתוכנית המונטיזציה הבלעדית של פייסבוק, שבה קומץ יוצרים ומפרסמים יכולים להוסיף מודעות באמצע הסרט לסרטונים חיים.

"אני מרוויחה יותר כסף ממה שהרווחתי אי פעם כשחקנית", אמרה קלרי.

קלי נמצאת במעגל הפנימי של יוצרי פייסבוק, קהילה בהתהוות, לפיה צוות השותפויות של פייסבוק הזמין אותה השבוע למנלו פארק, לפני VidCon, כדי להיפגש עם מהנדסים ומנהלי מוצר כדי לדון בעדכונים פוטנציאליים.

"יוצרים הם המאסטרים של בנייה והגדלת קהילה גלובלית מאפס", אמר דניאל דנקר, מנהל המוצר של פייסבוק. "אנחנו ממשיכים לבנות מוצרים כדי לעזור ליוצרים לבטא את עצמם, לבנות קהל ולתמוך בעסקיהם, ואנחנו נרגש מהעתיד".

זה דבר אחד שמנהל פייסבוק אומר את זה. זה משהו אחר עבור יוצרים להאמין בזה.

פייסבוק צוברת כעת מוניטין בהוליווד שאכפת להם מהיוצרים, משהו ש-YouTube ידוע בעיקר בזכות מרחב היוצרים שלהם וצוות השותפויות הגדול שלהם. זה ההיפך הקוטבי של וין, שפטירתו עשויה להיות מואשמת בחלקה באיך שהם סירבו לתת ליוצרים לעבור את דלתות המשרד שלהם עד שהיה מאוחר מדי.

"[פייסבוק עוסקת] בשלב זה באמן והם רוצים שיהיה לנו עסק מצליח בפלטפורמה. הם בהחלט מקשיבים, ואני מרגיש בנוח", אמר קלרי.

זה לא אומר שיש לה, או לכל יוצר אחר, קו ישיר למנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג. קלרי התאכזבה כשנודע לה שהיא לא מסוגלת לדפוק על דלתו של צוקרברג. הוא לא היה בעיר.

היתרון של פייסבוק, היא אמרה, הוא שיוצרים יכולים להתחבר בקלות רבה יותר למעריצים שלהם. למשל, קלרי יודעת ש-70 אחוז מהצופים שלה הן נשים ובעיקר בגילאי 18 עד 35. לונדון היא העיר הפופולרית ביותר שלה.

האסטרטגיה של Binksy היא להצטרף לקבוצות פייסבוק שונות המתמקדות בנסיעות, למשל, ולשתף שם את הסרטונים שלו. הוא גם מגיב כמעט לכל תגובה. מה שהוא שם לב הוא שהתגובות הרבה יותר ידידותיות בפייסבוק. בעוד שכ-90 אחוז מהתגובות שהוא רואה בסרטונים שלו ביוטיוב הן שליליות, הוא אמר שכ-70 אחוז הן חיוביות בפייסבוק.

"ביוטיוב יש כל כך הרבה טרולים", אמר בינקסי.

מסע ל-VidCon

VidCon פעם היה הכל על YouTube. זה משתנה.

"אני חושב שזה מתחיל להיות פחות משנה באיזו פלטפורמה אתה נמצא אלא טווח ההגעה שלך. הפלטפורמה פחות חשובה. מה שיותר חשוב הוא על מה האנשים האלה משפיעים. איך הם מעורבים בקהל שלהם", אמר מאט בריטון, מנכ"ל החברה Crowdtap, חברת טכנולוגיה שיווקית.

הקהל הוא, ללא ספק, מה שסוכנויות פרסום מחפשות, שרבים מהם יהיו נוכחים ב-VidCon השבוע. קלרי אמרה שהיא מקיימת כמה פגישות עם סוכנויות, בין הפאנלים המתוכננים שלה עם פייסבוק.

בעוד שהקהל שלה בפייסבוק הוא הגדול ביותר שלה, קלרי, כמו כל יוצר, נמצאת בפלטפורמות אחרות כמו יוטיוב וטוויטר. היא גם מעריצה גדולה של Snapchat, ובניגוד להרבה יוצרים אחרים ניהלה איתם פגישה.

"אני לא יכול להגיד שהם לא עשו כלום בשבילי", אמר קלרי. "ביקשתי מהם לקבל גישה למסנן והם היו אדיבים לתת לי אותו".

היא לא הרוויחה שקל ישירות מסנאפצ'ט, אבל קלי מורידה סטוריז ועריכות של Snapchat משלה ואורזת אותם מחדש לפייסבוק ול-YouTube, שם היא מסוגלת להרוויח הכנסות מפרסומות.

קלרי גם לא עושה עם רשתות טלוויזיה מסורתיות. לאחרונה היא סיימה את צילומי סדרה עבור קומדי סנטרל ומציגה תוכנית נוספת למספר רשתות אחרות. אמנם פעם, קלי לא הייתה הבחירה הראשונה, אבל עכשיו היא הוכנסה דרך הדלת כשמנהלי הרשת מבקשים ממנה עזרה ביצירת תוכן חברתי ראשון.

ובכל זאת, היא בעיקר בונה תוכן משלה עבור המעריצים שלה, אבל הדרך עוד ארוכה.

"אפילו בעולם של משפיען, כוכב הפייסבוק הוא כל כך חדש", אמר קלרי. "ניסיתי להסביר מה אני עושה לדודה שלי ולהורים שלי כל כך הרבה פעמים, והם כמו 'כן, אבל אתה בטלוויזיה או לא?' אבל אני כמו, 'כן, לך לפייסבוק'".