ניקי קאראון הקימה את Creators for Palestine עם תמונה אחת של סנופי בסיפור החברים הקרובים שלה ב-אינסטגרם. בן 25יוטיוברביקש לגייס כסף לסיוע הומניטרי בעזה. שלושה שבועות לאחר מכן, Carreon ישב במקוםנסה חבר'האולפן וידאו, צופה בקית הברברגר מה-Try Guys שניסה מאכלים פלסטיניים שונים כשהצופים נשלחו במזומן. הכסף שגויס לארגונים בשטח - Medical Aide for Palestine, HEAL Palestine ואונר"א - גדל בהתמדה ל-1.6 מיליון דולר.

האברסברגר, כוכב יוטיוב מוקדם, הוא אחד מני יוצרים מקוונים רבים שרואים את עצמם יותר ויותר כמגברים ומגייסים הכרחיים עבורתנועות חברתיות. במקרה הזה, התחושה הועלתה על ידי חוסר התגובה של ממשלת ארצות הברית למשבר ההומניטרי בעזה, וכך נולדו "בוראים למען פלסטין". השידור החי של Creators for Palestine היה הצלחה בלתי ניתנת להכחשה של גיוס כספים ומפת דרכים אפשרית עבור קולקטיבים של יוצרים עתידיים.

אבל, בלי קשר לכוונה האלטרואיסטית שלהם, מאמצים כאלה מגיעים עם כל הבגידה הפוטנציאלית של להיות מפורסמים באינטרנט, מכיוון שיוצרים חייבים לנווט בהנחיות הקהילה הבלתי מתפשרות ובגחמות הקהל שלהם.

תגובה לדיכוי התוכן הפלסטיני

בעקבות אירועי ה-7 באוקטובר, פלטפורמות המדיה החברתית הגדולות לא הצליחו לתמוך בגל האקטיביזם המקוון: Meta התמודדה עם האשמות שלאיסור צלליםתוכן פרו-פלסטיני; אינסטגרםלְהִתְנַצֵלד על תרגום פלסטין בערבית ל"טרוריסט פלסטיני" באנגלית;ארגון Human Rights Watchמאוחר יותר מצא את הצנזורה של Meta על תכנים פלסטיניים "מערכתית"; ובאוקטובר, חשבון פופולרי המוקדש לשיתוף צילומים בשטח של עזה,@Eye.on.Palestine, ננעל באינסטגרם והוסרה על ידי X - מאז שוחזר בשתי הפלטפורמות.

עבור רוב הצופים, אין להכחיש את הדיכוי של תוכן פלסטין. עבור יוצרים שפרנסתם תלויה בהישג ידם ובמעורבותם, הפניית תוכנם למשבר ההומניטרי הייתה מיזם מסוכן. בכלכלת היוצר אי אפשר לייצר רווחים בנושאים כמו מלחמה.

בלי לדבר על ההטרדות מצד הצופים והטרולים כלפי אלה שתומכים בפומבי בפלסטין. אבל יוצרים כמו Carreon מאמינים שדיבור שווה את הסיכונים.

Creators for Palestine מראה כיצד תמיכה בלתי מעורערת בפלסטין העניקה השראה ליוצרים להסתגל למגבלות הפלטפורמה ולספק מערכת תמיכה להטרדה. המעורבים רואים בגיוס התרומות בשידור חי רק ההתחלה. "זה לא משהו שאנחנו מתכננים להיעלם עכשיו כשיש לנו את רשת היוצרים", אמר חסן חדאיר, יוצר תוכן בן 25 בברמינגהם, אלבמה, שהוא חלק מ"צ'אט הניהול" של Creators for Palestine.

ייתכן שהציוץ נמחק

מה שדרבן את קאריון (שמשתמש בכל הכינויים) לפעולה הייתה תמונה גרפית מרפיח שהתפשטה על פניX / טוויטר. "זה היה כל כך נורא שמיד התרחקתי. זה היה כל כך מזעזע עבורי. זה גרם לי להרגיש שאני רוצה לעשות יותר", אמרה ל- Mashable. היא יצאה לדרך עם יעד של 2,000 דולר לגיוס כספים, עוררה עניין משלושה חברים ודמיינה לגייס כסף באמצעות גרפיקה אינפורמטיבית שהקבוצה הקטנה תפרסם מחדש בפלטפורמות המדיה החברתיות שלה.

צ'אט בקבוצת אינסטגרם שהפך לקולקטיבי

הסימן הראשון לכך שהצ'אט הקבוצתי באינסטגרם של Carreon יהפוך למשהו גדול יותר היה כאשר יוצרים ידועים הצטרפו, והרחיבו את טווח ההגעה והמטרות שלהם.

