כל יום שליTikTokהאלגוריתם מאכיל אותי בעשרות פתרונות אנטי אייג'ינג. אני בן 23. שגרת הטיפוח שלי מורכבת משטיפת הפנים שלי ומריחת קרם לחות, ובכל זאת הסרטונים שאני מקבל דוחקים בי לעשות יותר - למרוח יותר סרומים,נסה פתרונות טכנולוגיים מהודרים יותר לעור מתוח, ולבלות יותר זמן מול המראה. "התכונן למיטה איתי" או "יום בחיי" TikToks שפוקדים את דף For You שלי אינם מודעות; הם משהו ערמומי יותר: תרבות מנורמלת של שגרות אנטי-אייג'ינג יקרות ומייגעות הממוקדות לנשים צעירות כמוני.

באחד הסרטונים האלה אישה בת 31 מורחת כתמי סיליקון סביב פיה ועל מרכז מצחה, ומסיימת את המשטר שלה על ידי הדבקת פיה כדי למנוע הופעת סנטר כפול, עיניים עייפות ועצמות לחיים שמוטות. יוצר אחר שר בשבחו של קשית "נגד קמטים". צעיר בן 23 ממליץ על סרומים להשגת "עור זכוכית". אחרים ממליצים לעוקבים שלהם לשכב על הגב בזמן שהם ישנים ולהגביל את תנועות הפנים שלהם לאורך היום. לתג "אנטי אייג'ינג" יש 3.1 מיליארד צפיות עצום באפליקציה עם "טיפוח עור אנטי אייג'ינג" שצובר 392.2 מיליון.

כאשר יוצרת יופי וטיפוח גרמניתורד פרידריהפרסמה TikTok שלה שואבת מכשיר ורוד מלא באוויר על פניה - הכלאה בין רצועת סנטר למוניטור לחץ דם - עבור 4.3 מיליון העוקבים שלה, היה רגע נדיר של זעם מיינסטרים. הכיתוב קורא, "מתיחת פנים ASMR". הסרטון שלה הוצף בהערות ש"זה בסדר להזדקן" כשמשתמש אחד השתתף בסרטון ושאל, "איפה אנחנו מותחים את הגבול?"

קייטי קמרון, אמנית עצמאית בת 29, הספיקה סוף סוף מהדמוניזציה המתמדת של הפעילויות היומיומיות במסע הבלתי נגמר לשימור הנוער. בהשראתניטרליות הגוף, הפילוסופיה שמעודדת לקבל את הגוף שלך כמו שהוא, היאפרסם סרטוןהכיתוב, "התחלת שגרת הזדקנות מקצועית למרות תעשיית האנטי אייג'ינג הגרוטסקית." פרודיה על סרטוני האנטי אייג'ינג הפופולריים השגרתיים, קמרון מזנקת מקשית, מתקמטת שוב ושוב ומרימה את מצחה, מחייכת ופוזלת את עיניה. ה-TikTok מושמע בפסקול על ידי מוזיקאי האינדי מיטסקי צורח.

"כל כך הרבה מהטיפים האנטי-אייג'ינג האלה הם פשוט אל תעשה דברים נורמליים שאנשים עושים. כמו אל תרגישי, אל תאכלי ככה, אל תשתה ככה", אמר קמרון ל-Mashable. "זה מאוד מגביל, אז חשבתי שזה יהיה חופשי לעשות משהו שבו אני רק מחייך ונהנה לראות את הפנים שלי זזות". רבים ממעל 100,000 האנשים שצפו בסרטון שלה מצאו את תנועות הפנים המוגזמות שלה גם משחררות. תגובה אחת נכתב, "כמי שנלחם בפחד מהזדקנות, תודה לך על זה".

האודיו של Mitski בו השתמש קמרון פורסם בתחילה על ידי@undefeatedshitposter2עם קטעים חופפים של TikToks שכוללים את הציפיות לנשים צעירות המונצחות על הפלטפורמה, כולל הסרת שומן בוקאלי, בוטוקס "מונע" ותרגילים למניעת קמטים. ב-11 בינואר@sylviesbritishaccentפרסם סרטון דומה, הכולל צילומי מסך של נשים שמגלחות את פניהן, תורמות דם כדי לשרוף קלוריות ועושות שגרת עשרה שלבים לפני השינה, בפסקול לאוסף נשים צורחות בסרטים כמופְּנִינָהואֶמצַע הַקַיִץ.

הרגע הזה מגיע חודשיים אחרי האינטרנט מתוקההודיעה ג'וליה פוקס, "ההזדקנות נמצאת במלואה."בסרטון המדובר הרבההיא ממשיכה ואומרת, "אם אני רואה מוצר אחר שכתוב עליו אנטי אייג'ינג על התווית, אני אתבע כי אני הולכת להזדקן בלי קשר".

