מה אתה עושה כשהחלום שלך נגרר מתחתיך? ואם להחמיר את המצב, היד שמבצעת את המשיכה שייכת לישות האדירה והכל-יכולה שהיא ממשלת ארה"ב?

זו יכולה להיות המציאות עבורTikTokיוצרים שבנו קריירות שלמות באפליקציה - פלטפורמה ששינתה את המשמעות של להיות משפיע. עבור רבים, להיות כוכב מדיה חברתית הוא למעשה עבודה חלומית -57 אחוז מהדור Zאומרים שהם רוצים להיות משפיענים.

אבל עכשיו, החלום הזה, עבור חלקם, נמצא בסיכון להיחטף בפתאומיות. TikTok עומד בפני דדליין של 19 בינואר - ביום ראשון הקרוב - כאשר זהיכול להיות אסור בארה"בבגלל החששות לגבי הבעלות הסינית שלו. בית המשפט העליון של ארה"ב לאחרונהאישר חוק פדרליזה יחסום למעשה את האפליקציה אלא אם כן TikTok תמכור מחברת האם הסינית שלה, ByteDance. פסיקה זו פירושה שהאיסור יכול להיכנס לתוקף כבר בסוף השבוע הקרוב אם TikTok לא יעמוד בדרישות הממשלה.

"האיסור הזה הוא כל כך חסר אחריות ופזיז", אמר אדלמן ל-Mashable, והדגיש את אינספור האנשים שמסתמכים על האפליקציה לפרנסתם.

"אם האפליקציה הזו תהיה אסורה, אני אשתמש בה בכל דקה שיש לי עד שהיא תיעלם", אמר אדלמן. "אני חי באשליות, אני מניח. אני לא אלחץ מזה עד שאפתח את האפליקציה, והיא לא תיפתח".

התגובות של היוצרים מגוונות לא פחות מהתוכן שהם מייצרים: חלקם מטורפים, אחרים לא מבוהלים, אבל כולם נותרים לנווט בים של אי ודאות. גלול דרך TikTok, ותראה יוצרים שקוראים לעוקבים למצוא אותם במקום אחר,פרידות רגשיות, וחלקם אדישים למעשה לאפשרות של פטירת האפליקציה בארה"ב

"יש מגוון", אמר מייקל ברקוביץ', מייסד שותף של Greenlight Group, סוכנות כישרונותמייצגיםיוצרים דיגיטליים. "חלק מהיוצרים מודאגים מאוד וקצת בפאניקה. אחרים? לא מודאגים בכלל. הם לא חושבים שהאיסור באמת הולך לקרות".

TikTok שינה הכל. אבל מה אם זה ייעלם?

הנה השורה התחתונה: אף אחד לא יודע אם האיסור יקרה, וגם אם כן, לא ברור איזו השפעה תהיה לו.

"אני לא חושב שנראה איסור מלא - שבו TikTok פשוט נעלם מעל פני כדור הארץ - הוא מציאות", אמר דאג לנדרס, מייסד שותף של Greenlight Group, ל-Mashable.

כמה דיווחים העלו כי TikTok התכוננה לצעד קיצוני וחסר תקדים:כיבוי בקנה מידה מלא בארה"בזה יחסום את הגישה לחלוטין, כאשר משתמשים המנסים לפתוח את האפליקציה יפגשו בחלון קופץ המפנה אותם לאתר עם פרטים על האיסור. המהלך למעשה ינעל את המשתמשים מחוץ לפלטפורמה, ויסמן הסלמה דרמטית בקרב ההישרדות המתמשך של האפליקציה.

בתרחיש פחות קיצוני שהיה צפוי מזמן, TikTok יכול פשוט להיותהוסר מחנויות האפליקציות. בעוד שלמשתמשים הנוכחיים עדיין תהיה גישה, האפליקציה תתחיל להתדרדר עם הזמן בגלל חוסר עדכונים ותחזוקה.

אבל עכשיו נראה שההחלטה יכולה להיות בידיו של טראמפ, מה שאולי אומר ש-TikTok נשאר בסביבה. לחלופין, TikTok יכול להיות גםנמכר למישהוכאילו... ובכן,אילון מאסק, ולהמשיך לרוץ בארה"ב (Mashable פנה ל-TikTok לתגובה ולא קיבלה תגובה.)

אפילו עם כל ה"מה-אם", איום ההיעלמות של TikTok מרגיש מאוד אמיתי ליוצרים. משתמשים הםכבר נוהריםלפלטפורמות אחרות, ויוצרים מתאמצים לכוון את העוקבים שלהם למקום אחר. עבור היוצרים, ההשבתה הממשמשת ובאה מייצגת משבר נוסף בתעשייה המוגדרת על ידי התנודתיות שלה.

