הכל התחיל כשאנון קולטר ראתה אתמְתוֹעָבגישה להוליוודסֶרֶט.

היא שמה טוויסט במילים הוולגריות של דונלד טראמפ עם מסע הפרסום #GrabYourWallet שלה, שהתפשט במהירות ברחבי המדיה החברתית. כעת, בעקבות הפיאסקו של #DeleteUber, נראה שלתנועות החרם עשויה להיות השפעה אמיתית על חברות שעושות עסקים עם טראמפ.

אובר למדה את הלקח הזה בדרך הקשה בסוף השבוע האחרון, כשהערעור שלה נתפס במחאה של איגודי המוניות נגד איסור ההגירה - יחד עם מושבו של המנכ"ל טראוויס קלניק במועצת הייעוץ הכלכלית של טראמפ - הובילו לפריחה של משתמשיםמחיקת חשבונות Uber שלהם.

החברה הייתה בבירור מזועזעת מהניסיון; זה בילה את היומיים הבאים בריצהמודעות דיגיטליותציין את התנגדותו של קלניק לאיסור של טראמפ והשיק מופעי תמיכה ידידותיים ליחסי ציבור בנהגים שנפגעו.

ייתכן שהציוץ נמחק

למרות שהמתחים אולי רתחו באותו לילה, אובר כבר מזמן החזיקה מקום ב#תפוס את הארנק שלךרשימת מעקב, שעוקבת בקפדנות אחר כל מותג בעל קשרים עסקיים או פוליטיים למשפחת טראמפ כדי שאנשים יוכלו להחרים אותם.

קולטר, מומחית לשיווק מדיה חברתית בסן פרנסיסקו, ייסדה את המאמץ יחד עם חברה, סו אטנסיו, בזמנה הפנוי באוקטובר האחרון.

מאז, פיצוץ התמיכה של הקמפיין הפך את קולטר לבורר מרכזי באגף הצרכני של התנגדות טראמפ. התנועה סייעה לדחוף חברות שיש להן קשרים עם טראמפ לכותרות, בעיקר קמעונאית הבגדים LL Bean, שהייתההוחרם בגלל התרומותשל לינדה בין, נכדתו של מייסד החברה.

קולטר אמרה שהיא קיבלה השראה להשיק את הקמפיין לאחר שראתה את התגובות הנלהבות בקרב נשים בטוויטר בעקבותגישה להוליוודקלטת, שבה תועד טראמפ מתרברב על תקיפה מינית של נשים, בין היתר.

"הרגשתי מחויב לעשות עוד משהו," אמר קולטר. "מצאתי את [אטנסיו] שחשב באותם קווים, חושב, 'אני לא חושב שאני יכול לעשות עסקים עם החברות האלה שאני אוהב יותר אם הן עושות עסקים עם משפחת טראמפ'".

המייסדים השותפים ניכסו את אחד הסאונדביטים המיזוגיניים הכי מכוערים של טראמפ לסלוגן קליט, ומשם העניינים המריאו.

"[טווח ההגעה של הקמפיין] מרגש אותי", אמר קולטר. "מעולם לא ראיתי דבר כזה בקריירה שלי של מדיה חברתית ושיווק."

על פי ניתוח ששיתפה איתםניתן למעוך, ההאשטאג צויץ בסך הכל יותר מ-213,000 פעמים וצבר יותר מ-600 מיליון הופעות.

אולי הכי חשוב, שבע חברות הורשו לצאת מהרשימה בגלל היפוך משמעותי של קשריהן עם טראמפ. היא ציטטה דוגמה אחת לאחרונה שבה בכיר של קוואסאקי פנה אליה כדי לומר שהחברה תפסיק את החסות שלה עלחניך סלבריטי,החלטה שבסופו של דבר קיבלה אתניו יורק טיימס.

קולטר מנתח את אופי קשרי טראמפ של כל חברה ולאחר מכן ממיין אותם לרשימות לפי עוצמת המלצת החרם של התנועה.

סגל החרם המחמיר כולל רק חברות שעושות עסקים בפועל עם החברות של משפחת טראמפ, מהן יש הרבה מותגי שמות בולטים. מתחת לזה יש רשימה של "ישויות שיש לשקול חרם", שמקטלגת חברות וארגונים אחרים שמנהיגיהם אולי תרמו לקמפיין של טראמפ או - כמו במקרה של קלניק - ממלאים תפקיד מייעץ בממשל שלו.

בעוד כמה מנהיגים עסקיים מנסים לטעון שהם עשויים לעצב טוב יותר את מדיניות הנשיא מבפנים, קולטר אומרת שהרבה נשים לא קונות את הטיעון הזה והיא פשוט מספקת את המידע לצרכנים שיחליטו בעצמם.

"הרבה נשים שהן חלק מהתנועה הזו מתייחסות לסוג כזה של שותפות כנורמליזציה של גזען ושנאת נשים", היא אומרת. "רק בגלל שהוא נשיא עכשיו, זה לא אומר שהגזענות והמיזוגניה שלו נעלמו בצורה קסומה".

במובן זה, התנועה משמשת יותר ככלב שמירה צרכני מאשר קמפיין אקטיביסטי קפדני.

קולטר אומרת שהדרך שבה היא פועלת לא השתנתה הרבה עם בחירתו או ההשבעה של טראמפ ואין לה תוכניות להרפות ככל שנרחיק אל עידן טראמפ.

"לצרכנים יש הרבה יותר כוח ממה שהיה להם בעבר, במיוחד לאנשים צעירים יותר כי חברות רוצות נואשות את ערך החיים של העסק שלהן", אמר קולטר. "ניתן להפעיל את הכוח הזה כדי לעורר שינויים חיוביים שלא היו קורים אחרת. אני רואה את התפקיד שלי לספק לאנשים מידע ולקרב אותם כדי לפעול על פיו. ביחד, אנחנו יכולים להשיג הרבה".

מכיוון שהנשיאות הבלתי פופולרית מבחינה היסטורית של טראמפ מביאה לתנופה חדשה של אקטיביזם פוליטי, קולטר הוא לא האזרח המודאג היחיד שנטל את המעיל הזה.

כמה שבועות לאחר הבחירות, אדם שסירב לשמו מחשש להטרדה פתח בקמפיין דומה ברשתות החברתיות כדי להתריע או להחרים מותגים שקונים שטחי פרסומות באתר החדשות של הימין הקיצוניברייטברט, שהיו"ר לשעבר שלו,סטיבן באנון, משמש כעת כאסטרטג הראשי של טראמפ.

כאשר מינויו של באנון כבר שולט בכותרות, התקשרה התנועהענקים ישנים, גרם לאהתקשורת הארצית סערהבשבוע הראשון שלו, כשכמה מותגים בעלי שם גדול משכו פרסומות מהאתר, ועוררו זעם מהבלוג עצמו.

בבדיקה עם הקמפיין השבוע, המפעיל שלו טוען שהוא אסף מאז את שמותיהם של כמעט 850 חברות שהכניסו לרשימה השחורה את האאוטלט מרכישות הפרסום הדיגיטלי שלהם.

"עם יותר מהציבור שנודע לחדשות מזויפות ושנאה יחד עם כמהברייטברטעובדי עובדים שנשכרים לבית הלבן, יותר אנשים היו מעורבים במה שאנחנו עושים", אמרניתן למעוךבהודעת טוויטר פרטית. "כרגע אנחנו מתכננים מאמצים חדשים, אז זו באמת רק ההתחלה".