כשאינסטגרם משחררת תכונה חדשה שהיא העתק ישיר של אפליקציה אחרת, המשתמשים שלה חוששים מהגרוע מכל.

ב אמאמר 2022 עבור מגמות דיגיטליות, הסופרת כריסטינה אלכסנדר קוננה על "התאמת ה-TikTok של אינסטגרם" מכיוון שהיא "לוקחת משם את סוג התוכן שאנשים הכי אוהבים בפלטפורמה: תמונות מחברים ובני משפחה, כמו גם תוכן המבוסס על תחומי העניין שלהם".

"וזה משהו שפשוט נמאס לי ממנו", כתב אלכסנדר.

אבל משפט הדין רק לעתים נדירות נמשך לנצח. אלכסנדר מצטרף לשורות קיילי ג'נר, קים קרדשיאן, ושלל משתמשים קבועים -כולל את עצמי- שנקלעו למעגל של שנאת זה מתיאינסטגרםעושה שינוי העתק ואז, אחרי כמה חודשים, מגיע לזה.

תאהב את זה או תשנא את זה, אסטרטגיית ההעתקה של אינסטגרם עובדת - והמסירות שלה לגניבת תכונות מאפליקציות אחרות עוזרת לתדלק את היכולת שלה לעקוףTikTok.

תחשוב על אינסטגרם כמו קירבי ב-Super Smash Bros. הוא אויב אדיר בפני עצמו, אבל השימוש ביכולת ההעתקה שלו על ידי בליעת אויביו ושימוש בכוחות שלהם נגדם זה שעושה אותו כל כך חזק. במקום למצוא ולהשתמש בהעלאות כוח או לתעדף את היכולות שלו, קירבי משתמש באויביו כעליות כוח אישיות שלו. אינסטגרם - ואפליקציות אחרות בבעלות מטה - בולעות את אויביהן, לוקחות על עצמה את התכונות שלהן ומשתמשות בהן כדי לנצח. אינסטגרם השתמשה באסטרטגיה זו כדילהסיר את Snapchat מרשימת המתחרים המשמעותיים שלה, ו-TikTok הוא הבא.

לראשונה מאז 2020, אינסטגרם עקפה את TikTok בהורדות אפליקציות חדשות בשנת 2023, על פי נתונים של חברת מודיעין השוק Sensor Towerדיווח ה"פייננשל טיימס"., מה שהופך אותה לאפליקציה שהורדת הכי הרבה בעולם. בשנת 2023, הורדות אינסטגרם גדלו ב-20 אחוזים בהשוואה ל-4 אחוזים של TikTok.

זה מגיע לאחר שאינסטגרם השיקה את Reels, תכונה דמוית TikTok שהייתה במקורמנוהל על ידי בסיס המשתמשים שלואך הפך כעת לעמוד התווך באפליקציה. וייתכן שההכללה של Reels היא שעזרה להשיק את הפלטפורמה בחזרה לפסגה.

"אינסטגרם עלתה על ביצועי TikTok באימוץ במהלך השנים האחרונות, מונעת על ידי הפופולריות של תכונת ה-Reels שלה יחד עם תכונות ופונקציות של מדיה חברתית מדור קודם", אמר אברהם יוסף, מנהל תובנות בכיר ב-Sensor Tower, ל-Financial Times.

אסטרטגיית העתקה המוצלחת של אינסטגרם עשויה להיות הסיבה שהיא מצליחה, אבל TikTok עומדת בפני קרב בכל החזיתות.

הנשיא ג'ו ביידן אמר שאם הקונגרס יעביר את "חוק ההגנה על אמריקאים מפני יישומים נשלטים על ידי יריב זר" - שיאסור על TikTok וכל שאר האפליקציות המבוססות בסין, צפון קוריאה, רוסיה ואיראן מחנויות האפליקציות בארה"ב - הוא יחתום עליו חוֹק. המחוקקים טוענים זאתהמדינה הסינית יכולה לגשת לנתוני משתמש TikTok עבור אזרחי ארה"ב, אבל TikTok הכחישה בעקביות את הטענה הזו.

הדחיפה החקיקתית לאסור את TikTok הובילה לריבוידיונים בקונגרסורק בשבוע שעבר, האפליקציה עודדה את כל משתמשיה בארה"ב לעשות זאתהתקשר לנציגיהם "להפסיק כיבוי של TikTok." זה מגיע שנתיים לאחר שדווח כי מטהשילם לחברת ייעוץ רפובליקנית כדי ליצור חוסר אמון ציבורי סביב TikTok.

כל הזמן,TikTok הופך להיות פחות מהנה יותר ויותרוממוקד יותרמסחר אלקטרוני. עם הופעתו שלחנות TikTok, זה מרגיש כאילו כל סרטון אחר בעמוד בשבילך הוא פוסט מקודם או ממומן. חווית TikTok משתנה, וייתכן שהיא לא לטובה.

עם זאת, רק בגלל שפחות אנשים מורידים את האפליקציה, ורבים נוספים מתלוננים על הניסיון שלהם בה, לא אומר ש-TikTok נכשל לחלוטין. לאפליקציה יש מעורבות גבוהה יותר מאשר מתחרותיה, כאשר משתמשים מבלים בממוצע 95 דקות ב-TikTok בהשוואה ל-62 דקות באינסטגרם, 30 דקות ב-X ו-19 דקות ב-Snapchat, על פי הדיווח ב-Financial Times.

נצטרך לחכות ולראות איך ייראה איסור TikTok, אבל דבר אחד בטוח - גם אם האפליקציה לא אסורה בארה"ב, המאבק על המשתמשים לא יסתיים.