אקלים 101 היא סדרת Mashable שעונה על שאלות מעוררות ובולטות לגבי האקלים המתחמם של כדור הארץ.

ענקית הנפט BPהפך לפופולרי את המונח הנלוז "טביעת רגל פחמנית"בעיצומו של שקט להעביר את האשמה עלכוכב לכת מתחמםעל אנשים, כמוך. עם זאת, BP לא הייתה החברה הפטרוכימית היחידה שהשתמשה במילים חכמות כדי לעצב את החשיבה של הציבור על שינויי אקלים.

מחקר חדש מראה שבאותו זמן, ExxonMobil גם החלה להשתמש בטכניקות יחסי ציבור ערמומיות ומחושבות כדי להרחיק את נטל ההתחממות הגלובלית מתאגידי נפט וגז, ואל אנשים החיים בחברה הנשלטת על דלק מאובנים. (הערה צדדית: כרגע אי אפשר לברוח מדלקים מאובנים:אפילו להומלס היום יש טביעת רגל פחמנית גדולה.)

המחקר,פורסם ביום חמישיבכתב העת המדעיכדור הארץ אחד,מצאה ש-ExxonMobil השתמשה בפרסומות (פורמט פרסומות כמו מאמרי מערכת) ב-ניו יורק טיימסכמו גם מסמכים ציבוריים אחרים (כמו דוחות אקלים של החברה) כדי לקדם שוב ושוב את הנרטיב ש:

• של אנשיםביקוש לאנרגיהאחראי להתחממות כדור הארץ (בניגוד למערכת אנרגיה הבנויה על מיצוי, מכירה ושריפת דלקים מאובנים)

• שינויי אקלים הם עתידסיכון (בניגוד ל- anכבר מחמיר את המציאות)

באמצע ביאות, ענקית הנפט כבר לא יכלה להכחיש באופן תמידי או לזרוע ספק לגבי שינויי האקלים. העדויות להתחממות משמעותית הנגרמת על ידי אדם, ב-צורה של מאות מחקרים שנבדקו על ידי עמיתים על שינויי אקליםותצפיות גלובליות, כבר היה ברור,אפילו למדענים של החברה עצמה. במקום זאת, ExxonMobil עברה להודעות עדינות יותר כדי להשפיע על האופן שבו הציבור ראה את שינויי האקלים. המטרה הייתה להדגיש שאנשים זקוקים לדלק מאובנים, ו-ExxonMobil ממלאת את הדרישה הזו, מסכמים החוקרים. בהתאם, זה מקדם את הרעיון שחברות דלק מאובנים הן חיוניות, מה שבסופו של דבר עוזר לעכב את המעבר למקורות אנרגיה נקיים יותר.

"עברנו מהכחשה לעיכוב", הסביר ג'פרי סופרן, עמית מחקר במחלקה להיסטוריה של המדע באוניברסיטת הרווארד ואחד ממחברי המחקר. סופרן ומחברתו המשותפת, היסטוריונית המדע של הרווארד נעמי אורסקס,תוכנות מחשב משומשותלסרוק טקסט בלמעלה מ-200 מסמכים שפורסמו בין 1972 ל-2019 (פרסומות, מאמרים מדעיים שפורסמו, מסמכי חברה וכו') כדי לזהות באיזו תדירות מופיעים מונחים מסוימים והיכן הם מופיעים.

קח את המילה "סיכון". לפני המיזוג של אקסון ומוביל ב-1999, החברות השתמשו במונח "סיכון" כדי להסביר או לתאר את שינויי האקלים (כמו ב"סיכון לשינויי אקלים") פעם אחת. אבל אחרי 2000, המחקר מצא שענקית הנפט השתמשה ב"סיכון" 46 פעמים, והשתמשה בו בממוצע פעם אחת בכל פרסומת.

המילה "סיכון" יוצרת נרטיב עדין, אך רב עוצמה.

"סיכון הוא משהו שעשוי לקרות ואולי לא", אמר סופרן. "אבל מדע האקלים כבר הוכיח ששינויי האקלים נמצאים בעיצומם וגורמים נזק. זה ערמומי להפליא".

ואכן, עשרות שנים קודם לכן מדעני האקלים של ExxonMobil עצמםחזוי (בדיוק)ששריפת דלקים מאובנים תגביר את רמות ה-CO2 באטמוספירה ותגרום להתחממות פלנטרית משמעותית.