קחו למשל את ג'ורדן האולט. אתה בטח מכיר אותו בתור@jordan_the_stallion8- הוא הבחור שהלך ממרדף אחריופרו בייסבול חלומותלצבור כמעט 14 מיליון עוקבים ב-TikTok. אם גללת לאחרונה בדף For You שלך, סביר להניח שראית אותו רוכן אל המצלמה ואומר לך "בוא לכאן"כשהוא מסביר את הרגע הוויראלי האחרון.

"אף פעם לא היה רגע שבו הייתי כמו, 'אה, אני יכול לעשות את זה למחייתי' כי אני בא מרקע מאוד מסורתי שבו עבודה בין 9 ל-5 הייתה המשמעות של יציבות באמת", אמר האולט ל- Mashable.

אבל TikTok הפך את הרעיון הזה על ראשו. "זה איפשר לי להתעורר מדי יום ולהבין [איך אני יכול] לבטא סוג של יצירתיות", אמר. הפלטפורמה נתנה לו מרחב להציב מטרות ולרדוף אחריהן. "אם יש לי מטרה, אני יכול לנסות להשיג אותה".

עבור האולט, זה אמור לשתף פעולה עם אנשים כמוקווין הארט,דונלד גלובר,האלי ברי, ואיש השיטה- הכל הודות להחלטתו בשנת 2020 לפרסם עד שמונה סרטונים ביום כמוצא יצירתי.

או שיש את רבקה ווסט-רמי, חצי מהצמד הנשואים מאחורלטרוף כוח, ערוץ המתעד מזון ויראלי בעיקר בעידן ניו יורק. לה ולבעלה, גרג רמי, TikTok הגיע הרבה אחרי שהם כבר בנו עוקבים גדולים על פלטפורמות כמואינסטגרםויוטיוב.

עוד בשנת 2012, כאשר "פורנו אוכל"הפך למשפט תרבותי, הם התחילו לפרסם סרטונים מעוררי תיאבון של ארוחות פריכות, שמנוניות, לעתים קרובות מופרזות, שגרמו אותך לרעב רק מלצפות בהן. לאחר שעזבו את עבודת היום שלהם לפני עשור, הם הפכו ליוצרים במשרה מלאה, כאשר TikTok הפך חלק חשוב יותר ויותר מההכנסה שלהם.

"זו פלטפורמה גדולה עבורנו, אני לא אשקר", אמר ווסט-רמי ל- Mashable. מאז שהצטרפו לפלטפורמה ב-2018, החשבון שלהם צבר יותר מ-4 מיליון עוקבים.

אבל אפילו שהעלייה של TikTok הייתה מטאורית עבור יוצרים כמוה, הסיכוי שזה ייעלם לא מרגיש כמו סוף העולם. בעולם המדיה הדיגיטלית שום דבר לא בטוח. "מדיה חברתית היא המערב הפרוע", אמר ווסט-רמי. "אתה לא יודע מה הולך לקרות. אני לא יודע אם אינסטגרם עומדת להיסגר מחר. יש הרבה אי ודאות".

אינסטגרם, יוטיוב, RedNote: הגיע הזמן לגוון

כשהשעון מתקתק, היוצרים מתאמצים לפעול. השלבים הבסיסיים זהים בכל רחבי הלוח:להוריד את הסרטונים שלך, התריע לעוקבים היכן למצוא אותך הבא, וגוון את הנוכחות שלך ככל האפשר.

אבל אצל כולם המצב נראה אחרת. עבור Devour Power, היעלמות אפשרית של TikTok לא תשנה את כל העסק שלהם. חלק גדול מההכנסות שלהם מגיעזרוע התקשורת שלהם, המנהלת מדיה חברתית עבור עשרות מסעדות. אם TikTok ייעלם, זה פשוט אומר שינוי באסטרטגיה, לא קריסה.

"המסעדות שלנו קצת מודאגות מכך ש-TikTok ייאסר", אמר ווסט-רמי. "המחשבה שלנו מאחורי זה היא, אם זה [נאסר], יש כל כך הרבה כיוונים אחרים שנוכל לקחת את שטח הפלטפורמה השני הזה."

פלטפורמות מדיה חברתית אחרות, כמו אינסטגרם Reels, YouTube Shorts, Facebook, ואפילוRedNote- אפליקציה סינית שצוברת אחיזה בינלאומית ימים ספורים לפני האיסור המוצע - מציעה חלופות. עם היתרון של זמן ומאמץ משמעותי, Devour Power הרחיבה בהצלחה את הנוכחות שלה על פני מספר פלטפורמות.