עמית היוטיובר סאג'י שארמה הוסיף את היוצר הגדול הראשון, קורטיס קונר, קומיקאי יוטיוב עם 5 מיליון מנויים, לצ'אט באינסטגרם. קונר חיבר אז את Creators for Palestine עם Hasan Piker, סטרימר Twitch פופולרי עם למעלה מ-2.6 מיליון עוקבים עם ניסיון בגיוס כספים ב-Twitch. יוצרים לפלסטין הפכו בסופו של דבר ל-אמַחֲלוֹקֶתעם למעלה מ-120 יוצרים.

ככל שיוצרים נוספים הצטרפו לקבוצה, גם יעדי הגיוס שלהם התרחבו, תחילה ל-$20,000 ואחר כך ל-$100,000. אבל פיקר גייס בעבר מיליון דולר נעלה תוך שבועיים בלבד ועודד את הקבוצה להעלות את המטרה לאותו הדבר. קאריאון אמרה ל-Mashable שהיא חשה הקלה שאנשים שידעו כיצד פועלים גיוסי כספים מבוססי אינטרנט עוזרים למטרה שלה.

לאחר שקונר הצטרף, קאראון ידע שהקבוצה תתחיל להילקח ברצינות. האינפוגרפיקה הראשונה של Creators for Palestine שהכריזה על היעד של מיליון דולר (עם הערה שבסימן $750,000 הם יארחו שידור חי כדי לסגור את הפער) כללו 32 יוצרים, כולל קונר, פיקר ויוטיוברים פופולריים אחרים כמו ג'רוויס ג'ונסון, כור עם 2.09 מיליון עוקבים, ומינה לה, כתבת וידאו עם 1.35 מיליון עוקבים.

ייתכן שהציוץ נמחק

לפי הגרפיקה הבאה, הם היו עד 59. הפוסט האחרון שלהם לפני השידור החי כלל כל כך הרבה יוצרים שהם עשו סרטון במקום זאת.

עם היוצרים הבולטים יותר הגיעו קשרים ונימה של לגיטימציה.

"בהתחלה הייתי מאוד מתנגד לעשות שידור חי רק כי לא ידעתי איך לעשות. אבל ברגע שהסטרימרים הצטרפו, נתתי להם לקחת את ההגה", אמר קאראון.

שידור חי שבוחר לחגוג את התרבות הפלסטינית

בין הסטרימרים המהווים חלק בלתי נפרד מתכנון תכניות השידור החי היו סטרימרים של Twitch Frogan ו-CapriSunnPapi (Capri), שניהם נקראים בשמות הסטרימינג שלהם מטעמי פרטיות.

"אני [הייתי] הפלסטיני היחיד שתכנן את השידור החי, אז ניסיתי להבין איך לעשות את זה גם מהנה, כדי שנוכל לגייס כסף וליהנות, ובאותו הזמן זמן, אינפורמטיבי," אמר קאפרי ל-Mashable.

המשמעות הייתה מגוון אישיות, פעילויות והעלאת תודעה. השידור החי נפתח כשחבר נוסף של Try Guys, זך קורנפלד, נתן את הטון, כולל הצהרה שכאדם יהודי, הוא רוצה להרגיע את הצופים שאין זה אנטישמיות לבקר את ממשלת ישראל ולתמוך בפלסטין. בנוסף להברסברגר שניסתה אוכל פלסטיני, היוצרים צבעו אבטיח, וקאפרי ופיקר ראיינו את סטיב סוסבי, מייסד קרן הסיוע הפלסטינית לילדים (PCRF), שמנהל כעת את HEAL Palestine.

"רצינו להקפיד להדגיש את התרבות של העם הפלסטיני כדי להמשיך להאניש אותו מאז, ברשתות החברתיות, זה אבד. ולהדגיש את היתרונות של העם הפלסטיני מול המוות וההרס והעצב שהיו על העם הפלסטיני. ציר זמן," אמר פרוגן ל-Mashable.

"הצלחתי לקחת את הדברים של אמא שלי ושל סבתא שלי מפלסטין ולקשט איתם את הסטודיו של Try Guys", אמר קאפרי.

ייתכן שהציוץ נמחק

צורך בגישות יצירתיות לחסימת פלטפורמות

עם שלושה שבועות בלבד עד לשידור החי בכותרת הראשית, יוצרים בודדים התמודדו עם מכשולים בהוצאת הבשורה, לעתים קרובות מהפלטפורמות עצמן.

