4 תרחישים לעתיד פייסבוק

הסדרה של Mashableטכנולוגיה בשנת 2025בוחן כיצד האתגרים של היום ישתנו באופן דרמטי בעתיד הקרוב.

בשנת 2020, פייסבוק היא כוח גדול מתמיד.

נכון ל-30 ביוני, שיא של 2.7 מיליארד אנשים - בדיוק שליש מאוכלוסיית כדור הארץ - נכנסים לרשת החברתית לפחות פעם בחודש. כ-1.8 מיליארד מאיתנו, שיא נוסף, משתמשים בפייסבוק לפחות פעם ביום. רק אם סופרים את החסידים האלה, לפייסבוק יש אוכלוסייה גדולה יותר מארה"ב וסין גם יחד. תוסיפו את כ-600 המיליון שלא פוקדים את פייסבוק אבל מבקרים באחד מהכיבושים שלה (אינסטגרם ו-וואטסאפ) מדי יום, ואנחנו מדברים על אימפריה בסדר גודל של ארה"ב, סין, רוסיה וכל אירופה.

אם פייסבוק היא אימפריה, מארק צוקרברג הוא דיקטטור לכל החיים. מניית המייסד מעניקה לו שליטה על 58 אחוזים מכל קולות בעלי המניות. בעלי בריתו שולטים ב-12 אחוזים נוספים. צוקרברג לא יכול לעצור בעלי מניות אחריםהגשת הצבעות כדי לרסן את כוחו, אבל הוא יכול לזכות בכל הצבעה בלחיצת כפתור. תן לאנשים כמו Snapchat או TikTok להשיג את כל משתמשי העשרה שהם יכולים לגייס; אף אחד מהם לא יכול להשפיע על כוחו בזמן הקרוב.אפילו חרם מפרסמים גדולשנבע מחוסר היכולת של פייסבוק להדביק את דברי השנאה לא עשה חיל.הכנסה רבעונית,הודיעה ב-30 ביולי, עלייה של כמעט 12% בהשוואה לשנה.

אז אם הוא יכול להשיג תוצאות כאלה בעיצומה של מגיפה, האם משהו יעצור את צוקרברג בדרך לשליטה עולמית? עד שנת 2025, האם יש משהו שיכול למנוע מפייסבוק לזלול נתחים גדולים יותר מתשומת הלב של כדור הארץ ומכספי הפרסום של האינטרנט?

בארבעת התרחישים הבאים לעתיד פייסבוק, בהחלט יש. ראינו את זה בתצוגה ב-29 ביולי, כשצוקרברג נאלץ להזיע לפני הקונגרס האמריקאי (לא מספיק זמן, אבל בכל זאת). רוב ועדת ההגבלים העסקיים של הבית מוכנה בבירור לפעולה רגולטורית, כמו ממשלות אחרות ברחבי העולם. הובאו קבלות. צוקרברג גינה את עצמו במילותיו שלו. אפילו באמריקה הידידותית לעסקים, סקרים אחרונים מראיםרוב דו מפלגתי ברורבעד הבוחריםלפרק ענקיות טכנולוגיהכמו פייסבוק על ידי ביטול הרכישות שלהם.

איך לראות את העתיד

אתה לא צריך להיות היסטוריון כדי לדעת שההון יכול להיות הפכפך. העתיד מסתיר לעתים קרובות הפתעות, במיוחד ממנהיגים עם הרבה היבריס.תכנון תרחיששימש לגילוי הפתעות פוטנציאליות מאזעזר ל-Shell Oil להתכונן למשבר האנרגיה של שנות ה-70לפני הזמן.

כך זה עובד: אתה משרטט שני קווים מצטלבים המייצגים דברים שחשובים לחברה (במקרה של פייסבוק, בוא נלך עם "פופולריות" ו"רגולציה ממשלתית"). קצה אחד של השורה הוא "יותר", השני הוא "פחות". ככה:

זה נותן לנו ארבעה ריבועים, המתאימים לארבעה עתידים שונים מאוד. מה עובר על פייסבוק בכל אחד מהם? תנו לספקולציות המושכלות להתחיל!

1. פרידה זמנית

יותר רגולציה, יותר פופולריות

הדמוקרטים מקבלים מחדש את הנשיאות ואת הסנאט ב-2021; הם להוטים לפעול נגד מנכ"ל שהגביר את הקולות השמרניים וסירב שוב ושוב להפריך את השקרים של טראמפ.התוכנית של הסנאטור אליזבת וורןלפרק את הטכנולוגיה הגדולה הופך לעדיפות חקיקה עבור הרוב החדש, כאשר הרכישות של פייסבוק נתפסות כפרי התלוי הנמוך ביותר. הFTCוDOJחקירות על כוחה של המונופול של פייסבוק, שהחלו תחת דונלד טראמפ, עוטות קיטור תחת הנשיא החדש ג'ו ביידן.

