אילון מאסק עשוי לשים את כל טוויטר/X מאחורי חומת תשלום. מדבר ב אשידור חי ביום שני, אמר מאסק לראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו כי פלטפורמת המיקרובלוגינג היא"עוברים לתשלום חודשי קטן"מערכת, לכאורה כדי להילחם בבוטים.

על זה אני אומר: תעשה את זה, פחדן. אני מעז אותך.

מאסק שוקל להפוך את Twitter/X לאתר בתשלום כבר זמן מה, עם אדוח Platformer מנובמבר האחרוןהצהיר שהוא כבר דן ביישום שינוי כזה בשנת 2022. המיליארדר מתאמץ להפוך את שלו44 מיליארד דולר קנייה דחופהלהשקעה רווחית מהרגע שהואסחב כיור מטבח לתוך מטה החברהבסוף השנה שעברה. עם זאת, נראה שלמאסק יש מושג מועט איך לעשות זאת מבלי להרחיק את הרוב המכריע של בסיס המשתמשים של Twitter/X,שלא לדבר על המפרסמים שלה.

"זו הדרך היחידה שאני יכול לחשוב עליה להילחם בצבאות עצומים של בוטים", אמר מאסק על תוכנית המונטיזציה האחרונה שלו, והפגין חוסר דמיון ניכר.

האיש העשיר בעולם לא אמר בדיוק כמה הוא שוקל לדרוש מהפרולטריון על המשך השימוש שלהם בטוויטר/X, רק שזה יהיה "סכום כסף קטן". כמובן, "כמות קטנה" יכולה להיות כל דבר שמגיע מאדם עם שווי נקי של263.3 מיליארד דולר.

לא משנה מה הסכום, לא סביר שהרוב המוחלט של המשתמשים ירגישו נוטים לשלם אותו. הרצון הטוב כלפי מאסק וטוויטר/X כבר נמוך להפליא, עם הרבה אנשיםשוקל באופן פעיל לקפוץ לפלטפורמה חלופית. פגיעה במשתמשים הלא מרוצים האלה בארנק עשויה להפוך את ההחלטה שלהם להרבה יותר קלה.

מאסק לא נחל הצלחה גדולה עם תוכניות תשלום חודשיות בעבר. טעמנו בעברמאמציו של מאסק לייצר רווחים מ-Twitter/Xכאשר הוא החזיר ודחה את שירות המנויים Twitter Blue, מאוחר יותר שונה שם ל-X Premium.הגדלת העלות שלו מ-$5 ל-$8 לחודש, מאסק גם הפך את תג האימות הכחול של פלטפורמת המדיה החברתית להטבת מנוי בתשלום,מה שהופך אותו לחסר משמעות.

לרוע המזל של טוויטר/X, ניסיונות החברה לשכנע משתמשים לפזז עבור המנוי הזה היו פחות משכנעים.אנליסטים מעריכים כי כ-830,000 חשבונות מנויים על X Premiumנכון לאוגוסט, חלק מ-540 מיליון המשתמשים החודשיים של Musk טוען שיש ל-Twitter/X.

גם אם נניח שמסק היה נדיב בחשבונו, ושאחוז המשתמשים הרשומים גדול ממה שנראה בתחילה, עדיין מדובר בירידה במדבר פיננסי יבש. בנובמבר האחרון, ג'ון ארליכמן של בלומברג מרקטס חישב זאתTwitter/X יצטרך כ-78 מיליון מנוייםלהתעלות על מה שהפלטפורמה יצרה בעבר באמצעות פרסום ב-2021 - מקור הכנסה שירד מאז באופן משמעותי.מפרסמים ברחובעקבות ההשתלטות של מאסק.

לפיכך, התוכנית של מאסק לחייב את כולם להשתמש בטוויטר/X כנראה מונעת לפחות בחלקה מהמצב הפיננסי של החברה. בחודש מאי, חברת ההשקעות פידליטיהעריך את טוויטר בערך בשליש ממה שמאסק שילם עבורה.

עם זאת, במקום להגביר את השורה התחתונה של טוויטר/X, סביר יותר ששינוי כזה יפגע בה. אחת הסיבות המשמעותיות שרבים נשארו בפלטפורמה היא מכיוון שרוב החברים, המותגים ואנשי הציבור שהם עוקבים אחריהם נשארים בה גם כן. אבל אם טוויטר/X יכפה מחווה כספית קבועה למאסק, זה עלול לעורר יציאה המונית אדירה ולשחרר את אותם משתמשים למצוא בית לממים, בדיחות ומחשבות סרק שלהם במקומות אחרים.

בהתחשב בכך, יתכן ששום דבר לא ייצא מתוכנית המונטיזציה החדשה של מאסק, והיא פשוט תישאר פנטזיה חולפת. ובכל זאת, יכול להיות שלא. אחרי הכל, מאסק הוכיח שוב ושוב שלא משנה איךלא פופולרי,לא מומלץ, אוטיפשי פשוטדרך פעולה עשויה להיות, הוא מוכן לבצע כוח ללא קשר.