עַלTikTok, הכל במרדף אחר אסתטיקה, כולל הספרים שאתה קורא.

TikTok היא פלטפורמה ויזואלית שנוטה למיין את המשתמשים שלה בצורה אלגוריתמית לפי תחומי עניין, זהויות ונישות קטנות יותר ויותר. עַלBookTok, הנישות האלה הופכות לאֶסתֵטִיקָהשבו ספרים הופכים לאביזרים. האסתטיקה הספרותית הבולטת ביותר, שהושגה על ידי קריאת אנשים כמו אוטסה מושפג וסילביה פלאת', היא שלהבחורה המגניבה והעצובה והלא מרוצה.

BookTok הוא מרחב תחרותי שמקבל המון צפיות - להאשטאג יש כרגע 132.8 מיליארד צפיות והוא סופר. כדי לדבר ספרים, יוצרים צריכים להסתגל לשפת האסתטיקה והארכיטיפים של הפלטפורמה. תמונות של קטעים מספרים אינם מתפקדים היטב. (זה לא טאמבלר.) ב-BookTok, המראה של ספר, האדם הקורא אותו והצגתו חשובים. השיר המלווה את הסרטון והסיווג המצחיק שלו משמעותיים כמעט כמו הכותרת.

ההשפעה של BookTok נראית במקומות ספריים אחרים באינטרנט, כמו Bookstagram. "יש את כל הקודים האסתטיים האלה שאתה מקבל מקריאת הספרים האלה שהם קיצור של מי שאתה בגלל המידע המתפשט במהירות על מה שהספרים האלה מייצגים כנראה על חייו של קורא", מסבירה המנהלת הצעירה של@literary_thicction, חשבון מם בדיוני ספרותי באינסטגרם, ל-Mashable.

הארכיטיפים האחרים של BookTok כוללים, אך אינם מוגבלים ל, אתאקדמיה אפלהקורא -ההיסטוריה הסודיתמאת דונה טרט הוא התנ"ך שלהם - החובבי זבל, והקטגוריות הנבדלות של אמילי הנרי, קולין הובר וטיילור ג'נקינס רידסטנס.

ארכיטיפים אלה של קוראים מאפשרים לאלה השולטים ב-BookTok לשפוט במהירות את בחירות הקריאה של אחרים, בין אם אלו הספרים שהם מפרסמים עליהם או אלה שהם קוראים בפומבי. כל הספרים הם משחק הוגן.

מנקודת מבט זו של קריאה, זו של BookTokתוכן פאנופטיגדל. חשבונות המוקדשים לפרסום מה שאנשים קוראים בערים שונות צוברים לייקים. TikTokkers מתקרבים לכריכות של ספרי זרים מתעלמים ומפרסמים קליפים שמאות אלפי אנשים יוכלו לראות. סרטונים אלה דומים לחשבונות המתעדים את סגנון הרחוב של אנשים אוסרטוני "למה אתה מקשיב"., אבל בניגוד לבגדים ולמוזיקה, קריאה היא פעילות בודדת שהפכה לפומבית מאוד על ידי TikTok.

ארין הונזיקר, יוצרת תוכן שיווקי דיגיטלי בת 28, החלה לפרסם סרטוני "מה אנשים קוראים בניו יורק"חשבון BookTok שלהבקיץ שעבר. בעוד הונזיקר מנסה לשמור את האנשים בסרטונים שלה כמה שיותר פרטיים, היא חושבת שאנשים בוחרים בכוונה את הספרים שהם קוראים בפומבי, גישה שמצדיקה להכפיף כל נוסע שלא מדעת לשיפוט הבלתי יודע שובע של TikTok. "הרבה אנשים קוראים בטלפונים שלהם אוקינדלסברכבת, והאנשים האלה קוראים רק בשביל לקרוא. אבל האנשים שקוראים ספר פיזי עם כריכה עליו, הם בוחרים לקרוא את הספר הזה בפומבי", אומר הונזיקר למאשבל.

המבט של BookTok אינו מגביל את שיקול הדעת שלו לבחירת הספר, אלא גם עד כמה אותו קורא מבצע את הארכיטיפ שבחירתו מייעדת להם. "יש תחושה שאתה מסוגל לקחת את הספר הזה ברכבת התחתית וכולם יודעים שאתה די מבולגן, אבל אתה מגניב", אומר @literary_thicction בהתייחס לקאנון הילדה המגניבה/עצובה.

חלק ניכר מ-TikTok מוקדש לאסתטיקה אופנתית, מאלואיז-ליבהאֶלברביקור, ומעודדהצריכה האינסופית של פריטים בחיפוש אחר האסתטיקה. בזמן BookTokהחייאה את מכירות הספריםועודד תולעי ספרים מהעבר לחזור לקריאה, זה גם גרם לקריאה ליפול למלכודת הטיקטוק. "האלגוריתם הוא מאוד אינדיבידואלי, אבל הוא גם דוחף אנשים לתוך תת-תרבויות אלה ממש אסתטיות. הוא מתגמל אותנו על מציאת דרכים צרכניות וחומרניות מאוד לזיהוי עצמי", היילי קולבורן, כוכבת תחרות לשעבר בת 22 שמנהלת@hotliteratiב-TikTok, אומר Mashable. "לדוגמה, אם אני קוראת ספרות נערה עצובה ומפרסמת פוסטים על עיסוק בתוכן מואר לילדה עצובה, אז פתאום, אני אדחף לכיוון דירות הבלט של דיור לשפתיים ומיו מיו. זה כל זה מחזור שיכול פשוט להתחיל בזה שאני אוהב TikTok על סילביה פלאת'."