"זה גרם להרבה אנשים להרגיש טוב לשמוע את זה וממישהו עם תהילה והשפעה. במקביל, ג'וליה פוקס מקבלת זריקות נוירומודולטור כדי להקפיא את הקמטים שלה ורק לפני כמה חודשים ערכה מודעה בתשלום עבור Xeomn, בוטוקס אלטרנטיבה", ג'סיקה דהפינו, כותבת יופי ומחברתהבלתי ניתן לפרסום, ניוזלטר הבוחן באופן ביקורתי את תעשיית היופי, הסביר ל-Mashable. "זה מרגש לשמוע שחלק מהאנשים מעוניינים לדחוף לאחור בשיווק אנטי-אייג'ינג, אבל זה באמת חשוב שנשקול את ההתנהגויות שלנו כשאנחנו עושים את זה, כי שפה פרו-אייג'ינג לא אומרת כלום אם היא לא נתקלת בהתנהגות פרו-אייג'ינג ולמעשה פרצופים מזדקנים".

תעשיית היופי החלה לאמץ רטוריקה פרו-הזדקנות, אבל המטרה הסופית שלה נותרה זהה: להרוויח מחוסר הביטחון של נשים. במבט 2017 על העסק של אנטי אייג'ינג עבורמגזין הניו יורק טיימס הסופרת אמנדה הס כתבה, "ציפיות היופי לנשים לא תוקנו עד כדי כך שהן מיתוגו מחדש, כאשר מילים כמו 'חידוש' ו'חיוניות' ו'קורן' משמשות כלשון הרע ל'צעירים'. ההשלכה שמסתתרת מתחת היא מטרידה. אולי אתה חושב שהסטיגמה נגד אנשים מבוגרים היא חברתית, בנייה של התרבות שלנו ומה שהיא בוחרת להעריך אחרת: נוער, הם אומרים, פשוטטִבעִי." אבל היוצרים ב-TikTok לא כל כך עצבניים.

השינוי בשיווק לא השפיע על הרווחים של תעשיית האנטי-אייג'ינג. זה ממשיך לגדול.כפי שדווח על ידי ווקס, תעשיית האנטי אייג'ינג גדלה מ-3.9 מיליארד דולר ב-2016 ל-4.9 מיליארד דולר ב-2021 בארה"ב במהלך אותה תקופה, היא ירדה מ-25 מיליארד דולר לכמעט 37 מיליארד דולר ברחבי העולם. הניתוחים הקוסמטיים פורחים.סקר של חברים על ידי האגודה האמריקאית למנתחים פלסטייםמצא כי הביקוש לניתוחים קוסמטיים עלה מאז החלה המגיפה, מונע על ידי נשים מתחת לגיל 45. הסקר גם זיהה את הבוטוקס כפרוצדורה הקוסמטית הלא פולשנית הפופולרית ביותר ומתיחת פנים כהליך הקוסמטי הכירורגי השני בפופולאריות.

טבע את"זום בום,"הגידול הזה בניתוחים קוסמטיים נובע בחלקו מהרצון להיראות טוב במצלמה.האפינגטון פוסט דיווח על האופן שבו נמצא FaceTune, אפליקציית ריטוש תמונות פופולרית, דרבנה נשים צעירות לעבור ניתוח קוסמטי כדי להיראות כמו התמונות הערוכות שלהן.חדשות NBC נחשפהשלמשפיענים, כולל אלה ב-TikTok, מוצעים הליכים קוסמטיים זולים בתמורה לקידום. ההיפר-מודעות לאיך שהפנים שלנו נראים עקב פגישות מקוונות, סלפי ויצירת TikToks, בשילוב עם השכיחות של פילטרים, הגבירה ציפיות לא אמיתיות.

מגמות האנטי אייג'ינג ב-TikTok שואפות כולן לאותה תוצאה, אבל היא נקראת בשמות שונים: "עור זכוכית", "עור ג'לו", "עור ערפד" ו"עור סופגניה מזוגגת". אבל כולם מתכוונים לאותו הדבר. "הרבה טרנדים של יופי כיום עוסקים בקבלת העור בחיים האמיתיים להיראות מסונן ככל האפשר, מה שאומר בדרך כלל ללא סטייה בגוון, או במרקם, חסר נקבוביות, ללא קמטים, ללא קווים עדינים, רק סוג של שטוח, רעיוני. , זוהר מבריק, שזה לא איך שנראה פנים ככה נראה מסך של טלפון", הסביר DeFino. "יש הרבה האדרה של נוער שקשור בכך, כי חלק מהעור השטוח והזגוגי הזה אומר לנסות להפחית כל סוג של קמטים, קמטים עדינים או צניחה שעלולה להופיע ככל שמתבגרים."

