שינויים גדוליםמגיעים ל-App Store. בהמשך הסתיו הזה, מפתחים יוכלו לקנות מודעות חיפוש עבור מילות מפתח ב-App Store (בדומה למה שגוגל כבר עושה).

אבל החדשות הגדולות ביותר הן שהמנויים לאפליקציות מתרחבים לכל קטגוריות האפליקציות.

בעבר, אפל הציעה מנויים לאפליקציות המספקות גישה לתוכן מנויים (Netflix, Spotify), חדשות (חשבוהניו יורק טיימס), סוגים מסוימים של שירותי ענן (Dropbox, Evernote) ועבור שירותים אחרים כגון אפליקציות היכרויות.

אבל עכשיו, אפל הולכת לפתוח את שערי ההצפה עבור כל סוגי המפתחים.

זהו שינוי גדול עבור תוכנות ניידות. עד עכשיו, תוכנה לנייד הייתה קיימת בעולם שבו אתה משלם פעם אחת כדי להוריד אפליקציה או שאתה מוריד אפליקציה ואז משלם כדי לפתוח תכונות (או כדי להסיר מודעות) באמצעות רכישות בתוך האפליקציה.

בדרך כלל, לרוב האפליקציות הייתה עלות חד פעמית. אפל מעולם לא הציעה מנגנון לתמחור שדרוג. זה היה נקודת מחלוקת בקרב מפתחי אפליקציות במשך שנים מכיוון שזה אילץ מפתחים לקבל החלטה: המשיכו להציע עדכונים ושינויי גרסאות גדולים לכל המשתמשים, ללא קשר למועד רכישת האפליקציהאוֹשחרר אפליקציה חדשה לגמרי עבור כל גרסה מרכזית ומקווה שתוכל לגרום ללקוחות קיימים לשדרג ולקנות את הגרסה העדכנית ביותר.

מנויי אפליקציות לא פותרים את כל הבעיות סביב תמחור השדרוג, אבל הם כן מציעים למפתחים אפשרויות נוספות. בדומה למה שחברות כמו Microsoft ו-Adobe כבר עושות על שולחן העבודה, מפתחים יכולים להציע מנוי חודשי או שנתי לאפליקציה.

מה זה אומר עבור מפתחים

בְּMacworld, לגלן פליישמן יש סקירה טובה של האופן שבו מינויים לאפליקציות יפעלו, לפחות כפי שהוא נראה כעת.

אבל עדיין יש מספרשאלות פתוחותממפתחים ומשתמשים כאחד.

עבור מפתחים, החדשות הטובות הן שכל סוג אפליקציה יהיה זכאי לתמחור מנוי. זה אומר שבין אם אתה יוצר אפליקציית מזג אוויר או אפליקציה שקשורה לשירות אינטרנט עורפי מורכב יותר, אתה יכול לגבות מנוי עבור האפליקציה שלך.

אבל כפי שברור לאפל לצייןאתר משלו, המודל העסקי לא עובד עבור כל אפליקציה.

אפל מציגה את זה:

כמו אפליקציות freemium רבות, אפליקציות מנויים מוצלחות הניתנות לחידוש אוטומטי פועלות כשירותים הנתמכים באופן רציף, ולעתים קרובות דורשות פיתוח תוכן מתמשך או שיפורי תכונות כדי לשמר משתמשים. בין אם מעדכנים תוכן על בסיס קבוע, מספקים שימוש לפי דרישה בשירות או מתן גישה לאוסף גדול של תוכן, אפליקציות מנויים מוצלחות הניתנות לחידוש אוטומטי מצוידות להציע שימוש והנאה מתמשכים למנויים שלהן.

עבור מפתחים, מעבר ממודל של רכישה בתוך האפליקציה או קנייה חד פעמית למודל מבוסס מנוי אינו משהו שיכול - או צריך - להתרחש בן לילה. מפתחים יצטרכו להעריך את מחזור ההפצה שלהם ואת האופן שבו אנשים משתמשים באפליקציות שלהם.

ומפתחים מובנים זהירים גם לגבי הדגם החדש הזה.

דניס ז'דנוב, סמנכ"ל שיווק ברידל, חברה לפיתוח תוכנות iOS ו-Mac, חלקה חלק מהןמחשבותיו על מנוייםעל מדיום.

הוא כותב:

המנוי פועל רק אם האפליקציה שלך עונה על צורך חוזר ונשנה של ערך גבוה עבור משתמש הקצה. לדוגמה, אפליקציות כמו Scanner Pro שנמצאות בשימוש מדי פעם לא מתאימות למנוי.

וזו נקודה טובה. אפליקציות שאתה משתמש בהן מדי פעם כנראה אינן מתאימות למודל מנוי. אבל אפליקציות שאנשים משתמשים בהן כל יום (אפליקציות פרודוקטיביות) או שמיועדות לקהל מקצועי יותר, עשויות להועיל.