אלנה היל, מנהלת שיווק בת 26 שזכתה למשיכה ב-TikTok עבורהה-1975ניתוח סרטונים, העלתה סרטון המעודד את העוקבים שלה לעשות TikTokפוליבורים, התייחסות לפלטפורמת המדיה החברתית שהושבתה, שבה משתמשים יצרו תלבושות אוצרות במיוחד עם ספרים או תוכניות טלוויזיה להתאים. היא מציגה גם את הספר שהיא נושאת בארנקה,קליאופטרה ופרנקנשטיין, וספר האודיו שהיא מאזינה לו,אני עם הלהקה, יחד עם פריטי הלבוש המשלימים את התלבושת שלה. זוהי דוגמה מפורשת מאוד לאופן שבו ספרים ב-TikTok נתפסים לעתים קרובות כהרחבה של הסגנון האישי שלך.

"עכשיו כשאנשים קוראים משהו, או מאזינים למוזיקה מסוימת, או הולכים להופעה מסוימת, יש אסתטיקה שלמה שקשורה לזה", מסביר היל ל-Mashable. "התחלתי לקרוא בגלל ספרי פנטזיה, אבל אני לא מרגיש שפנטזיה הולכת עם האסתטיקה שלי, למרות שאני לא יכול להכחיש שזה הדבר שהכניס אותי לספרים ולקריאה. אבל לפני הקריאה אי פעם הייתה קשורה לאסתטיקה אני קורא הרבה פנטזיה.

קולבורן מנהל מועדון ספרים מקוון עם כ-50 חברים, והקבוצה קוראת כעתדיוקן האמן כאיש צעירמאת ג'יימס ג'ויס. כיוצר בחלל הספרים, קולבורן מתחבט בכך ש-TikTok הוא גם מקום להתחבר לקוראים בעלי דעות דומות וגם מקום שבו הכתיבה עצמה אינה נקודת המוקד. "בהחלט לקחתי כמה צעדים אחורה בגלל הלחץ הזה לאסתטיז את הקריאה כל הזמן. נהגתי לכתוב רק פעמיים ביום. והייתי צריך למצוא דברים כבדים ואסתטיים מאוד להגיד על כל דבר שהייתי קריאה", מסביר קולבורן. "בהחלט חייגתי לזה כי קריאה היא משהו אישי מאוד."

בדומה לאופן שבו מוסיקאיות כמו מיצקי ופיבי ברידג'רס ממוקמות בז'אנר השרירותי של "מוזיקת ​​ילדה עצובה", תת קטגוריה של כותבות ספרותיות כולן מקובצות יחד תחת ז'אנר אחד. סופרים כמו מושפג וסאלי רונינדונים לסירוגין למרות היותם ייחודיים בסגנון ובכוונה. ובדומה לחובבי "מוזיקת ​​ילדות עצובה", גם לעבודותיהם של כותבים אלה יש פלייליסטים שנוצרו על ידי מעריצים. כשתסיים את אחד מהספרים האלה תוכל לחפש את הכותרת בספוטיפיי, וקוראים אחרים כבר יכינו רשימות השמעה תואמות. בדרך כלל, רשימות השמעה אלה כוללות את המאפיינים שלטיילור סוויפט, לאנה דל ריי, ואַגָדִי. למשל החלק העליוןשנת המנוחה והרוגע שלירשימת השמעהיש לו למעלה מ-4,300 לייקים וכולל שירים של האמנים הנ"ל, כמו גם מרכיבי בנות אחרים כמוברידג'ריםוהארי סטיילס.

אסתטיקה מקיפה את כל ההיבטים הניתנים לקריאה של חייך, כך שהארכיטיפ האינטרנטי הזה לא רק קורארוני, אבל מאזין גם לאמנים הקשורים.

הגישה האסתטית של BookTok לקריאה חדרה גם לחנויות הספרים הפיזיות בתקווה לפנות לקהל שלה עם תצוגות מוכוונות אינטרנט.תצוגה אחת של בארנס ונובלשצבר תאוצה בטוויטר ובאינסטגרם קראו, "Gaslight, Gatekeep, Girlboss", והציגו את כל קריאות הילדה המגניבות/עצובות. גברים שקוראים חוץ במידה רבה מהטיפול הזה בקריאה, בדיוק כפי שהם פטורים במידה רבה מהשיחה סביב המרדף אחר האסתטיקה. (אם כי, יש ארכיטיפ מסוים שנבנה סביב גברים שקוראיםצחוק אינסופי.)

קיילי סקמוטו, שמנהלת את האינסטגרם@coolgirlsreadingbooks,חושב שנשים שקוראות נוטות להיות מתויגות כחנוניות או תמימות. התיאור שלה מנסה להציע מבט פחות מצמצם על האישה הקוראת. הסופרת והבריסטה בת ה-24 לא מגבילה את הספרים המופיעים בחשבונה לאלה הקשורים ל"דימויים מגניבים של ילדה". "חשוב יותר לעודד אנשים לקרוא וליהנות מקריאה מאשר לקדם רק סוג מסוים של ספר שאמור להיקרא על ידי בחורה מגניבה", היא אומרת ל-Mashable.

סקמוטו צודק. קריאה היא קריאה, והיא לא צריכה להיות קשורה בכל המסמנים האסתטיים האלה. אבל בינתיים, ילדה מגניבה או לא, היזהרו ממצב המעקב של BookTok.