ייתכן שהציוץ נמחק

מאשימים את הצרכנים

מעבר להדגשה ששינויי אקלים הם רק סיכון, המחקר זיהה כיצד ExxonMobil ביקשה להצמיד את שינויי האקלים על אנשים. שוב, ענקית הדלק המאובנים השתמשה בעדינות במילים ספציפיות; הם בהחלט כבר הבינו את כוחם של ביטויים טקטיים. החוקרים מציינים כי הרב שמרץ, סגן נשיא מוביל לענייני ציבור בין 1969 ל-1988,שֶׁבִּכְתָב: "תפוס את המילים הטובות - ואת המושגים הטובים - לעצמך." הוא גם הוסיף: "[היה] רגיש לחדירה סמנטית, התהליך שבו השפה עושה את העבודה המלוכלכת של הפוליטיקה... היה רגיש לבחירות המילים הללו, ותהיה תחרותי באופן שבו אתה משתמש בהן."

כדי להדגיש אחריות אישית לשינויי האקלים -בדומה לאופן שבו BP החדירה בהצלחה את הביטוי "טביעת רגל פחמנית" ללקסיקון היומיומי שלנו- ExxonMobil הדגישהצרכניםהיודורש אנרגיה. לצרכנים, כמובן, לא הייתה הרבה ברירה: כולנו נולדנו לתוך אהעולם מופעל ברובו על ידי שריפהדלקים מאובנים. (למרות שעכשיו זה מתחיל להשתנות.)

המחקר מביא דוגמאות נוקבות. בשנת 2008, פרסום של ExxonMobil אמר: "עד 2030, הביקוש העולמי לאנרגיה יהיה גבוה בכ-30% ממה שהוא היום... נפט וגז טבעי יידרשו לעמוד בדרישות האנרגיה של העולם." בינתיים, פרסומת משנת 2007 המליץ ​​לצרכנים לפתור את בעיית הביקוש לדלק מאובנים. החברה הציעה "צעדים לשקול", כולל "היו חכמים בשימוש בחשמל", "חממו ולקרר את ביתכם ביעילות, שפר את כמות הגז שלכם" ו"בדוק את פליטת גזי החממה בביתכם" באמצעות מחשבון מקוון. (זה יניח, באופן קצת יומרני, אנשים כבר לא מנסים להימנע מתשלום שירותים חודשיים גבוהים יותר עבור בזבוז אנרגיה מיותר).

עם זאת, חישוב כמה אנרגיה הטלוויזיה או הבלנדר שלך צורכים, או החלטה שלא לצאת לחופשה משפחתית נחוצה, לא יפסיקו את ההתחממות הפלנטרית.המגיפה הגרועה ביותר מזה מאה היא הוכחה חיה: רמות CO2 באטמוספרההמשיך לעלותאפילו כש"טביעת הרגל הפחמנית" של אנשים התכווצה במידה ניכרת במהלך הסגרות החברתיות, בעיקר מחוסר נסיעות. אבל עבור ExxonMobil, הנקודה היא למסגר חברות דלק מאובנים כחיוניות, כדי לספק את הצרכים והביקושים של הצרכנים. בסופו של דבר, זה מעכב את פעולת האקלים.

"האשמת צרכנים בהנעת שינויי אקלים הייתה אסטרטגיה יעילה ביותר של חברות דלק מאובנים", אמר ג'ון קוק, חוקר במרכז המחקר לשינויי אקלים באוניברסיטת מונאש באוסטרליה, שלא היה לו תפקיד במחקר החדש. "בדיונים ציבוריים ומדיניות על פתרונות אקלים, זה מסיט את הפוקוס ממעבר מדלקים מאובנים, ובמקום זאת מדגיש כיצד אנשים צריכים להפחית את טביעת הרגל הפחמנית האישית שלהם".

זה לא ישיג הרבה מבחינת הטמפרטורות העולמיות. "שיפור היעילות האישית יכול להשיג רק חלק זעיר מהפחתות הפליטות הנדרשות כדי למנוע את ההשפעות הקשות ביותר של שינויי האקלים, כך שהאסטרטגיה הייתה הרינג אדום משכנע", הוסיף קוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

בניגוד חריף לפרסומות הפומביות של ExxonMobil, הפרסומים הפנימיים והאקדמיים של החברה תיארו שינויי אקלים שנגרמו על ידי אדם כ"בעיה הנגרמת מאספקת דלק מאובנים ושריפה". בשנת 1978, מדען אקסון ג'יימס בלאק אמר לוועדת הניהול של תאגיד אקסון כי "שריפת דלק מאובנים היא המקור היחיד שניתן לזהות בקלות [של CO2 התואם את הקצב וההיקף של העליות שנצפו..." מסמכים אחרים ציינו את העלייה ב-CO2 באטמוספירה "נובע משריפת דלק מאובנים" ו"שריפת דלק מאובנים".