התחזית אינה ודאית יותר עבור יוצרים קטנים יותר או אלו שבנו את עוקביהם ב-TikTok. קחו למשל את אייברי-קלייר נוג'נט. עם בערך 80 אלף עוקבים, Nugentלקח כבויעל ידי פרסום על בנות ש"אֶשׁכּוֹל"חפצים זעירים ויקרים בבתיהם.

היא עדיין מלהטטת במשרה מלאה שלה בתחום האופנה בניו יורק, היא כבר העבירה חלק מהמעקבים שלה ל-בנות שמקבץעמוד האינסטגרם, שמתפקד כמטה המותג, והושק לאחרונה אערוץ יוטיובשבו היא משתפת סרטונים בסגנון וולוג על חיי היום-יום שלה.

ראה גם:

אבל עבור נוג'נט, האיסור מהווה הזדמנות פוטנציאלית לצעוד אחורה ולהעריך מחדש.

"אקח לי קצת זמן לגעת קצת בדשא, כדי באמת, אתה יודע, להירגע," היא אמרה למאשבל. "ואז נראה איך האסטרטגיה הולכת עבור שאר המדיה החברתית".

לעת עתה, TikTok היא תוסף פיננסי רב ערך להופעת המסחר האלקטרוני שלה בין 9 ל-5, גם אם יום אחד היא תשמח לעבוד במשרה מלאה עם מדיה חברתית ו- Girls Who Cluster.

עם זאת, הנוף נראה שונה באופן דרסטי עבור יוצרים כמו אדלמן. הוא עזב את עבודתו התאגידית לפני שנתיים, ובקיץ הראשון לאחר שהתפטר, הוא הרוויחלְהַכפִּילשכרו השנתי הקודם.

אדלמן זכה במהירות לעוקבים ב-TikTok בגלל התוכן הקומי שלו על חיי הלילה של פילי. הוא עדיין עושה בדיחות על החיים בעיר, אבל הטווח שלו התרחב לכלולבריאות הנפש,חֲבֵרוּת, וכמובן,הנשרים. עבורו, ההיעלמות הפוטנציאלית של TikTok מרגישה אישית מאוד.

"זה הרסני", אמר. "כמות האנשים שמצאו קול והצליחו לספר את הסיפורים שלהם ושחייהם השתנו... כמוני, בחור הומו בן 24 מפילדלפיה שהרוויח 41,000 דולר בשנה. כל חיי השתנו באמצעות האפליקציה הזו."

אדלמן לא מודאג יתר על המידה לגבי עתידו לטווח ארוך. הוא יכול להסתובב לאינסטגרם, יוטיוב, שלופודקאסט, או מה שיבוא אחר כך. אבל אובדן TikTok עדיין יהיה מכה כלכלית גדולה בטווח הקצר. בין של TikTokקרן יוצרושותפויות מותגים, הוא מעריך כי TikTok מהווה כשליש מההכנסה שלו - מאות אלפי דולרים בשנה. יוצרים המסתמכים על TikTok Shop או קישורים שותפים ייפגעו אפילו יותר.

אבל השאלה האמיתית מתנשאת יותר: מה קורה ליוצרים הקטנים יותר, אלה שעדיין בונים את הקריירה שלהם ב-TikTok? או לצוותים שמאחורי הקלעים - רואי חשבון, עוזרים, צלמי וידאו - התלויים במערכת האקולוגית המשגשגת של המדיה החברתית כדי להתפרנס?

בעוד שההשפעה על היוצרים עלולה להיות חמורה, סביר להניח שדולרי פרסום יעברו לפלטפורמות אחרות אם TikTok ייאסר.

"שיווק משפיענים לא נעלם, ודולרי שיווק לא יפסיקו לזרום לכלכלת היוצר", אמר ברקוביץ'. "אבל אם TikTok ייאסר, הם בוודאי יעבירו את ההוצאה הזו לפלטפורמות אחרות. אינסטגרם, יוטיוב, Snapchat כנראה ירוויחו הכי הרבה."

למרות זאת, השפעה פיננסית מיידית ושליליה תורגש על ידי יוצרים ועסקים קטנים אם TikTok ייעלם. בדצמבר, TikTok התווכחהגשות לבית המשפטשעסקים קטנים ויוצרים יכולים להפסיד עד 1.3 מיליארד דולר בהכנסות וברווחים תוך חודש בודד. עוד חשף דובר החברה כי נכון לנובמבר 2024, למעלה מ-7 מיליון חשבונות בארה"ב השתמשו ב-TikTok למטרות עסקיות.