חברי Creators for Palestine החליטו לנקוט ב"גישת מדיה חברתית שחורה", שבה כל יוצר העלה את אותם גרפיקה וסרטונים כדי להציף עדכונים כדי להגיע לכמה שיותר אנשים, אמר Khadair ל-Mashable. עם זאת, הסרטונים של TikTokkers החלו להיות מובטלים מיד בשל מדיניות הפלטפורמה נגד "תוכן לא מקורי".

ייתכן שהציוץ נמחק

"רק שלושה מהסרטונים שלנו יישארו פתוחים, וחלקנו קיבלו מונטיזציה בגלל העלאת הסרטון הראשוני של היוצרים לפלסטין כשהאסטרטגיה שלנו הייתה להיות חזית מאוחדת", אמר חדאיר.

בדיסקורד, היוצרים השוו את המדדים של פוסטים של Creators for Palestine שלהם ב-TikTok והתוכן הרגיל שלהם, והבחינו שהיחס בין לייקים לצפיות היה שונה במיוחד, מה שמעלה שאלות לגבי צנזורה.

אמנדה גולקה, יוטיוברית בת 26 וסטרימר טוויץ', ניסתה להילחם בחוסר טווח ההגעה של הסרטונים שלה הקשורים לפלסטין. "מצאתי שהדרך הטובה ביותר לעורר מעורבות בפוסטים היא לסנדב את זה בסרטון אחר שאינו קשור, להערים עלאַלגוֹרִיתְם", סיפרה גולקה ל-Mashable. היא פתחה את הסרטון של TikTok שבו היא הכריזה על הצטרפות ל-Creators for Palestine על ידי התגרות ברכילות של יוצרים, ואמרה, "אתה אף פעם לא תאמין מה היוצר הזה עשה." ואז, היא החליטה להצטרף לקולקטיב.

האסטרטגיה הולכת וגוברת בפופולריות בקרב יוצרים והיא אחת מכמה דרכים שבהן TikTokkers ומשתמשים מעודדים מעורבות למידע על ולגיוס כספים לפלסטין. לדוגמה, בחודש מאי,אסטפניה "טפי" פסואה, אישיות TikTok עם למעלה מ-1.8 מיליון עוקבים, ערכה ריב עםקנדרה דפינטו, TikTokker המתמקד במתןנָגִישׁמתכונים. באמצעות סדרת סרטונים, השניים דחקו בצופים שלהם לבדוק את "הקבלות" של הדרמה בביוס שלהם, שם יש GoFundMe שעוזר בפינוי משפחה בעזה.

באופן דומה, במה שמכונהמבצע אבטיח, משתמשים מעירים באופן אסטרטגי על TikToks הפופולרי כדי לאמן את החיפוש המוצע שנוצר באמצעות האלגוריתם המופיע בראש מדור ההערות להתייחסויות מצועפות לפלסטין, מתוך כוונה לדרבן את הצופים אל חור שפן של מידע.

טקטיקות אלו מתבססות על דרכים אחרות שבהן יוצרי TikTok ניסו לעקוף את הנחיות הפלטפורמה, כמו "algospeak," פתרון עוקף לניהול תוכן שבו משתמשים משנים את ההגייה והאיות של מילים ממוקדות, כמו התייחסות למין כאל "סגס".

בינתיים, למרות הצנזורה של הפלטפורמה, העיצוב של אינסטגרם אפשר הפצה זורמת יותר של מידע מכיוון שהוא איפשר פרסום שיתופי. אותו סרטון שהוסר שוב ושוב מ-TikTok פורסם בשיתוף פעולה באינסטגרם על ידי קונר, Khadair, Golka, Carreon, Chad Chad, Stanzi ועמוד היוצרים לפלסטין, והביא ל-3.4 מיליון צפיות.

מעבר לאסטרטגיות הללו, יוצרים שמנסים לתמוך בפלסטין לא נלחמים רק נגד האלגוריתם. הם גם מחויבים לקהל שלהם.

"תמיד מדברים על כך שליוצרים יש אחיזה קלושה יותר בקהל שלהם ובעבודות שלהם, כי זה בנוי על כך שאנשים מחבבים אותך בצורה מסוימת", הסביר גולקה. "הרבה יוצרים רצו להתבטא אבל היו מודאגים מלהגיד את הדבר הלא נכון ולהגיד משהו לבד. יוצרים למען פלסטין עזרו לתת לאנשים את הביטחון להגיד את מה שהם באמת מרגישים".

