הרגנו את אינסטגרם. ואנחנו נהרוג גם את חיית המדיה החברתית הבאה.

בשנת 2010, קיבלנו פלטפורמה שעשתה מעט דברים יחסית: אתה יכול לערוך תמונות ולפרסם אותן ברשת, והחברים שלך יכלו להגיב עליהן. כבר אז רצינו שזה ישתנה. רצינו הודעות DM וסטוריז באינסטגרם ועוד אפשרויות עריכה וחיפוש טוב יותר ודף חקר. מנהלי טכנולוגיה רצו שנתמכר לזה, רצו שנשתוקק לזה, רצו שזה יהיה כלי הכרחי בקיום החברתי היומיומי שלנו כדי שמפרסמים יוכלו להגיע אלינומארק צוקרברג יכול להשיג עוד גלשן הידרופויל חשמלי. כשהאפליקציה התרחבה לשלב את כל הרצונות הללו, הפכנו ל-Violet Beauregarde, מתגלגלת על הרצפה, עצבנית על כך שהפלטפורמה שהתחננו לשנות השתנתה יותר מדי. אם לביטוי "קח דבר רע והחמיר אותו" לא הייתה משמעות, קיומה של מטה לבדו היה מעניק לו אחת.

שׂוֹנֵאאינסטגרםהוא גם חלק בלתי נפרד מקיומה של הפלטפורמה כמו היכולת לפרסם תמונה. כמו כתב בכיר ווקסרבקה ג'נינגס כתבה ב-The Goods: "לכעוס על אינסטגרם זה בערך כמו לכעוס על הנשיא: לפרוק את התסכולים שלך על כך היא תגובה קטרגית והגיונית לבעיה שלכאורה בלתי פתירה, הבעיה של יותר מדי כוח בידיים של מעט מדי אנשים."

אבל במהלך השבועות האחרונים, מה שהתחיל כתלונה לפני עשור הפך ל-מקהלת זעם. למשתמשים נמאס מאינסטגרם וחברת האם שלה Meta להעתיק את התכונות של אפליקציות אחרות. ראשית זה היהסנאפצ'ט, ועכשיו זהTikTokוBeReal- פלטפורמת מדיה חברתית עם כוונה מפורשת להיות מציאותית יותר מאינסטגרםנופל בעקביותלעשות זאת. במאמץ לשחזר את ההצלחות של האפליקציות הללו, העדכונים האחרונים של אינסטגרם ופייסבוק פשוט התישו את המשתמשים, בין היתר על ידי מתן עדיפות לסרטונים "מומלצים" של יוצרים שלא אכפת לכם מהם, דחיפה של מודעות בלתי פוסקות ותוכן ממומן לנגד עינינו , ומנסה פוסטים מורחבים שתופסים יותר מקום על המסכים שלנו. הצלמת טאטי ברונינג עשתה אפוסט בדרישה שנעשה את אינסטגרם אינסטגרם שוב." הוא שותף על ידי כמה מהמשתמשים החזקים ביותר של הפלטפורמה, כולל קים קרדשיאן וקיילי ג'נר. לפוסט יש יותר מ-2.25 מיליון לייקים, וה-עצומה מתואמת change.orgיש כמעט 300,000 חתימות.

ייתכן שהציוץ נמחק

אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, התייחס לביקורת בסרטון, ובראיון עם כתב הטכנולוגיה קייסי ניוטון, הוא אמראינסטגרם תבטל את העיצוב מחדש של TikTok-yולהציג זמנית למשתמשים פחות סרטונים "מומלצים" בפיד. אבל השינוי הזה הוא זמני בלבד, ועד סוף 2023, צוקרברג אמר שמספר הפוסטים ה"מומלצים" באינסטגרם יוכפל ביותר.

הצרות עם קהל שופע

בימים הראשונים של המדיה החברתית, השתמשנו בפלטפורמות כדי "להנות ולהיות מגוחכים ולפרסם דברים עבור מה שכנראה הבנתם כקהל מצומצם", איימי מוריסון, פרופסור חבר במחלקה לשפה וספרות אנגלית ב- אוניברסיטת ווטרלו, אמר ל-Mashable. החברים שלנו ראו את הפוסטים שלנו, אבל זה היה בערך הכל.