ברקוביץ' ציין כי Greenlight הוסיפה סעיפים לעסקאות מותג כדי לאפשר למפרסמים להפנות את התוכן שלהם לפלטפורמות אחרות אם TikTok ייעלם. הם עבדו בשיתוף פעולה הדוק עם הלקוחות שלהם - כולל יוצרים כמו Howlett - כדי לזהות את הפלטפורמות שיעבדו הכי טוב עבור התוכן שלהם.

המייסדים של Greenlight רואים בעלייתו של TikTok את שחר של סוג חדש של משפיעים: כזה שאפשר לקשר ואישי יותר. זֶהפרא-חברתיקשר לא ייעלם בן לילה.

"היוצרים שיש להם קהילה מלוכדת יוכלו להעביר את העוקבים שלהם בצורה מוצלחת יותר לפלטפורמות אחרות", אמר ברקוביץ'.

אז... מה עכשיו?

בקיצור, יכול להיות שהשעון מתקתקאפליקציית שעון,גם אם ייתכן שזה עתה קיבל הארכה. לפרפראזה אפילוסוף דיגיטלי מודרני, אף אחד לא מתכנן להתנתק.

"אם TikTok נעלם, התשוקה שאני [מרגיש] מלעשות את הדברים האלה - היא לא נעלמת", אמר האולט ל- Mashable. "אני הולך להמשיך עד שזה לא יהיה יותר כיף או שמצאתי דרך אחרת לבטא את [עצמי]... אם TikTok נעלם, זה לא ימנע ממני לרצות לעשות סרטונים."

כשאתה גדול כמו האולט - יש לו 12 מיליון עוקביםאינסטגרםו-4 מיליון עליוטיוב- סביר להניח שהקהל וההכנסה יגיעו. אבל מה מחליף את TikTok? זה ניחוש של מישהו. ובעולם התוכן הויראלי, ייתכן שזו לא רק אפליקציה אחת שתופס את מקומה. דברים זזים מהר.

עבור ווסט-רמי, העלייה והנפילה של פלטפורמות זה משחק שהם רגילים אליו. למעשה, לאחר שנים של מחשבה שלאחר מכן, Snapchat הוא כעת חלק מרכזי באסטרטגיה שלהם שוב.

"אתה לא יכול לקבל את כל הביצים שלך בסל אחד," היא אמרה. "זו עבודה רבה לנהל מספר פלטפורמות. אל תבינו אותי לא נכון, אני לא אומר שזה קל".

עבור יוצרים המשגשגים על החופש היצירתי של TikTok, הרעיון שהוא ייעלם הוא גלולה שקשה לבלוע. Nugent, שמגמת "Girls Who Cluster" שלה זכתה לעוקבים מסור באפליקציה, תתאבל על הקהילה שטיפחה TikTok.

"מה שאני אתגעגע הכי הרבה זה האנשים ב-TikTok", אמר נוג'נט. "אלה הבנות שלי ב-OG; אלו הבנות שלי שנתנו לי את כל מה שיש לי היום, את כל ההזדמנויות האלה."

הבנות האלה, הקהילה ההיא, הנחיתו את נוג'נט בדפים שלרַב סֶרֶן מגזינים. זה קשר שעבור יוצרים רבים מרגיש שאי אפשר להחליף אותו.

אבל זה משחק המדיה החברתית. אם העבודה שלך מקוונת, למדת לעשות ציר. לִזכּוֹרגֶפֶן? לִזכּוֹרטאמבלרבשיאו? לעזאזל, תזכורלְצַפְצֵף? איסור או לא איסור, יוצרי TikTok כבר שוקלים את הצעדים הבאים שלהם. למישהו כמו אדלמן, למרותכמה בדיחותלהיפך, הוא לא מתכנן לתת לדלתות ש-TikTok פתחו להיסגר שוב.

"אני יכול לפרנס את ההורים שלי עכשיו, שהם בפנסיה. אני יכול לקנות להם תנור חדש בחודש הבא כי הם לא יקנו אותו לעצמם", אמר. "אני יכול לקחת את אמא שלי ולקחת את נעלי הספורט שלה כשהבוהן הגדולה המזדיינת שלה תלויה מלפנים כי ההורים שלי עניים, מחוסר מילה טובה יותר. הצלחתי לשנות את חייהם".

TikTok עשוי להיעלם בקרוב - אבל החלל שהוא מותיר אחריו עשוי להיות הזדמנות ליוצרים לעצב את הדבר הגדול הבא.