"רועה את העוקבים שלי בטוויטר למחסנית המשנה שלי כמו תיבת נח", כתב The Interceptקן קליפנשטיין צייץ בטוויטרל-471,000 העוקבים שלו כמה ימים אחרי שהשתלט אילון מאסק על טוויטר.

קליפנשטיין הוא רק אחד מהכותבים הרבים שאומרים - בצחוק או ברצינות - שהם יעזבו את הטוויטר של מאסק לפלטפורמת הניוזלטר Substack. סופרים, שרבים מהם הפכו את קהילות הטוויטר שלהם לאפשרויות עבודה אמיתיות, מרגישים שהם צריכים מקום חדש ללכת אליו לאור הניהול החדש של האפליקציה. חלקם איימו לקחת את התוכן המטורף ביותר שלהם ללשונית היצירהאינסטגרםסיפורים; אחרים ביקשו מחסידיהם לברך אותם בדלתות שלמסטודון; ואחרים, אולי בניגוד לשיקול דעתם, הודיעו בשמחה לנאמנים שלהםלְצַפְצֵףעוקבים שיוכלו להצטרף אליהםב-Substack.

תת מחסניתאינו חף מבעיות. טוויטר העלה תוכן מלא שנאה, כמו זה של הסופר הבריטי האנטי-טרנסג'נדר גרהם לינהאן. ותוך כדילינהאן הושעה לצמיתות מטוויטר, ההטרדות שלו, הטרנספוביה ודיבורי השנאה שלו ממשיכותלפרוח בחשבון Substack שלו, שיש לה אלפי מנויים בתשלום. ושני המקומות כל כך שונים: טוויטר מספקת לכותבים את היכולת לשתף את הסיפורים שלהם; קטעי ניתוח מהירים וריאקציוניים; המחשבות הכי מטופשות שהיו להם אי פעם. Substack היא פלטפורמה לניוזלטרים ארוכים. בתור אחד מהעוקבים שלי הלאהמסטודוןנסח זאת בתמציתיות, "נראה שיש תהום גדולה במאמץ בין 'פוסט חרא' ל'כתוב ניוזלטר שאנשים יירשמו אליו ויקראו'" (לא עברתי לגמרי למסטודון, אבל אני מחבקחלופות טוויטר.)

ייתכן שהציוץ נמחק

לְהַכנִיס:פונקציית הצ'אט, מקום לכותבים ויוצרים של Substack לארח שיחות כמו טוויטר עם המנויים שלהם. זה חלל שמרגיש הרבה כמו AOL Instant Messenger או אצ'אט קבוצתי, ונראה הרבהReddit.תת מחסניתהשיק אותוב-3 בנובמבר - כשבוע לאחר מכןמאסק הביא כיור למטה טוויטר- ותיארו את זה כ"בעלת רשת חברתית פרטית משלך שבה אתה קובע את הכללים", הערה שהיא משתלבת היטב עם כל האתוס שלהם של בעלות על רשימת המנויים שלך.

ריין פישר-קוואן, מבקרת תרבות שכותבת את הניוזלטרנסיכת אינטרנט, החלה להשתמש בפונקציית הצ'אט למנויים שלה יומיים לאחר השקתה. אם אתה מנוי ל-Substack שלה ויש לך את האפליקציה באייפון שלך, קיבלת התראה ב-5 בנובמבר שהביאה אותך ל-Substack Chat. "אומג חבר'ה זה כאילו אם בטוויטר היו רק אנשים מגניבים על זה", היא כתבה. לפוסט הראשון הזה יש 285 תגובות לאמוג'י לב, 15 אימוג'י פרצוף צוחקים-בוכים ו-6 תגובות לאמוג'י פרצוף מזועזע. יש 177 תשובות - לרבות מהן היא הגיבה - ומאז היא התחילה כתריסר שיחות אחרות.

