טוויטר מתמודדת עם תגובה נגדית לאחר שאיפשרה לפרסומות של מותגים גדולים לרוץ לצד קטעים מסרט שניגנה על ידי ארגונים נגד שנאה. קרדיט: בוב אל-גרין / Mashable
סדרי העדיפויות הפרסומיים המבלבלים של טוויטר שוב נמצאים מתחת למיקרוסקופ כאשר משתמשים מדווחים על מודעות ידידותיות למשפחה.לצד קליפים שפרסמו משתמשים של סרט אנטישמי.
כפי שאושר על ידיגיזמודו, מודעות למותגים כמו דיסני, מיקרוסופט, אדובי והעיתוןה טֵלֶגרָףהופיע בקליפים שפורסמו מהסרטאירופה: הקרב האחרון, סרט שנחשב לאנטישמי, "סרט רוויזיוניסטי של מלחמת העולם השנייה"על ידי ההליגה נגד השמצה. הסרט משמש לעתים קרובות ככלי גיוס לקבוצות ניאו-נאציות ולעתים קרובות הוסר על ידי פלטפורמות חברתיות כדי לרסן תוכן של עליונות לבנה.
עם זאת, מספר חשבונות טוויטר עם סימני ביקורת כחולים מאומתים החלו לשתף שוב קטעים מהסרט, ומשתמשים אחרים הבחינו במודעות קידום מכירות עבור מותגים גדולים, משחקי וידאו, הארפר קולינס, אדובי, ביטוח החיים של Colonial Penn והעמותה המשפטית "פרויקט זכויות הציבור" מתחת לקטעים . בדצמבר, טוויטר הכריזה על בקרות חדשות שיעשו זאתאפשר למפרסמים לבחור היכן המודעות שלהם יופיעובאמצעות מילות מפתח נבחרות, דיווחה רויטרס.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
אבל מאז ההשתלטות של אילון מאסק ויישום מספר מדיניותהחזירו חשבונות אסורים, ערך את של האתרמדיניות התנהגות שנאה, והחזירה תוכן שנחשב בעבר כהפרה, טוויטר הייתה רפה במדיניות ניהול התוכן שלה והפכה לסיוט פרסומי, כאשר מספר מפרסמים גדולים נסוגים או מסירים לחלוטין את המקומות שלהם בפלטפורמה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
בינואר, בהתייחס לאובדן החזוי של הכנסות מפרסום, האתר החל להציעלהתאים למפרסמים עד $250,000לפרסומות כדי למשוך מותגים בחזרה לטוויטר. בגדול, ההבטחה של מאסק ל"פחות פרסום" הוכחה גם כתקוות שווא, מכיוון שאפילו מנויי טוויטר בלו שלא בתשלום קיבלו דחייה מאלגוריתם הפרסום החדש, Mashableדווח באפריל.
על פי הסקר אקסיוס האריס 2023, המפרט את הפופולריות של מותגים על סמך דירוגי סקרים ארציים, טוויטר יש אתהמוניטין הרביעי הגרוע ביותרבקרב האמריקאים. זה גםדברי שנאה מתרביםבחודשים שחלפו מאז רכישתו של מאסק ומדורג כ-הפלטפורמה החברתית הגרועה ביותר עבור משתמשי LGBTQ.
בחודש יוני, שזכתה במכה קשה עוד יותר לבטיחות המותג, סגנית נשיא טוויטר לאמון ובטיחות, אלה ארווין, וראש תחום בטיחות המותג ואיכות המודעות של החברה, AJ Brown, התפטרו. עזיבתם של שני המנהלים, המופקדים על ניהול תוכן ובטיחות מותג, מסמנת ציפייה נמוכה עוד יותר לבטיחות המשתמש ולמתן תוכן להתקדם.
אבל אולי טוויטר גם מרוויחה כסף מהחזרת תוכן מלא שנאה באפליקציה. על פי דיווח פברואר שלהמרכז למלחמה בשנאה דיגיטלית, טוויטריכול להרוויח עד 19 מיליון דולר בהכנסותמתוך רשמים שנצברו בחשבונות שהוחזרו הידועים בהפצת דברי שטנה. נראה שהחברה עדיין שוקלת את אובדן האמון הנרחב ואת התמיכה של כמה קהילות שוליים וסנגוריהן, עם רווח כספי פוטנציאלי.
צ'ייס הצטרף לצוות Social Good של Mashable בשנת 2020, וכיסה סיפורים מקוונים על אקטיביזם דיגיטלי, צדק אקלימי, נגישות וייצוג תקשורתי. עבודתה נוגעת גם לאופן שבו שיחות אלו באות לידי ביטוי בפוליטיקה, בתרבות פופולרית ובפאנדום. לפעמים היא מאוד מצחיקה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
