אחרי שהקרדיטים התגלגלוווסטוורלדסיום עונה 1 ספוגת הדם של עונה 1, HBO הזמינו מעריצים להגיב למה שהם ראו זה עתה עם כרטיס שעליו נכתב: "מה קרה עכשיו? שאל מארח עכשיו", לפני שיפנה את המעריצים לאתר האינטרנטDiscoverWestworld.com.

במשך רוב העונה, DiscoverWestworld הוצג כאתר קידום מכירות טיפוסי ליעד נופש בניהול Delos Incorporated, אם כי בעל אתר מסקרןתנאי השירות(שבהם האורחים נותנים לדלוס את הזכויות על "תאי העור, נוזלי הגוף, ההפרשות, ההפרשות, דגימות השיער, הרוק, הזיעה, הדם וכל תפקודי גוף אחרים שאינם רשומים כאן", לשימוש לפי מה שהחברה תמצא לנכון) וכן מארח וירטואלי בשם Aeden שמתוכנת לענות בסתירה על כל השאלות שלך - כולל רמזים על קווי העלילה המתמשכים של התוכנית.

מזהה כרטיס: 130097

אבל אחרי הגמר, שבו ראו את המארחים מתקוממים נגד עובדי הפארק וחברי ההנהלה, האתר קיבל מהפך - והותיר את הבינה המלאכותית הידועה בשם Aeden בשליטה עםבחר הרפתקה משלךקלט בסגנון, המאפשר למעריצים ללקט כמה רמזים לגבי עונה 2, על ידי ביצוע ההנחיות או הקלדת שאלות משלהם.

מזהה כרטיס: 130094

DiscoverWestworld והגב הארגוני שלה,DelosIncorporated.com(מה שמסתיר אחרחשיפה גדולה על עונה 2), הם חלק ממאמץ שיווקי דיגיטלי שאפתני שתוכנן על ידי יוצרי התוכניות ג'ונתן נולן וליסה ג'וי בשיתוף עם צוות השיווק של HBO.

"כשאתה עובד עם IP שכבות ומסובך ואינטליגנטי כמו זה, זה מרגיש כל כך בשל להרחבות ולבניית עולם בדיגיטל", אומרת סברינה קלורי, סגנית נשיא בכירה לשיווק דיגיטלי וחברתי של HBO. "האתגר האמיתי עבורנו היה איך מחדשים בסוג כזה של הרחבת עולם הסיפור? איך לוקחים את הקמפיין של הפארק, שהוא כמעט כמו טרופית שיווקית בימינו, ובאמת מוסיפים את סוג המורכבות האינטלקטואלית והחושך שהם הליבה לסדרה הזו זה באמת מה שהרגשנו שהוא המשימה שלנו בצד השיווק הדיגיטלי."

מזהה כרטיס: 130447

בנוסף לאסטרטגיות ש-HBO הגתה, נולן וג'וי הגיעו חמושים ברעיונות, וראו באתרי האינטרנט דרך להגדיר אתווסטוורלדהיקום בין הפרקים.

"גם עם 10 שעות של טלוויזיה, יש עולם כזה שאנחנו מנסים לבנות כאן, יש הרבה חומר", מסביר נולאן. "אז האתר, החוויה הזו, היא הזדמנות מצוינת עבורנו לספר סיפור ולשפר את הבנת הקהל כיצד העולם הזה עובד בדרכים בונות באמת."

מזהה כרטיס: 130348

לנולן, שבנה קריירה על נרטיבים בעלי קונספט גבוה המעודדים מעורבות של מעריצים (היוקרה, האביר האפל, בין כוכביםואיש ענייןהן חלק מיצירותיו הקודמות), התשוקה שלו לשיווק ויראלי החלה בסרטו הראשון,מזכרת --סרט אינדי עם תקציב שיווק מוגבל עליו עבד עם אחיו, כריסטופר.

"זה היה רגע שבופרויקט המכשפה בלייריצא ועשה פרוץ באמצעות שיווק באינטרנט כדי לעקוף את כמות הכסף שאתה רגיל להוציא כדי לנסות לגרום לכל כך הרבה אנשים לצפות בסרט", נזכר נולן. "ופשוט חשבתי שזו הזדמנות מצוינת לסיפור סיפורים - תמיד הרגשתי שהחומרים השיווקיים צריכים להיות חלק מהסיפור של התוכנית - שאין הבדל ביניהם, כולם צריכים לדחוף לאותו כיוון".

