קרדיט: צילום מסך
הפרסומת האחרונה של באד לייט דוחפת אותו לזירה שמעט מותגים גדולים היו מוכנים להיכנס אליה: הפוליטיקה של זהות מגדרית.
הנקודה של 30 שניות מציגה את דוברות המותג איימי שומר וסת' רוגן ששובים בכיבוש המפלגה המזוייפת-פוליטית של קונגלומרט הבירה - הבדיחה הרצה של מסע פרסום מזויף לבחירות באד לייט רץ כבר חודשים.
הפעם, שני הקומיקאים רוצים שאמריקה תדע שבאד לייט תומך בזהות המגדרית של כל אדם.
"אנשים מכל המינים", שאג רוגן בפני קהל רודיאו במודעה.
"אבל, אתה יודע, זהות מגדרית - זה באמת ספקטרום, ואנחנו לא צריכים את התוויות האלה", מוסיף שומר.
גם השחקן הטרנסג'נדר איאן הארווי מופיע קצרצר.
בעוד שהקמפיין של באד לייט נראהבהתחלהכמו סתם עוד ניסיון מופרך של מפרסם להאכיל מחולשה של הבוחרים לקראת הבחירות, המותג הראה נכונות מפתיעה להתמודד עם נושאים רגישים למדי מבחינה פוליטית, כמונישואים חד מינייםואתפערי שכר בין המינים.
Mashable Top Stories
אבל העמדה האחרונה שלו לוקחת את זה מעבר לנושאים בטוחים יחסית לאותם נושא שכבר היהקצת עיוורעבור התעשייה בכללותה.
גם כאשר זוגות חד מיניים הפכו לדבר שבשגרה בפרסומות ותאגידים הפכו יותר ויותר נוחים לקחת צד בחוקים כמו "חשבון האמבטיה" של צפון קרוליינה, רק קומץ מפרסמים - כוללגוגל,Airbnb,נייקיומריוט-- הציגו במודעות נושאים הקשורים לזהות מגדרית.
למעשה, סמנכ"ל השיווק של Airbnb, ג'ונתן מילדנהול,סיפרניתן למעוךבשנה שעברה, שהסטארט-אפ לא התקשה לקנות שטחי פרסום סביב נאום ה-ESPY של קייטלין ג'נר, כי מותגים רבים רצו לשמור מרחק, למרות ההבטחה לדירוג שוברי קופות.
ההתלבטות הזו היא הסיבה שהאזכור המפורש של זהות מגדרית של מותג גדול עדיין עולה לכותרות.
"כשמותג כמו באד לייט מראה תמיכה בקהילת הטרנסג'נדרים, זה עושה הבדל", אמר ניק אדמס, מנהל המדיה הטרנסג'נדרית של GLAAD, בהצהרה. "לא רק שזה עוזר להביא יותר נראות לקהילה הטרנסית, זה גם נותן השראה לחברות אחרות לעשות יותר כדי להראות את תמיכתן."
הקמפיין המתמשך הוא פרי עבודתה של סוכנות הפרסום Wieden+Kennedy שבסיסה בפורטלנד.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