"התוכן היה בשפע, אבל הקהל לא היה בשפע. דמיינת שאף אחד לא מעוניין", אמר מוריסון. המדיה החברתית נעשתה הרבה יותר מזיק מאז. "עכשיו כל אחד הוא כמו חיפוש אחד בגוגל רחוק מ'אוי אלוהים'." אתה במרחק חיפוש אחד בגוגל מלהיותפוטר מעבודת ההוראה שלךעל פרסום תמונה של עצמך שותה אלכוהול, פוסט אחד רחוק מהצורך לחיות מחדש את מה שחשבת שהוא מצחיק בגיל 13, או אפילו פוסט אחד רחוק מהתהילה.

אני מוצא את עצמי מתגעגע לאינטרנט לפני הקהל - העולם שבו היינו יוצאים למסיבה ומישהו היה מביא את המצלמה הדיגיטלית המחורבנת שלו, והיינו מצלמים 40 תמונות, וכל אחד נורא היה מתפרסם לאלבום בפייסבוק; עולם שבו הייתי כותב "מתגעגע אלייך מותק!" על הקיר של החברים שלי רגע אחרי שהיא יצאה מהבית שלי. אני מתגעגע לחופש להיראות רק על ידי קבוצת החברים המיידית שלי, ולחופש שלא להיאלץ להתאים את עצמו לאסתטיקה שתצמח לא רק את מי שאנחנו אלא את מה שאנחנו קונים, לאן אנחנו מטיילים, מי הם החברים שלנו, ומה התפקידים שלנו (או לא).

"אנחנו תמיד אוצרים במובנים מסוימים את הגרסה של עצמנו שאנו מציגים", אמר מוריסון. "לפני כן, היה תוכן בשפע, אבל לא הייתה מודעות עצמית בשפע. זה היה חסר דאגות יותר, ולא חשבנו על כל הקהלים האפשריים, הזדמנויות ההכנסות או הזדמנויות הפיטורים. לא התייחסנו לתוצאות. בדרכים שבסופו של דבר נאלצנו לוותר, כי העולם האמיתי תמיד מגיע עבור המדיה החברתית שלנו בסופו של דבר".

עולם שנשלט על ידי האלגוריתם

כנער אנושי, אני כן זוכר שחששתי איך ההתקנה שלימייספייס8 המובילים יכולים להשפיע על האינטראקציות של IRL שהיו לי עם החברים שלי. אבל שום דבר מעולם לא הרגיש מחייב כמו שמירה על החזית המשפילה שהחיים באינטרנט דורשים מאיתנו: האופי הפרפורמטיבי של פרסום דבר, אי-הקפדה על הכללים לגבי תדירות הפוסטים, וניתוח הצורך הפנימי לשתף עם זרים. כל חוסר הדאגות של המדיה החברתית נקרע מאיתנו; יש ביזיון מסוים בלהיות מקוון היום.

ייתכן שהציוץ נמחק

בין השאר, זה בגלל שהתרחקנו מהמדיה החברתית של השפע, "כשאנשים היו מפרסמים 50 תמונות מבילוי ערב אחד ואז 20 אנשים היו מגיבים בבדיחות פנימיות", כמוהעורכת של מק'סוויני, לוסי הובר, תייגה את זה בטוויטר. כעת אנו מתקדמים לעבר מדיה חברתית שלא מובלת על ידי חיבור עם חברים ובני משפחה, אלא על ידי קוד אלגוריתמי. אנחנו מפרסמים רק פעם בשנה, עם עדכוני חיים מסיביים, כי הפיד שלנו כבר לא נועד לזכור בילוי לילי מהנה; זה נועד לבדר אותנו.

אמצעי המלצות,מונח שטבע על ידי משקיע אנג'ל ומייסד שותף של עוגן, מייקל מיגננו, הוא מה שאתה רואה כשאתה פותח את דף ForYou ב-TikTok או את דף החקירה באינסטגרם. אתה מקבל תוכן שנבחר במיוחד עבורך על ידי אלגוריתם שיגרום לך להישאר באפליקציה זמן רב יותר. לשם השוואה, למדיה חברתית של שפע לא הייתה למעשה השפעה אלגוריתמית. BeReal מנסה להחזיר סוג כזה של חוויה, אבל עם פחות שפע (אתה יכול לפרסם רק תמונה אחת ביום). ואפילו אפליקציה שנוצרה במטרה מפורשת להפיל את אדוני האלגוריתמים נחלשת מאותן מלכודות כמו קודמותיה:משתמשים מתכננים את הפוסטים שלהם מבעוד מועד והם חותכים את הבלגן.