לאחר שעשה קצת תכנות מחשבים בקולג', נולן שיתף פעולה עם חבר ועשה אתאתר לממנטועצמו, מספרניתן למעוך, "זה עדיין שם למעלה; עשינו את זה כמאמץ להרחיב את הסיפור לשיווק בצורה שאפשרה לקהל להתחיל לשקוע בעולם ובדמויות הסרט עוד לפני שהם ישבו וצפו בסרט."

נולן וג'וי יישמו את אותה גישה לגביווסטוורלד, שנועד להוות מסע חוויתי הן עבור הדמויות והן עבור הצופים בו, המאפשר למפיקים למצוא אפיקים חדשים להעברת פרטי עלילה: מאתרי האינטרנט דרך כרזות הקידום ועדחווית מציאות מדומהשלוקח מעריצים לתוך התוכנית.

ווסטוורלדביצי הפסחא הנסתרות של היוצרים עצמם מספקים בדיוק כמו עבור מעריצים סקרנים, אומר נולן: "יש גבול לכמה סיפורים אתה יכול לעשות בשעה של טלוויזיה או שעתיים של סרט, אז היכולת לצאת ולשחק בעולם הזה הוא תמיד מבורך עבורי. זה מוצא מרגש עבורנו כמספרי סיפורים עבור חלק מהחומרים שלא הצלחנו לכסות או לא רוצים להכביד על חלק מהם. הדמויות שלנו עם הסבר."

מזהה כרטיס: 130305

במובנים רבים,ווסטוורלדמרגיש כמו יורש רוחני שלאָבֵד-- שתי התוכניות מופקות על ידי Bad Robot Productions של JJ Abrams וכוללות גברים מסתוריים בשחור, מסגרות זמן לא ליניאריות ומיתולוגיה צפופה, רק בתור התחלה.

ווסטוורלדהיא גם ללא ספק אחת הסדרות היחידות מאז הלהיט של ABC שעוררה ספקולציות נלהבות כל כך מהקהל שלה (האנלוגי הקרוב ביותר שלה הוא סדרה אחרת של HBO,בלש אמיתי,אשר כבשה מיד את רוח הזמן בעונתה הראשונה העצמאית, אך לא הצליחה לשמר אותה במהלך עונה 2).

תוכניות רבות ניסו לשלב מנוע מסתורין בדרמות הגבוהות שלהן מאזאָבֵדהסתיים, אבל רובם נתקלו באותן בעיות שאָבֵדנתקל במהלך הריצה שלו -- הסיפור נקבר תחת משקלן של שאלות ללא מענה ומיתולוגיה מבוכה, והצופים או התוסכלו והפסיקו לצפות, או שמעולם לא טרחו לעסוק מלכתחילה. לִזכּוֹרFlashForward,האירועאוֹלָגַעַת? גם אנחנו לא.

ווסטוורלדעקף בצורה מסודרת את הנושאים האלה על ידי וידוא שהתשובות לשאלות שהיא הציבה לעולם לא יהיו היעד האולטימטיבי של התוכנית, פשוט שילוט לאורך המסע - עוד צעד במבוך בדרך אל התודעה.

"כמספר סיפורים, הדבר שאתה באמת מתאהב בו זה הדמויות האלה. זה ממש כיף להטמיע תהפוכות והפתעות ודברים שקורים, אבל אז בעצם, אתה מגביר זיקה מאוד אורגנית לדמויות עצמן", מציינת ג'וי. "כשזה מגיע לצמיחת אופי, זה לא משהו שקשור לספוילרים, אלא להיות במסע ביחד ולהרגיש איתם את המצב שלהם, בין אם זה של כאב וסבל או של שמחה וניצחון".

בהתייחס לנטייה של התוכנית לעורר בדיקה, אומר נולאן, "אני חושב שיש כאן יותר מסתם פאזל; הייתי שונא שהתוכנית פשוט תרגיש ככה. אם יש טריקיות בסיפור כאן, יש לזה מטרה, והיא לדבר על הלך הרוח של הגיבורים שלנו, כמה מעט הם מבינים את העולם שסביבם."

אבל החידה הוכיחה את עצמה כמשכנעת כשלעצמה, הולידהשרשורים אינסופיים על Redditנועד לפענח את השאלות המשתלשלות הרבות של התוכנית - רובן נקשרו למרבה המזל בגמר עונה 1.

מזהה כרטיס: 130349

"כמשווק ואפילו כצוות תוכן, אתה מקווה ואתה חולם על רמת מעורבות כזו עם נכס. בהחלט היו לנו תקוות גדולות בזה, אבל מאוד מאוד שמחנו מהתגובה", אומר קלורי. "יש לי צוות שעובד על הנכס הזה ובאתר, וגם אנחנו אוהדים, אז היה כיף מאוד לצלול במורד השרשורים האלה של Reddit וטוויטר. אנחנו בהחלט מסתכלים עליהם ושמים לב לאן הם הולכים וחושבים מתי וכיצד יש להחזיר את [התיאוריות] הללו לעניינים".