צוקרברג קורא את הכתובת על הקיר. הוא מניח את סוג הדרמה באולם ההגבלים העסקיים שהוביל לפירוק של Standard Oil ו-AT&T, הוא מנהל משא ומתן עלצו הסכמה. זה מאלץ אותו לסובב את אינסטגרם ו-וואטסאפ כחברות נפרדות, אגב, מה שמאפשר לכל חברה להתאחד איתהמְמוּרמָר מייסדים.

זו רוח גבית פיננסית לפייסבוק, שקוטפת כפולות על 20 מיליארד הדולר ששילמה עבור שתי החברות עשור קודם לכן. אבל יותר חשוב, זו הפיכת יחסי ציבור. מיליוני אנשים שחששו מכוחה של פייסבוק משוכנעים כעת שצוקרברג למד כעת את הלקח שלו. כותבי דעות פונים לפוטנציאל של התחזקות ממשלתית. ה-GOP מרוויח את בית הנבחרים בבחירות אמצע הקדנציה של 2022, בין השאר על ידי התעוררות החששות ש"משטרת המחשבים של ביידן" עומדת כעת לומר לך מה אתה יכול ומה אתה לא יכול לכתוב בפייסבוק - הודעה שהוגברה בעדינות על ידי האלגוריתם של צוקרברג.

עם שובו של וושינגטון, פייסבוק חופשית לחדש את הרכישות. בהנחה ש-TikTok לא זמין, צוקרברג הולך אחרי הגל הבא של סטארט-אפים סיניים לוהטים. הוא יכול למכור את זה כסדרה של רכישות פטריוטיות שעוזרות לוודא שבני נוער אמריקאים משתמשים במוצרים אמריקאים.

הפטפוט שצוקרברג יכול לרוץ לנשיאות בעצמוממשיך מאיפה שהפסיק ב-2017- רק שהפעם, לפי השמועות הוא מתמודד בצד הרפובליקאי. הוא לא זורק את הכובע שלו לזירה ב-2024, אבל ב-2028, מי יודע?

בין אם צוקרברג יתמודד ובין אם לא, פייסבוק לפחות למדה להישאר מתוקה עם שני הצדדים בקונגרס. העושר של צוקרברג מתפשט בתרומות סופר PAC מסיביות. שנים מאוחר יותר, פייסבוק רוכשת מחדש את אינסטגרם ו-וואטסאפ בעסקאות שאושרו על ידי הממשלה. פרשנים מציינים שאותו דבר קרה עם AT&T: לאחר שנפרדה ב-1984,אמא בל הקימה את עצמה מחדשוחזר חזק מתמיד. היסטוריונים עתידיים מתווכחים אם זו הייתה התוכנית של צוקרברג לפייסבוק לאורך כל הדרך.

לִצְפּוֹת; עליית המונופולים של Big Tech ממיקרוסופט לגוגל

2. ירידה וירידה

יותר רגולציה, פחות פופולריות

הפיקוח הממשלתי לא נעצר בהגבלים עסקיים. בצעד שנצפה מקרוב ברחבי העולם, אוסטרליה ממשיכה את דרכואיום יולי 2020לעשות פייסבוק וגוגללשלם לארגוני תקשורתלכל עיתונות שהם מארחים בפלטפורמות שלהם. האיחוד האירופי הולך בעקבותיו, וחילץ את העונש המקסימלי מפייסבוקבקנס ה-GDPR הממתין; חלק מההכנסות של מיליארדי אירו נתרמות לגופי תקשורת שנפגעו קשה מנגיף הקורונה.

גל של ממשלות פוסט פופוליסטיות בסגנון ביידן ברחבי העולם מבינים שתקשורת חזקה היא ההגנה הטובה ביותר הן נגד השיטות הדורסניות של פייסבוק והן מהשקרים המופצים בפלטפורמות שלה. אז האחוזה הרביעית שוב סמוקה, והיא לא שוכחת איך פייסבוק הביאה אותה לסף הרס. גם לא המהנדסים ממורמרים שעזבו את החברה של צוקרברגעל פנייתו לטראמפ, והביא קבלות.

