ליוטיוב יש בעיות. קרדיט: REX/Shutterstock
זֶהלוקח דקות בלבדב-YouTube כדי למצוא מודעות של מותגים גדולים לצד סרטונים מלאי שנאה שמקדמים קיצוניות וגזענות.
למרות שהנושא קיים זמן רב, חרם מותג עולמי על הפלטפורמה צבר קיטור. עכשיו זה הגיע לאוסטרליה, כשטלסטרה ופוקסטל נשבעו מ-YouTube. לפחות, בינתיים.
ראה גם:
כפי שדווח לראשונהעַל יְדֵיפיירפקס מדיה, גם הזרועות האוסטרליות של וודאפון ונסטלה הצטרפו לחרם.
דובר של ספקית הטלוויזיה בכבלים Foxtel אמר כי החברה "מעורה באופן פעיל עם גוגל" כדי להבטיח שהמודעות שלה לא יוצגו לצד תוכן פוגעני, אך היא עדיין השעתה את הפרסום עד שהבעיה תיפתר.
"לאחר שאירוע משך את תשומת ליבנו, אנחנו כבר לא מרוצים שההגדרות מוכיחות את יעילותן", אמר.
הפרסום של Vodafone מושהה בכל הנכסים הדיגיטליים של Google מלבד החיפוש. חברת התקשורת עובדת כעת עם גוגל וסוכנויותיה כדי למצוא גישה חדשה ובטוחה יותר, אמר דובר החברה.
נציג של Telstra אישר גם שהפרסום ביוטיוב יושעה עד ש"אנחנו מרוצים שיש רמת הגנה מתאימה למותג שלנו".
מהירות אור ניתנת לריסוק
הבעיות של YouTube החלובבריטניה, כאשר חברת האם שלה גוגל הופיעה בפני מחוקקים בבריטניה כדי להסביר מדוע מודעות הממומנות על ידי משלמי מס עבור ה-BBC וסוכנויות תיירות מופיעות לצד סרטונים הומופוביים וגזעניים.
"קיבלנו את ההחלטה להשהות את הפרסום שלנו ביוטיוב עד שנהיה מרוצים שיש רמת הגנה מתאימה למותג שלנו".
הממשלה משכה את המודעות, וכך גם קשת רחבה של מותגים כוללהגרדיאן, לוריאל והונדה.
חלק גדול מהזעם התעוררלאחר דיווח על ידי הטיימס, שמצאה מודעות עבור מרצדס-בנץ ומארי קירי לצד סרטוני יוטיוב קיצוניים. משמעות הדבר, במילים שלהם, היא שמותגים "מימנו מבלי משים קיצונים איסלאמיים, בעלי עליונות לבנים ופורנוגרפים".
גוגל מסרה כי היא אינה מגיבה על סרטונים בודדים, אך הוסיפה כי "בדיקה מקיפה" של מדיניות הפרסום שלה מתבצעת.
"למרות שאנו מכירים בכך שאף מערכת לא תהיה מושלמת ב-100%, אנו מאמינים שהצעדים העיקריים הללו ישמרו עוד יותר על מותגי המפרסמים שלנו ואנו מחויבים להיות ערניים ולהמשיך להשתפר לאורך זמן", אמר דובר.
המצב חשף את הכשלים של תוכנות מיקום אוטומטיות לרוב - גישה בה משתמשים גוגל, כמו גם פייסבוק ואחרות. רשימה שחורה של אתרי פיראטיות או פורנוגרפיה נפוצה בכל התעשייה, אך לעתים קרובות מודעות יכולות לחמוק מבעד לסדקים באתרים כמו YouTube המארחים תוכן שנוצר על ידי משתמשים.
כמה חברות טכנולוגיות פרסום מציעות כעת למפרסמים לשקול במקום זאת לרשום מספר קטן של אתרים.
"זה משגע אותי שבשנת 2016, עדיין יש מפרסמים שקונים באופן עיוור בבורסות פתוחות", אריק פרנצ'י, מייסד שותף של חברת טכנולוגיית הפרסום Undertone,סיפרניתן למעוךקוֹדֶם. "אין בקרות בטיחות מותג; אין אימות; וזה לא צריך להיות כך."
אריאל בוגל היה עורך שותף ב-Mashable באוסטרליה לכיסוי טכנולוגיה. בעבר, אריאל היה עורך משנה ב-Future Tense בוושינגטון הבירה, יוזמת עריכה בין סלייט לניו אמריקה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