מה זה אומר עבור המשתמשים

יש עדיין הרבה שאלות פתוחות לגבי אופן הטמעת מנויי האפליקציה, ואפל אמרה שהיא מתכננת לדבר עם מפתחים ב-WWDC כדי לקבל את המשוב שלהם.

נכון לעכשיו, אחת השאלות הפתוחות הגדולות היא לגבי איך יפעלו אפליקציות אם מנוי לא יחודש. כרגע, אפליקציית תוכן כמו Netflix לא תאפשר לך לגשת לשירות. אבל אפליקציות מנוי למגזינים בדרך כלל עדיין מאפשרות למשתמשים לגשת לנפקות אחוריות של רכישות קודמות, בין אם הם עדיין מנויים או לא.

זה הולך לספר כיצד אפל מיישמת את תהליך השפלה. ויכול להיות שהתכונה הזו תהיה תלויה במפתח.

ואז כמובן, ישנה השאלה האם התוספת הזו של דגמי מנויים פירושה שהמשתמשים ייאלצו לשלם יותר.

עַלMashTalkהשבוע,ניתן למעוךהכתב הראשי לאנס אולנוף ואני התלבטנו על ההשפעה שתהיה לכך על הצרכנים. טענתי שהדרך היחידה שמפתחים יכולים להמשיך לבנות אפליקציות איכותיות היא אם יש מערכת אקולוגית בת קיימא. וזה אומר שכצרכן, אולי אצטרך לשלם מנוי עבור אפליקציה.

החשש של לאנס הוא שזה אומר שהוא יצטרך לשלם יותר כדי להשתמש באפליקציות שהוא כבר נהנה להשתמש בהן במשך שנים. יתרה מכך, הוא טען שהצרכנים התרגלו לדרך הנוכחית להציע שדרוגים/עדכונים ללא הגבלה בחינם, לנצח נצחים.

בלוגר אפלמייקל רוקוולשותף לכמה מהחששות של לאנס. הוא כותב:

הפחד הכי גדול שלי הוא שמפתחים יבקשו יותר מדי עבור האפליקציות שלהם ואני אאלץ לשלם תשלום חודשי לא סביר כדי להמשיך להשתמש בהם. בעולם אידיאלי, לטעמי לפחות, מפתחים של אפליקציות פרודוקטיביות באיכות גבוהה יגבו עמלה שנתית בנקודת מחיר דומה למה שהם גובים לרכישת האפליקציה כיום.

לפני מספר חודשים, מפתח Mac/iOS הוותיק Smile העביר את התמחור של אפליקציית TextExpander שלה מתשלום חד פעמי למנוי. תגובת המשתמשים הייתה מיידית - למרות שהכלי שמוכר של Smile מיועד למשתמשים חזקים ולסוגי המשתמשים שכבר מוכנים לשלם עבור תוכנה. התְגוּבָה חֲרִיפָההיה כל כך חזק, חיוך היה חייבלשנות את התמחור שלוולהתחייב להמשיך למכור ולתמוך בגרסאות הוותיקות, ללא מנוי, של TextExpander.

האם זה יכול להפוך את המגמה של עייפות האפליקציות

השאלה הגדולה יותר, כמובן, היא האם השינויים האלה ב-App Store יכולים לעזור להפוך חלק מהמגמות הגדולות יותר של עייפות אפליקציות.

ביום רביעי, פיטר קפקא בשעהקוד מחדשדיווח על מחקר חדש שמצביע על כך שמשתמשים מורידים פחות אפליקציות. למעשה, המשתמש הממוצע מורידאפס אפליקציות חדשותחודש.

זו בעיה עבור מפתחים, כמובן, אבל זו בעיה גם עבור אפל. אפל גאה מאוד בעובדה שהיא שילמה 40 מיליארד דולר למפתחים בשמונה השנים האחרונות והיא שמחה להראות כיצד אקוסיסטם האפליקציות שלה משגשגתמגזרים שונים.

אני לא יכול שלא לתהות אם אנחנו בעיצומו של איפוס גדול באופן שבו אפליקציות נמכרות, מפתחות ומשווקות.

אבל מה יקרה אם צרכנים אכן יתחילו להתנער מאפליקציות חדשות בהמוניהם? זה אומר למפתחים יהיה פחות תמריץ לבנות עבור ה-App Store ופלטפורמות קשורות אחרות.

כבר ראינו עניין דועך ממפתחים בכל הנוגע ל-Apple Watch. השינויים שאפל עושה, במיוחד עם מודעות חיפוש וגילוי אפליקציות, יכולים לעזור למפתחים להציג את האפליקציות שלהם בפני יותר משתמשים - וזה דבר טוב. ובכל זאת, אני לא יכול שלא לתהות אם אנחנו בעיצומו של איפוס גדול באופן שבו אפליקציות נמכרות, מפתחות ומשווקות.

ב-WWDC בשבוע הבא, אני מתכנן לשאול מפתחים כיצד הגישה שלהם לפיתוח אפליקציות עומדת להשתנות בעתיד והאם מנויים הם דרך קדימה לאקוסיסטם בר-קיימא יותר.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.