מיליוני עיתונאים פוטרושערוריית ה"ציר לווידאו" הגדולה של סוף שנות ה-2010, שם צוקרברג ניפח את מספר הצופים והציע סובסידיות לתוכן וידאו מחברות שלא יכלו להרשות לעצמן להפיק אותו. הם חוזרים לחדרי החדשות כעת, רבים מהם נשבעים לבלות את ימיהם בחקירת כל זעם פייסבוק שהם יכולים למצוא. בסופו של דבר, בדיוק בזמן לבחירות לנשיאות של 2024, נחשפה שערוריית מניפולציה חדשה בפייסבוק - כזו שגורמתקיימברידג' אנליטיקהנראה כמו סערה בכוס תה.

המועמד שנשבע לגזור עוד יותר את כנפי פייסבוק זוכה בבחירות. בינתיים, בדחיפה על ידי התקשורת, קבוצת "חרם את פייסבוק" יוצאת לרחובות ברחבי העולם - בראשות דור ה-Z, שנטש מזמן את הרשת החברתית של פעם עבור טוויטר, TikTok, Snapchat והאינסטגרם העצמאי החדש. הם נשענים על מפרסמים שיעשו את אותו הדבר; הפעם, החרם עובד.

פייסבוק לא נהרג לחלוטין; הפופולריות של Messenger לבדה אמורה להשאיר אותו פועל במשך עשרות שנים. אבל זה לא מצליח להשיג אחיזה במירוץ אחר פלטפורמות הצרכנות הגדולות הבאות, כגוןמשקפי AR. ברגע שהמשתמשים הפעילים החודשיים שלו יורדים מתחת לרף מיליארד, זה הפך להיות לא מגניב רשמית והמגמה נראית בלתי הפיכה. צוקרברג שוטף את ידיו בחברה, פורש מתפקיד המנכ"ל ומוכר מספיק מניות כדי לגרום לירידה המנוהלת שלה לבעיה של דירקטוריון מתנודד, בזמן שהוא עובר לדבר הגדול הבא שלו.

בסופו של דבר פייסבוק מוצאת את הנישה שלה בעולם המתפתח, בדיוק כמוFriendster עשתה זאת לאחר שהודחה כרשת החברתית הפופולרית ביותר בארה"ב. מחוץ למדינה אחת או שתיים זה מעט זכור; יש הרבה ענקיות מדיה חברתית חדשות ומפחידות יותר שימשכו את תשומת הלב שלנו.

3. פייסבוק זה השטן

פחות רגולציה, פחות פופולריות

כמו ב-2016, מועמד דמוקרטי זוכה בהצבעה הפופולרית ב-2020 - אך לאחר בחירות צמודות וכאוטיות עם קמפיינים רבים של התערבות זרה ברשתות החברתיות, המכללה לבחירות נמצאת במבוי סתום.רוב המשלחות של בית המפלגה הרפובליקאיתנותן יתרון לטראמפ. אוכלוסייה מפוצלת בחדות מתפוצצת בזעם, ומתקרבת יותר ויותר למלחמת אזרחים. שדים רבים משתחררים בקדנציה שנייה של טראמפ, לא פחות מהם הצד האפל של פייסבוק.

שריל סנדברג מתפטרת, מתוך הזדהות עם עשרות מטובי המהנדסים של החברה שחוששים ששחררו מפלצת. הסמכותנות גוברת ברחבי העולם, והראיות מצביעות על מניפולציה בפייסבוק כגורם מרכזי. במקום להכחיש זאת, צוקרברג רוכן יותר ויותר פנימה. הוא מעדיף מנהיגים פופוליסטים שנאחזים בשלטון בכל מקום, ומגעיל מיליונים שעזבו את השירות בזעם. צוקרברג,עדיין גירית הדבש האולטימטיבית, לא אכפת לו.

בהיעדרו של סנדברג, צוקרברג מקבל יותר מהעצות שלו מחבר מועצת המנהלים השמרני והנקמני של פייסבוק, פיטר ת'יל. עכשיו טראמפ אפילו לא צריך להשתלשל באיום הרגולציה הממשלתית. צוקרברג זכה למעשה לאחור. של טאקר קרלסוןמתקשר יומיממשיכה ב"בדיקת העובדות" המפוקפקת של דעות ליברליות. פרשנים מתלוננים כי מדובר בצנזורה בשם אחר. המאמרים שלהם אינם מזוהים לעתים קרובות על ידי האלגוריתם של פייסבוק. כפי שהיה נכון לעתים קרובות בשנת 2020, הסיפורים הפופולריים ביותר בשירות הם תמיד מאתרים הנוטים לימין.