"אני חושב שזה מנסה לאסוף חלק מהנשורת מטוויטר בדרכים שהן באמת אפקטיביות", אמר פישר-קוואן ל-Mashable, והוסיף שזה מגניב שיש דרך לתקשר באופן מיידי עם מנויים. "אני ממש פעיל בחלקים אחרים של האינטרנט: אני בטוויטר ובטיקטוק ובאינסטגרם. אבל גיליתי שהמקום האהוב עליי הוא בצ'אט החדש [או] בקטע התגובות או בדיון פוסטים ב[ניוזלטר] שלי יש משהו שמרגיש ממש טוב בקהילה של אנשים שכולם בוחרים להיות שם ובוחרים לעסוק בתום לב אחד עם השני [שאוהבים אחד את השני ומתעניינים זה בזה שונה [מ]מקומות אחרים באינטרנט."

ייתכן שהציוץ נמחק

פונקציית הצ'אט דומה לזו של Substackשרשורי דיון. אתה יכול להשאיר תגובה ולקיים דיון בשני החללים, הכותבים שולטים בשני החללים, ושניהם יכולים להיות נפרדים לחלוטין ממה שכותב מפיק בניוזלטר שלהם. אבל פישר-קוואן מודה שצ'אטים "מרגישים שונה מאוד". בניגוד לשרשורי דיונים, אנשים יכולים לשתף תמונות בצ'אטים, והפורמט של הצ'אטים מרגיש הרבה יותר נמוך מכיוון שהוא מיועד למנויים בלבד, ואתה יכול לקיים שיחה מהירה לפני שתמשיך הלאה - ממש כמו שרשור Reddit. פישר-קוואן משווה את זה לשליחת טקסט לעומת השארת תגובה באתר אינטרנט.

דרך הצ'אטים, "אנשים מרגישים הרבה יותר מחוברים למנויים האחרים", אמר פישר-קוואן. "אתה רואה את תמונת הפרופיל שלהם ואת השמות שלהם, ובאמת מהר ראיתי אנשים - אני מרגיש קצת גס - אבל זה היה מגניב לראות אנשים באמת מזדהים עם המרחב ועם הקהילה. אנשים הכינו פלייליסטים שיתופיים, והם ניסו לארגן אחד את השני לפי המיקום שלהם כדי שיוכלו למצוא אחד את השני באינסטגרם, ובכנות זה הרגיש ממש טוב לראות."

מייסד שותף של Substack, האמיש מקנזי, אמר ל-Mashable כי הוא חושב ש"לאנשים די נמאס מהכל בקטטה הציבורית של המדיה החברתית, ומהרעיון של מרחב שבו אתה יכול לבלות עם האנשים שבאמת רוצים להסתובב. לצאת איתך ולדבר על הדברים שיש לך עניין בהם... לקבל שליטה גדולה יותר זה פשוט יותר כיף." לדבריו, פונקציית הצ'אט היא "יותר כמו האינטרנט הישן. זה לא עניין של ניסיון לזכות בנקודות במשחק סטטוס. זה יותר כמו כיף אינטרנט קלאסי וישן".

מקנזי צודק בחזית הזו. בתור איימי מוריסון, פרופסור חבר במחלקה לשפה וספרות אנגלית באוניברסיטת ווטרלו,אמר ל-Mashable במאמר קודם, בימים הראשונים היינו בפלטפורמות האלה כדי "להנות ולהיות מגוחכים ולפרסם דברים למה שכנראה הבנתם שהוא קהל מצומצם".

"התוכן היה בשפע, אבל הקהל לא היה בשפע", אמר מוריסון. זה מה שהופך את הצ'אטים האלה לכל כך נחמדים - יש לך כמה אלפי אנשים שיכולים לקרוא את מה שאתה מגיב, והרבה פחות מי באמת יעשה זאת. השווה את זה למאות מיליוני אנשים שיכולים למצוא את הציוצים הציבוריים שלך. ההימור נמוך בצ'אט Substack, וזה חלק ממה שגורם לזה לעבוד.

אבל ההימור לא קיים. אנחנו עדיין מתמודדים עם בני אדם באינטרנט, שהוא קבוצה מפורסמת שאינה ראויה לאמונתנו. לכן ניהול תוכן הוא כל כך חשוב. בצ'אט של Substack, יוצרי ה-Substack אחראים על הניהול הזה. ליוצרים יש שליטה מלאה על סוגי השיחות והאינטראקציות המתרחשות באשכולות הצ'אט שלהם - טובים ורעים.