להיות מתנגד בודד יכול להיות מפחיד ומפחיד בתעשייה בודדה שנשענת על חביבות של יוצר. ובכל זאת, Creators for Palestine אפשרו ליוצרים אפשרות נוספת עם ביטחון של שמות גדולים שעומדים מאחוריהם.

אבל למרות הבטיחות במספרים, חלק מהיוצרים עדיין שילמו עלות עבור עמדתם האיתנה. בגלל מחויבותו ליוצרים למען פלסטין, חדאיר איבד 15,000 עוקבים באינסטגרם בלבד. "זה מספר דרמטי, אבל ההערות על הגרפיקה השלישית [Creators for Palestine] שפרסמתי הן הרבה יותר נחמדות מהראשונה", אמר חדאיר. אבל למרות איבוד העוקבים באינסטגרם, המדדים האחרים שלו נשארו עקביים. "אם אתה באמת מאמין בזה, אתה צריך להילחם על זה. ההשלכות של ספירת העוקבים הן מאוד לא חשובות בתוכנית הגדולה של הדברים." לא לגולקה ולא לקריאון היה שינוי בולט בעוקבים.

המחלוקת היוצרים למען פלסטין סיפקה מקום למעורבים להרגיש פחות לבד בהתמודדות עם ההטרדה בתגובה לעמדתם והזדמנות לחלוק תגובות חיוביות. "הרבה יוצרים מודאגים מאוד מעמידה לבד בנושאים. הלוואי שהם לא היו, אבל זו עבודה כל כך מבודדת", אמר גולקה.

עתיד פוטנציאלי של שיתוף פעולה בין יוצרים ותנועות חברתיות

ההשפעה הכספית של 'יוצרים למען פלסטין' גורמת ליוצרים לחזק תנועות חברתיות, והמרואיינים כולם רואים מעורבות רבה יותר בעתיד. "יהיו לך קולות מתנגדים כמו בריטני ברסקי שאומרים שיוצרים לא צריכים לדבר על פוליטיקה. זה מטורף. פוליטיקה היא לא רק מה שחבורה של חברי קונגרס צועקים עליו. הם עוסקים בחיי אדם - במיוחד [פלסטין] היא נושא הומניטרי", אמר אחד היוצרים המעורבים.

פרוגן הדהד את הסנטימנט: "אם יש עוולות שקורות, ואתה מודע לזה ומחנך אותך על זה, אתה צריך לפרסם על זה".

ובכל זאת, אחרים רואים בתפקיד היוצרים אינטגרלי עוד יותר, כשהסיקור של המאבק הפלסטיני נופל בפרסומים רבים בארה"ב. ב-CNN כינו צוות הפרסום את ההטיה הפרו-ישראלית שלו"רשלנות עיתונאית",והניו יורק טיימסספגה אש בגלל צנזור השימוש במילים כמו "רצח עם", "שטח כבוש", "טיהור אתני", "טבח" ו"טבח". ברמה הבינלאומית יש שליטה ישראלית בגבולות רצועת עזהנמנעעיתונאים זרים מלהיכנס לאזור לצורך דיווח בשטח. יחד עם זאת, הסכסוך הוא המסוכן ביותר עבור עיתונאים פלסטינים בשטח, לפי העיתוןהוועדה להגנה על עיתונאים.

חלק מהיוצרים רואים את עצמם כמקורות חלופיים למידע על הסכסוך, פרסום מחדש של צילומים בשטח או חינוך חסידיהם להיסטוריה הפלסטינית. כיוצר פלסטיני, קאפרי מנסה להשלים את החסר, ובכל זאת הוא רואה בעובדה שצופיו לומדים ממנו על פלסטין כישלון מערכתי גדול יותר.

"אין פרסום גדול שהיה פרו-פלסטיני... הם בעצם חזרו על השורות של משרד החוץ, ואז פשוט אמרו בעדינות, 'אבל לישראל אולי יש כמה בעיות'. הם אף פעם לא ממש היו ביקורתיים כלפי ישראל היוצרים היו צריכים למלא את התפקיד הזה", אמר קאפרי.

עבורם, תפקידם כיוצרים הוא להכיר בכוחם הפוטנציאלי. קאראון עדיין מתפעלת ממה שהיא יצרה. "כל העניין הזה פתח לי את העיניים. אנחנו יוטיוברים וסטרימרים של Twitch, ואנחנו כמעט ב-2 מיליון דולר [שגויסו]. תאר לעצמך אם היינו ידוענים חשובים באמת?"