בסיס המשתמשים של פייסבוק יורד כאשר הדמוקרטים נוטשים את תא ההד. חרמות פרסום מתחילים לנגוס. המניה מתחילה לצנוח. עדיין צוקרברג לא יוותר על אחיזת הברזל שלו במניות ההצבעה הללו. כדי לפצות על אובדן הכנסות ממודעות, הוא חולב את בסיס המשתמשים שלו ב-MAGA. הרגולטורים של טראמפ, לכל הפחות, מסתכלים לכיוון השני.

הזלזול עשוי להיות שווה את זה לפייסבוק בטווח הארוך אם הקשר שלה עם טראמפ יצליחביטקוין חלופי מאזנייםנראה כמו מטבע קריפטוגרפי שאושר על ידי הממשלה. יש גם תקווה שטראמפ נוטש את הטוויטר "המאוד לא הוגן", ונשבע להשמיע את כל ההצהרות שלו מפייסבוק מעתה ואילך. הוא יכול גם להכריז על תמיכה במיזם פוטנציאלי של מטבעות קריפטוגרפיים על לבו: קזינו פייסבוק.

4. פייסבוק הוא אלוהים

פחות רגולציה, יותר פופולריות

באמצעות תוצאות הבחירות של 2020 כדי להוכיח שהיא יכולה להתקיים יחד עם חברה דמוקרטית אחרי הכל, פייסבוק יוצאת למתקפת קסם גדולה. שלב ראשון: שריל סנדברג הופכת למנכ"לית, נשבעה להתחיל מחדש, למרות שצוקרברג שומר על חלק ההצבעה שלו ועדיין לפי השמועות הוא מושך בחוטים מאחורי הקלעים.

יש חריג אחד לתקופתו של סנדברג באור הזרקורים. במשפט ארוך בטלוויזיה, פריסילה עומדת לצידו, צוקרברג חושף כיצד טראמפ איים עליו בחקירות במהלךארוחת ערב סודית בשנת 2019. זה הופך לאחת השערוריות הגדולות מבין הרבה שערוריות של טראמפ לאחר הנשיאות. כתוצאה מכך, רגולציה של מדיה חברתית נתפסת כטקטיקה טרופית. ביידן מיקם את עצמו כנשיא שיעשה את ההיפך המילולי מקודמו בכל דבר.

אז הרגולציה של ההגבלים העסקיים מתה על הגפן, במיוחד לאחר שסנדברג התחייבה שוואטסאפ ואינסטגרם ינוהלו כישויות עצמאיות בעשור הקרוב. בינתיים, פייסבוק שומרת על התקשורת מתוקה על ידי הצעת תשלומים קטנים באופן חד צדדי עבור כל פעם שמשתמש לוחץ על כתבה. זה לא כמו שישויות תקשורת היו מקבלים אםשלטון אוסטרליההיו יותר מאיום, אבל זה מספיק כדי לשמור אותם על פני המים. פייסבוק זה לעיתונאים מהSpotifyהוא למוזיקאים: קמצן אך הכרחי.

אווירת המטאטא החדשה הזו מאפשרת לרכישת TikTok של פייסבוק לשוט על פני הרגולטורים. סנדברג משחק את הזווית הפטריוטית ואת זווית הבטיחות. כלי פרטיות חדשים של פייסבוק מוצגים בקול תרועה רמה. יותר ויותר משתמשים בוחרים לבטל את הסכמתם לפרסום ממוקד. פייסבוק חוטפת את המכה כי היא משחקת את המשחק הארוך: אם כולם בוטחים בה, המפרסמים יבואו.

ראה גם:

עד שנת 2025, פייסבוק חוגגת את המשתמש הפעיל החודשי שישה מיליארד שלה. הוא שילב את עצמו בכל היבט בחיי היומיום שלנו, מהפופולרי שלוביטקוין חלופי מאזנייםאֶלמשקפי ה-AR של Oculusלחטיבת הבידור העצומה של פייסבוק. בקרוב יש לחברה מספיק מזומנים בהישג יד להשתלטות על אימפריית התקשורת של AT&T, וממצבת את עצמה כמעוז חזק נגד כוחה של דיסני.

כמו דיסני, לעומת זאת, פייסבוק למדה איך להיראות שפיר ומאושר על פני השטח בזמן שהיא שואבת דולרים מהארנקים שלנו. כאשר אפליקציה חדשה זוכה לעניין של בני נוער, זה פשוט מובן מאליו שפייסבוק תקנה אותה, אבל לפחות אנחנו לא צריכים לדאוג שהיא תמכור די הרבה מהנתונים שלנו. אנו מזהים שפייסבוק אינה ניתנת לערעור. אנחנו פשוט מפסיקים להתעסק.