"זה הולך להיות הלם עצום, אבל אני די נוירוטי", התבדחה פישר-קוואן, שדיברה וכתבה בהרחבה על בריאותה הנפשית. "במיוחד לאחר שגדלתי כאישה צעירה באינטרנט ובידיעה שיש הרבה נשים צעירות מאוד באינטרנט, הייתי מאוד לחוצה לגבי פוטנציאל שלילי שיקרה בכל סוג של חדר צ'אט".

בגלל זה, פישר-קוואן החליטה לא ליצור שרשור כדי לעזור לאנשים לשתף את המיקומים שלהם - למרות שכמה מהמנויים שלה ביקשו לדעת היכן זה חי ולמרות שהיא חושבת שהרבה אנשים ירוויחו מזה.

"הרגשתי חרדה מכדי ליצור בכוונה חלל כזה", אמרה. "זו אחריות רבה להיות כמו, 'אני כמו הבורר הבלעדי של המרחב הזה'. זה לא כמו טוויטר, שם יש את שמיכת האבטחה של מנחה תוכן שיכול להוריד את ההחלטות המוסריות הכבדות מהכתפיים שלך".

ל-Substack אין כוונה להפוך לטוויטר הבא. Substack מורכב, מטבעו, מקהילות קטנות של פריקים קטנים כמוני שאוהבים לקרוא בלוגים מאוד ספציפיים באינטרנט. Substack הסתבך במחלוקות של ניהול תוכן - כמו החלטתם לפלטפורמת Lineham - אבל הפלטפורמה דחתה בעקביותההבדלים בינו לבין פלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, בעיקר שבניגוד לטוויטר, לקוראים יש שליטה מלאה על מה שהם רואים ב-Substack.

"הנושא העיקרי, לדעתנו, הוא שמודלים עסקיים המבוססים על מעורבות יצרו סוג של מוצרי מדיה מצליחים להפליא שמעוותים את השיח המקוון."החברה כתבה ב-2020, כהגנה על הסירוב לצנזר תכנים שכמה אנשים מוגדרים כשנואים. "קשה יותר ויותר להשתתף בדיונים סבירים בפלטפורמות הללו".

גם כמה סופרים אחרים מאוד מעריכים את זה. אתה לא צריך לאהוב את פונקציית הצ'אט כדי להשתמש בשמחה ב-Substack כשטוויטר מתמוסס לטירוף.

ייתכן שהציוץ נמחק

רבקה ג'נינגס, כתבת בכירה ב-Vox, החלה לאחרונה לפרסם את הניוזלטר שלה Beccacore ב-Substack. היא לא עשתה את זה כתגובה ישירה לנפילתה של טוויטר, אבל יש לה את העוקבים הגדולים ביותר שלה בטוויטר, והיא אמרה ל-Mashable שיש "היבט ציני בידיעה שאם טוויטר יתקע, זו הפלטפורמה היחידה שבה יש לי קהל ." היא אמרה שזה חשוב להחזיק "רשימת דוא"ל של אנשים שבאמת אכפת להם ממה שאני כותבת ואולי אולי אכפת להם מדברים שאני עושה בעתיד".

Beccacore היא גם משהו שהיא חשבה עליו לאורך הקריירה שלה בעיתונאות. היא התגעגעה לכתוב בלוגים ולכתוב על אופנה. עכשיו היא זוכה לעשות את שני הדברים האלה בצורה קלילה בניוזלטר משלה.

"עשיתי רק שתי מהדורות שלו, אבל מצאתי נישה שבה זה מבוא מאוד מאוד קצר על משהו, ואז שאר הניוזלטר הוא קניות עבור אנשים אחרים", אמר ג'נינגס. "וזה בשבילי פשוט כיף טהור. לא הייתי קורא לזה פרסום חרא או משהו כי זה לא סופר מצחיק, אבל זה ממש כיף לעשות."

Substack לא הולך להיות תחליף לטוויטר. אבל יש לו פוטנציאל להחליף כמה מהדברים שאנחנו אוהבים בטוויטר - כולל כתיבת פוסטים להעלאת אור ומציאת קהילה.