ג'ורג' פלויד 2020. הצביעו לברונה טיילור. סטפון קלארק '20.

שישה שלטי חצר המוצבים מחוץ לבית הלבן קוראים לאנשים להצביע השנה, אך לא עבור מועמד לנשיאות. במקום זאת, מונחים בתמונות האדום, הלבן והכחול המוכר של פרסומות פוליטיות, השלטים מבקשים מהאמריקאים להצביע בשם קורבנות האלימות המשטרתית.

משרד פרסוםלהתראות סילברשטיין ושותפיםיצר את שלטי החצר בשיתוףקרן עולמית לשיחה אמיצההיוזמה האחרונה שלהצביעו עבורם, קמפיין ארצי להגברת השתתפות הבוחרים. הקרן - המציעה הכשרה, מלגות ומימון לארגונים לקידום "דיאלוג בין-גזעי כדי לשים קץ לגזענות" — רצו להגביר את השיחות על אי-שוויון גזעני לקראת הבחירות לנשיאות בנובמבר. מעצבים ב-Goodby Silverstein & Partners דמיינו את שלטי החצר כדרך ברורה לחבר בין סוגיות של אכזריות המשטרה והשתתפות בוחרים.

הקמפיין יצר גם אחשבון אינסטגרםלחנך את הבוחרים לגבי מדיניות כמו הכשרה מחייבת להפחתת הסלמה משטרתית שמשפיעה במיוחד על שחורים, ילידים ואנשים צבעוניים אחרים, כמו גםסרטון יוטיובעם אודיו מסיקור חדשותי של מותם של הקורבנות והפגנות השנה של Black Lives Matter, הכל במטרה לגרום לאנשים להצביע לכבוד אלה שלא יכולים.

הקרן השתמשה בעבר בפרסומות מושכות עין כדי לחנך את הצופים לגבי אכזריות המשטרה. בשיתוף פעולה עם Goodby Silverstein & Partners מוקדם יותר השנה, הוציאה הקבוצה את"לא אקדח"קמפיין, הכולל אוִידֵאוֹשמחליף לסירוגין בר ממתקים ואקדח ביד של לקוח שחור. בסופו, הסרטון מודיע לצופים שלאנשים שחורים יש סיכוי גבוה פי שלושה מאנשים לבנים להיהרג על ידי המשטרה,לְפִימחקר של בית הספר לבריאות הציבור של הרווארד TH Chan.

"היה לנו חשוב להמשיך את השיחה על אכזריות המשטרה, להמשיך ולומר את שמותיה", אמר המנהל הקריאטיבי המשותף של Goodby Silverstein & Partners, אנתוני אוניל, באימייל. "חוסר צדק גזעני הוא נושא שמשפיע על כולנו, אבל זה גם משהו שכולנו יכולים לשנות אם נצביע. זה אולי לא מיידי, אבל הדרך לשינוי מתחילה היום, והיא מתחילה בקלפי".

התגובות לשלטים ברשתות החברתיות מעורבות. חלק ממשתמשי טוויטר התפעלו מהמסר שמאחורי שלטי החצר, בעוד שאחרים הביעו דאגה מהמראה החיצוני שלהם, וחששו שהם מנצלים את מותם של הקורבנות.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

כשנשאל על הביקורות הללו, הצוות שמאחורי Vote For Them עמד מאחורי ההשפעה החיובית של השלטים שלהם, ואמר באימייל שהתמונות משמשות להתחיל שיחות על כוחה של ההצבעה. "בשנת הבחירות הזו, הרגשנו צורך להפנות את תשומת הלב לעובדה שאנחנו לא רק מצביעים לפוליטיקאי אחד על פני השני, אלא אנחנו מצביעים כדי לשנות את החברה שלנו לטובה על ידי הצבעה לפקידים שמתיישבים עם מדיניות שאנו מאמינים בה - במיוחד מדיניות שמשפיעה יותר מכל על חיי השחורים", אמר מנהל הקריאייטיב שותף של GS&P, רוני קסטור. "על ידי הפניית זרקור לאופן שבו הצבעות משפיעות על אנשים אמיתיים כמו ברונה טיילור, אנו מקווים לאכוף כמה כל קול נחשב".

הקמפיין, שאינו מזוהה או מאושר על ידי ארגון Black Lives Matter, מקווה להתבסס על השנהקורא לצדק חברתי.

"זהו נושא לא מפלגתי והקמפיין שלנו פשוט מעודד אנשים להצביע", אמר גלן סינגלטון, מייסד ויו"ר מועצת המנהלים של Courageous Conversation Global Foundation.

השלטים המושכים את העין בטוח ימשכו את עיני המבקרים והתומכים כאחד. "לא משנה היכן אתה גר באמריקה, ראית שלטי דשא מועמדים," אמר קסטור. "הם מושכים את תשומת לבך. אנו מקווים שהסימנים לא רק ימשכו תשומת לב אלא גם יגרמו לתגובה ויובילו אנשים לאינסטגרם שלנו כדי לקרוא על מדיניות שכל האמריקאים צריכים לדאוג לה".

גרסאות PDF להדפסה של שלטי החצר זמינות להורדה ב-VoteForThem2020.com.

סרטון קשור: כיצד להצביע בבחירות לנשיאות 2020