כיוצר, נולאן מודה שיש לו "מערכת יחסים מוזרה" עם Reddit ועם צורות אחרות של מדיה חברתית, מכיוון שהוא גם נוטה לנסות לנחש תפניות של תוכנית או סרט לפני שהם קורים.

"אני אוהב את רדיט, אני חלק מרדיט כנראה בחלק הטוב יותר של עשור בשלב זה. אני אוהב את הקהילה שם, אני אוהב את החשיבה שמתרחשת שם. לתוכניות האהובות עליי, אני נוטה לא ללכת ל הסוברדייטים לתוכניות האלה כי אני לא רוצה לקלקל את זה לעצמי", הוא אומר. "אנחנו מסתכלים על זה מדי פעם. אני חושב שאתה צריך להיות זהיר - אלה הם פרויקטים לטווח ארוך שאתה נמצא בהם, שבהם יש לך רעיונות שאתה לא רוצה שייסחפו לכאן או לכאן על ידי מה הקהל שלך עושה מההופעה שלך, אני חושב שזו יכולה להיות מלכודת.

עבור נולאן, הכלל העיקרי הוא, "אתה צריך לשחק הוגן עם הקהל. תמיד כיבדתי נרטיבים שבהם דברים זעירים, פירורי לחם קטנים, הושלכו לכיווני, כך שצורת הנרטיב נתנה לי את ההזדמנות להשתתף בהם. זה, אז לא הרגשתי שהשטיח נשלף מתחתי אתה צריך להניח את אלה עבור הקהל שלא מנתח אותו באופן אובססיבי באינטרנט.

מזהה כרטיס: 130356

ג'וי מסכימה, "יש אנשים שעבורם זה דבר שיתופי, כמו תעלומה ענקית שהם ממשיכים יחד, מנסים לפענח דברים, ועבור הקהל הזה - כי הם ללא ספק הכי אינטנסיביים בבדיקה שלהם - אתה רוצה כדי לוודא שהדברים הגיוניים ומצטברים".

זה מסביר מדוע צופים בעלי עיני נשרים כבר הבינו את זהוויליאם (ג'ימי סימפסון) היה הגרסה הצעירה של האיש בשחור של אד האריס, וזהברנרד (ג'פרי רייט) היה גרסה מארח של ארנולד, הרבה לפני שהתוכנית אישרה את התיאוריות הללו.

ווסטוורלדאולי שיחקה עם כמה פרטים, אבל כל הרמזים היו שם, מסתתרים לעין - בדיוק כמו ביצת הפסחא הנסתרת של מיכלאנג'לו בציור "בריאת אדם" שאנו רואים במהלך הגמר: צורת אדם המוח המקיף את אלוהים.

"המתנה האלוהית לא מגיעה מכוח עליון, אלא מהמוח שלנו", מציין פורד לדולורס - התבוננות שקשורה לנושא הכללי של התוכנית של נטיית האנושות לשחק את אלוהים, אבל אולי גם קריצה מטא למעריצים מיוצרים שמעריכים את הדמיון שלהם.

בעוד שהרבדים המורכבים של העלילה הם עדות ליכולותיהם של נולאן וג'וי כמספרי סיפורים, נולאן אומר, "בשבילי זה לא קשור לאשראי שמגיע - הקהל נותן קרדיט לתוכנית ולעבודה שלנו לצפייה. הם נותנים לנו את הזמן שלהם, הדבר הכי יקר שיש להם, והדמיון שלהם ויש בזה משהו יפה."

עבור נולן וג'וי, ההיבט המספק ביותר של התוכנית הוא בשיתוף הפעולה שלה - הן עם השחקנים והצוות בזמן יצירת הסדרה, והן עם המעריצים שצורכיםווסטוורלדברגע שהוא מופיע על המסכים שלנו.

"אתה מסתכל עלמלחמת הכוכביםהיקום, אתה מסתכל על סרטי קומיקס, יש לפחות דמיון ומאמץ של מעריצים שהושקעו בעולמות האלה בשלב זה כמו שיש מאמץ של יוצרי הסרט", מציין נולאן. "זה שקר יפהפה שכולנו בונים ביחד, וזה כיף גדול. כשהקהל מביא לזה הרבה דמיון והתחשבות כמוך, זו עמדה מאוד מיוחסת להיות בה".

מזהה כרטיס: 130355