מדיית המלצות מעולם לא נועדה להיות מקום לחיבור; היא נועדה לספק מרחב לחקר, חדשנות וידע, אבל היא איכשהו סיכלה את שלושתן והשאירה אותנו חושקים במדיה החברתית של השפע שעזבה. אז הלכתי לחפש אותה. רציתי למצוא היכן נמצאת המדיה החברתית של השפע, ושאלתי אותה איך היא מתה,דוחף חינניותסִגְנוֹן. אבל כששאלתי אותה לבסוף מי הרג אותה, היא קרקרה מילה אחת רזה: חמדנות.

המעגל התמידי של הגיהנום במדיה החברתית

במהלך הסטארט-אפ, שלב ההון סיכון של פלטפורמת מדיה חברתית, מוריסון אומר שהדבר החשוב ביותר הוא צמיחת משתמשים, שתמריץ פלטפורמות לבנות משהו שמשתמשים באמת אוהבים. אבל הפלטפורמה נבנית מ"כסף דמיוני", כי הוא מגיע מהון סיכון, שבסופו של דבר ייגמר.

"ברגע שאתה מגיע לסף מסוים של משתמשים ושל נוכחות בכל מקום ואתה חושב שאנשים משקיעים באתר שלך, אתה מתחיל להפעיל פרסומות ואתה מתחיל להפיק נתונים מהמשתמשים שלך", אמר מוריסון.

כאשר אנו מתחילים להשתמש בפלטפורמה, אנו מקבליםאימות מהלייקים, תגובות ועקובים מהחברים שלנו, מה שממריץ אותנו להשתמש בו יותר. סברינה ר. מריט, המייסדת והמנכ"לית שלאוקטובר מדיה חברתית, אמר ל-Mashable שמטה ראתה את זה ורצה עם זה.

"האלגוריתם תמיד משתנה כשהפוקוס הופך לכסף ושימוש בפרסום כמקור להכנסה כאמור", אמר מריט. "זה המודל העסקי של חברתי: שיהיה בהתחלה אלגוריתם שמתגמל לכולם, ואז ברגע שיש לך את כל המשתמשים וגרמת לאנשים להתמכר לשימוש באפליקציה באופן שוטף, המודל משתנה".

אז פלטפורמות מתחילות להכניס הכנסות באמצעות מודעות, ו"הדרך היעילה ביותר לעשות זאת היא להתחיל להקטין את טווח ההגעה האורגני שקורה למשתמשים", אמר מריט. "ברגע שכסף נכנס לחדר, האמנות מושפעת."

אנשים הם מותגים, והכל מבאס

בשנת 2010, בתחילת האינסטגרם, פרסמנו כל הזמן, ורק לעתים רחוקות ראינו פרסומות. ואז פרסומות התחילו לתפוס מקום, משפיענים התחילו לייצר תוכן ממומן, ובסופו של דבר הפסקנו לפרסם ברשת באותה תדירות מתוך ידיעה שהתוכן שלנו לא יראה את החברים שלנו. התחלנו לצפות ביותר תוכן ממה שאנו משתפים, תוך כדי הוצאותכמויות פראיותשל זמן מקוון.

"אתה מתחרה עם מותגים, אתה מתחרה עם משפיענים והחומר הזה נוצר כדי להגיע לפסגה", אמרה אמנדה ברנן, ספרנית ממים ומנהלת בכירה לטרנדים בסוכנות השיווק הדיגיטלי XX Artists, ל-Mashable.

