קרדיט: פייסבוק
הגרדיאןבחוץ. כך הואהניו יורק טיימס.
פייסבוק לא הצליחה לשמור על שני העיתונים הנחשבים ביותר עם Instant Articles, פלטפורמת הפרסום שבה מאמרים מועלים ישירות לרשת החברתית.
אבל פייסבוק לא מוותרת. ביום חמישי הוסיפה הרשת החברתית מיקומי מודעות נוספים במאמרים מיידיים. כל בעל אתר יכול כעת להוסיף מודעות במדור המאמרים הקשורים, הממוקם בתחתית העמוד.
הפורמט, שרץ כמבחן בטא מאז מרץ, הוא עוד דרך שבה פייסבוק מקווה להניב יותר הכנסות לבעלי אתרים, תוך שהיא מכניסה קצת יותר כסף לכיס של פייסבוק. השותפים לבדיקה ראו "עלייה מצטברת" בהכנסה הממוצעת לכל 1,000 צפיות בעמוד, על פי פוסט בבלוג מפייסבוק.
כאשר פייסבוקהציג מאמרים מיידייםבמאי 2015, הוא הטיף לחוויית קריאה טובה יותר למשתמשים. התכונה החדשה התהדרה בחוויה מהירה במיוחד למשתמשים. שותפי פרסום יכולים לנצל את כלי המדיה העשירה של פייסבוק עצמה.
נשמע טוב למעט דבר קטן שנקרא הכנסות ממודעות, וזו הדרך שבה רוב חברות המדיה משלמות את החשבונות. בהשקה, כלי תקשורת יוכלו לשמור על 100 אחוז מההכנסות אם הם ימכרו את המודעות בעצמם ו-70 אחוז אם פייסבוק תמכור אותן. בכתבות לא היו הרבה פרסומות, אבל פייסבוק הבטיחה שהמצב ישתפר.
מהירות אור ניתנת לריסוק
הם לא עשו זאת. מפרסמים לא מצאו הצלחה והחלו להתרחק. בְּעוֹדהניו יורק טיימסהיה שותף להשקה, כלי התקשורת זנח מאמרים מיידיים בסתיו שעבר.
"התשובה הפשוטה היא [מאמרים מיידיים] פשוט לא הופיעו עבורנו בחזית המרת פרסום ומנוי", קינזי ווילסון, עורכת אסטרטגיה וחדשנות ב-הניו יורק טיימס,סיפרניתן למעוךבאפריל. "אנחנו לא בוחנים עמדה אידיאולוגית. אנחנו ממשיכים לעבוד בצמוד לפייסבוק ויש לנו שותפות מאוד חזקה".
כמובן, לא לכולם נגמרו הכתבות המיידיות. לפייסבוק יש כעת יותר מ-10,000 בעלי אתרים המשתמשים במערכת, עלייה של יותר מ-25% במהלך ששת החודשים האחרונים. היא משלמת יותר ממיליון דולר ליום לבעלי אתרים דרך Facebook Audience Network, רשת המודעות של הרשת החברתית עצמה.
פייסבוק לא מודע לכך שבעלי אתרים עדיין נרתעים מהיעדר הכנסות והמרת מנויים. החברהיצר את פרויקט העיתונות של פייסבוקבינואר והיה בסיור האזנה בששת החודשים האחרונים, ושמע תלונות של מוציאים לאור.
ב-F8, כנס המפתחים השנתי של פייסבוק, פייסבוק אירחה יום לא שיא של אירועים במיוחד עבור מפרסמים.מספר משתתפים סיפרוניתן למעוךהאירוע היה כישלון, אבל פייסבוק עובדת על מה שהיא קובעת כפתרונות.
מאמרים מיידיים היו נושא לדיון ברבים מכנסי הפרסום הדיגיטליים הגדולים ביותר. לְדוּגמָה,קמפבל בראון, ראש שותפויות החדשות הראשון אי פעם של פייסבוק, דיבר בכנס המשתמשים של חברת ROAR, חברת ניהול המדיה החברתית SocialFlow שהתקיים במאי.
"עבור אלה שלא משיגים את המטרה הזו אנחנו רוצים לעבוד על זה", אמרה בראון במהלך ההרצאה המרכזית שלה. "אם נוכל לבצע את המונטיזציה הנכונה, אנחנו חושבים שזה יהיה טוב יותר עבור כולם."
פייסבוק גם מקדמת כלים אחרים בתוך מאמרים מיידיים. מפרסמים יכולים לבנות יחידות "קריאה לפעולה", שבהן הם יכולים לעודד הרשמות לניוזלטר או לייקים לדף פייסבוק.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.