יש גם את העובדה שככל שעדכונים מוכתבים אלגוריתמית עוקפים את התוכן הכרונולוגי של החברים שלנו, אנטי אייג'ינג מרגיש בלתי נמנע מתמיד בפלטפורמות כמו TikTok. אבל הגאות מאט את הפנייה.

כשהצופים הופכים מודעים יותר לרטוריקה האנטי-אייג'ינג ב-FYPs שלהם, התנועה התומכת בהזדקנות תופסת קיטור עם יוצרים כמו טינג מא המובילים את הדרך. ביופיו של בן ה-52 נכתב, "הפנים שלי נושאות את כל הזיכרונות שלי. למה שארצה למחוק אותם?" מא צברה פופולריות לראשונה באינסטגרםעל תוכן האופנה והיופי שלה, ובמהלך ההסגר היא החלה לפרסם גם סרטונים פרו-אייג'ינג. באחד הסרטונים שהוצמדו ל-TikTok של מא, היא אומרת, "אני לא רוצה להיראות בת 30 כשאני בת 52, למה שאראה צעירה יותר מהגיל שלי. הרווחתי 52 בכבוד. אני לובשת את הקמטים שלי ואפורה בגאווה הזדקנות היא פריבילגיה שצריך לחגוג אותה". הערה אחת כתובה, "כילד בן 20, אני יכול לומר שאנחנו צריכים ייצוג כזה". אחר אומר, "תודה אני אוהב את המנטליות הזו! סיימתי עם אנשים שמדביקים את הפנים שלהם ועושים 'בוטוקס מונע'".

"בהתחלה רציתי להעלות את המודעות לכך שאני לא בלתי נראה ושאנחנו צריכים לחגוג את חיי האישה", הסבירה מא למאשבל. באינסטגרם הקהל שלה בסביבות גילה, אבל כשהיא התחילה לפרסם ב-TikTok הסרטונים שלה הגיעו לקהל הרבה יותר צעיר. "אני שמחה שאני יכולה לעזור לצעירים לחוש תקווה לגבי ההזדקנות כי החברה הפעילה כל כך הרבה לחץ וציפיות לא מציאותיות על נשים", אמרה מא. תוכן פרו-אייג'ינג הוא תגובה לסטנדרטים של יופי לא בריאים המונצחים על ידי TikTok, שבהם חוגגים את הנעורים - ולמרות שאולי לא תוכל לעצב מחדש את הרצון להיראות צעיר מיד, צריכת תוכן פרו-אייג'ינג יותר היא התחלה.

והתנועה הזו לא מתרחשת רק ב-TikTok. הגאות והשפל משתנים. לפני חמישה ימים, היוטיוברית ג'ורדן תרזה פרסמה סרטון שכותרתו,"TikTok רע לנשים, למעשה"פורק את סטנדרט היופי שנוצר על ידי TikTok. ב-12 בינואר סופראמנדה פורטיני צייצה בטוויטר, "תגובה גדולה וגדולה מגיעה נגד בוטוקס וחומרי מילוי, אני יכול להרגיש את זה. פנים טבעיות, לא מושלמים, פגומים להפליא (ומתנשפים, אפילו מקומטים) הולכים להיות הדבר השיק." מגמה זו עולה בקנה אחד עם העניין של Gen Z בהזנות נטורליסטיות וסתמיות יותר באפליקציות כמוBeRealובאמצעות אקראיהשלכות תמונותוסרטונים מבולגנים בסגנון וולוגיםשאינם מסוננים וערוכים יתר על המידה.

המטרה, אמר דפינו, היא לאפשר "לכל הפנים להתקיים בדיוק כפי שהם מבלי להתמודד עם השלכות חברתיות, פיננסיות, כלכליות או פוליטיות".

התגובה האחרונה נגד תוכן אנטי-אייג'ינג, בין אם זה דרך יוצרות כמו מא או סרטונים פרודיים כמו זה של קמרון, גורמת לי לקוות שנשים צעירות יפסיקו בסופו של דבר להאכיל בסרטונים על עור זכוכית לטובת נשים שיחבקו את המרקם הטבעי של פניהן. DeFino זהיר יותר.

"למרות שאולי יש כוונה טובה להפוך את ההזדקנות לשיקית, זה למעשה מפעיל הרבה מהתנהגויות כמו אנטי-אייג'ינג, אבל בצורה הפוכה באותה מידה", היא הזהירה. "הנקודה היא לא להפוך את ההזדקנות למגניבה או טרנדית, אלא לאפשר לאנשים להיראות כמו שהם נראים מבלי שהם צריכים להרגיש בטרנד. הזדקנות היא לא טרנד. זה בלתי נמנע".