עכשיו יש חוקים חדשים (לא רשמיים) של אינסטגרם,לפי TikTokמאת מארק פלנקט:

1. אין מסננים (מעט חריגים)

2. סיפורי אינסטה [הם] סתמיים

3. אין קריאות יום הולדת באינסטגרם

4. לעולם אל תפרסם בזמן לפוסט אמיתי (גם סיפורים לפעמים)

5. הערות חובה (נוכחות נלקחה + נקודות על מקוריות)

6. חייב להגיב לכל הסקרים

7. חשבונות ספאם + פינסטס פרטיים

בין אם אתה עוקב אחר אלה או לא, הנוקשות החדשה של המדיה החברתית גורמת לכולנו להתנהג כאילו אנחנו המותג שלנו. האסתטיקה שלנו צריכה להיות מאוצרת. הכל צריך להיות כל כך קטלני כל הזמן. המדיה החברתית הפכה לעבודה עבור כולנו, ורובנו לא מקבלים שכר.

"חלק מהסיבה לכך שהמדיה החברתית לא מרגישה כיף היא בגלל שהתקשורת סביבה היא: 'אתה מותג. כל אחד הוא המותג שלו. כל אחד הוא רשת הטלוויזיה שלו. אתה צריך לעשות סרטונים'", מריט. אמר. "כל הלחץ הזה לייצר לא רק תוכן אלא רמה גבוהה של תוכן בשילוב עם החיים שלך בפועל."

העתיד לא נראה נהדר

לדעת מדוע המדיה החברתית של השפע שלנו נעלמת, זה מרגיש בלתי נמנע שלעולם לא נחזיר אותה. אנחנו קיימים בעולם מדיה חברתית מחזורית: אנחנו מצטרפים לפלטפורמה שאנחנו אוהבים, הורסים אותה ועוזבים, רק כדי להצטרף לפלטפורמה אחרת שאנחנו אוהבים ולעשות את אותו הדבר.

"זה דבר אנושי, פסיכולוגי," אמר מוריסון. חברות טכנולוגיה מנצלות את הצורך האמיתי של כולנו בשייכות, בקהילה ובלהיטי דופמין. והם מנצלים את זה. ברגע שמשתמשים מוצאים את מה שהם מחפשים, זה נלקח מהם והוחלף באפיקי הכנסה לחברות הטכנולוגיה, במקום זאת.

"זהו מחזור סטארט-אפ לחברה מפותחת שיקרה שוב ושוב ושוב", אמר מוריסון. "אם אתה לא משלם על זה, אתה המוצר. ובסופו של דבר כולנו הופכים להיות מודעים לכך שהופכים לחמורים, וזה גורם לנו להיות מודעים לעצמנו, ואנחנו מסתובבים עד הבא".

טוויטר מאבד משתמשים,פחות אנשים משתמשים בסנאפצ'ט, ומטה נאבקתגם: החברה איבדה משתמשים ומאות מיליארדי דולרים. אני לא בטוח לאן נמשיך מכאן, אם לא רק נפילה תמידית לתוך הגיהנום האלגוריתמי. Mignano, המשקיע שמדבר על מדיה המלצות, טוען כי אנו עשויים לראות פלטפורמות כמו TikTok ואינסטגרם מתחילות ליצור תוכן משלהן, באותה צורה של Netflix ויוטיוב. או אולי חברות מדיה מקצועיות כמו נטפליקס יתחילו ליצור פלטפורמות מדיה חברתית, בהתחשב בכך שהמנכ"ל המשותף של נטפליקס אמר זאתהמתחרים הגדולים שלו היו TikTok ו-YouTube.

לקחת דבר טוב ולהחמיר אותו קצת הוא חלק טבעי מהמצב האנושי. תחשוב על פרוזן יוגורט פנימההמקום הטובאו לקחת נסיעות אוויריות מעברו הזוהר למה שכיום יחף, צפוף ומובל על ידי גחמה של סוכני TSA. לעתים קרובות, מעבר מטוב לרע לרע הוא בדיוק מה שאנו יכולים לצפות מעצמנו. המדיה החברתית נתנה לנו חיבור, ואז נתנה לנוסיכון מוגבר לדיכאון, חרדה ופגיעה עצמית, וכל זאת תוך סיוע בהפצת מידע מוטעה. זה רק הגיוני שאותה ציפייה מלאת פחד לצפייה בסרט אימה עשויה להשתלט על מוחנו בעודנו מתכוננים למה שהמדיה החברתית תהפוך בעתיד.