ובכן, זה לא נמשך זמן רב.

כמעט מחצית מהמותגים האמריקאיםעשו הצגה של משיכת המודעות שלהםמ-YouTube על פני מיקומים בסרטונים קיצוניים בחודש מרץ חזרו לפרסם בפלטפורמה, לפי חברת המעקב MediaRadar.

לפי החברה שש מתוך שלוש עשרה מהחברות הגדולות - ג'נרל מוטורס, ג'ונסון אנד ג'ונסון, נסטלה, AT&T, Verizon ו-Walmart - הפעילו מודעות YouTube בשלב מסוים בחודש שעבר.

הניתוח מציין, עם זאת, ששלושת האחרונים הופיעו רק כחלק ממודעות משותפות עם שותפים וייתכן שלא הייתה להם שליטה מלאה על ההוצאה.

MediaRadar גם לא יכולה לעקוב אחר מיקומי מודעות ברחבי הבריכה בבריטניה, שבה החל החרם והשתתפו בו יותר מ-200 מותגים.

היציאההתחילהאחרי הטיימס של לונדוןוכלי חדשות אחרים הציגו מודעות של מותגים גדולים המצורפים לסרטונים שפורסמו על ידי קבוצות שנאה, כולל אוהדי נאצים וטרוריסטים של המדינה האסלאמית.

Google, האם ביוטיוב, הגיבה בכך שהכפילה את פעולות בדיקת הווידאו, החמרת מדיניות התוכן והשקת כלים חדשים שהשתמשו בהםלמידת מכונהלזהות דפוסים בסרטונים פוגעניים.

עם זאת, כמה יוצרי יוטיוב התלוננו שהפיצוץ הלך רחוק מדי, וגרף סרטונים לגיטימיים בתהליך.

"אנחנו לא חושבים שזה ישפיע על YouTube", אמר מנכ"ל MediaRadar, טוד קריזלמן, באימייל. "YouTube פעלה באחריות ובמהירות, והורידה את החומר הפוגעני. הצוות ביוטיוב פועל ברמה הגבוהה ביותר".

ההצהרה מהדהדת את מה שאמרו כמה אנליסטים בזמנו - שלמרות שהקרע של גוגל עם מפרסמים גרם לכותרות גרועות, בסופו של דבר לא תהיה לו השפעה רבה על השורה התחתונה של החברה. בעוד שגוגל מרוויחה את רוב הכסף שלה מפרסום, רובו מגיע ממודעות החיפוש של החברה.

החרם גם ייצג את המקרה האחרון של מתח גובר בין מפרסמים לפלטפורמות הענקיות המוקפות חומה השולטות ברשת.

מפרסמים נזהרים בדרך כלל מסמכויות הדואופול שמחזיקות גוגל ופייסבוק על שוק הפרסומות הדיגיטליות. החשש הזה הוביל לנכונות גוברת בקרב המותגים הגדולים לדבר יחד בעד האינטרס הקולקטיבי שלהם, בין אם זה פחות הונאות פרסומות או יותר שקיפות מדידה.

זמן המחאה קצר המועד של כל כך הרבה מותגים גדולים עשוי להמחיש את הגבולות לגישה זו. או שמשווקים פשוט יכולים להיות מרוצים ש-YouTube ענה על הדרישות שלהם.

אף אחד מהמותגים לא הגיב מיד לבקשת תגובה.