הדרכים הזהירות שבהן בחרה ExxonMobil לקדם בפומבי את רעיונותיה לגבי שינויי אקלים, לעומת מה שדנו המדענים והמנהלים שלה בפרטיות, הן עדינות בכוונה. אבל בעזרת אלגוריתמים ממוחשבים, מתגלים דפוסים, וכך גם המאמצים של ExonnMobil למסגר את הנרטיב של שינויי האקלים. "מחקר חדש וחשוב זה מראה ש-ExxonMobil הדגישה הבנה מסוימת של משבר האקלים - כזו שמאשימה את הצרכן ומסתירה את הפעילות של החברה עצמה", אמר בנג'מין פרנטה, שחוקר משפטים והיסטוריה של המדע כ-JD-Ph.D. סטודנט בבית הספר למשפטים בסטנפורד ולא היה לו כל מעורבות במחקר. "זו אסטרטגיה קלאסית של תעמולה תעשייתית, ובעוד שאחרים שמו לב למגמה הזו בעבר, סופרן ואורסקס הוכיחו כעת את כושר היד הרטורי של ExxonMobil תוך שימוש בשיטות קפדניות, כמותיות וניתנות לשחזור".

"יש אוצר של מידע אם אתה יכול לזהות את הדפוסים," ציין סופרן.

המאמצים החכמים של ExxonMobil הם סוג של תעמולה, בדיוק כמו BP שמפרסמת את המונח "טביעת רגל פחמנית". המטרה היא לא לנסות ולהפיץ שקרים או רעיונות גמורים שאנשים יכולים להפריך בקלות, כמו "שינויי אקלים לא מתרחשים" כאשריריעות הקרח נמסות בבירורואתכוכב הלכת מתחמם. החוקרים מצטטים את מדען המדינה מייקל פרנטי: "התעמולה היעילה ביותר היא זו שנשענת על מסגור ולא על שקר".

בהצהרה ששלחה ל-Mashable, קייסי נורטון, מנהלת קשרי מדיה ארגונית ב-ExxonMobil, אמרה: "המחקר הזה הוא בבירור חלק מאסטרטגיית ליטיגציה נגד ExxonMobil וחברות אנרגיה אחרות". שפע של ממשלות מדינה ומקומיות יחד עם אנשים פרטייםאכן תובעים חברות דלק מאובניםעל זיהום וחימום כוכב הלכת ביודעין, ומחקר כזה שנערך בביקורת עמיתים יכול להיות יום אחד חלק מטיעון המראה אחריות של תאגיד דלק מאובנים לשינויי אקלים, אם כי זה לא ידוע. נורטון הוסיף כי "ExxonMobil תומכת בהסכם האקלים של פריז", שהוא אהסכם עולמי להגבלת ההשלכות הקשות ביותר של שינויי האקליםעל ידי שמירה על התחממות מתחת ל-2 מעלות צלזיוס (3.6 פרנהייט) מעל לרמות הקדם-תעשייתיות. (עם המשך שריפת דלק מאובנים, מטרה זו עשויה להיות מחוץ להישג יד.)

היום, ExxonMobil - אשרהרוויח 2.7 מיליארד דולר במהלך הרבעון הראשון של 2021- ממשיך לקדם רעיונות על "סיכון" ו"ביקוש לאנרגיה".

• בדף האינטרנט של האקלים והפליטות שלו (נכון ל-12 במאי 2021), הכותבת החברה[ההדגשה הוספה]: "עם מחויבות ארוכת שנים להשקעות בטכנולוגיה וכושר ההמצאה של האנשים שלנו, ExxonMobil ממוקמת היטב להמשיך ולספק את האנרגיה החיונית לשיפור החיים ברחבי העולם, תוך כדיניהול הסיכונים של שינויי אקלים."

• החברה לאחרונהצייץ ציטוט מהמנכ"ל דארן וודס, המשבחים את חשיבות הגז בהנעת כלכלות צומחות ומתפתחות: "ככל שהכלכלה הזו תגדל, ככל שחייהם של אנשים ישתפרו, אתה הולך לראותצריכה מוגברת של אנרגיהוברור שגז הולך לשחק תפקיד מפתח בזה".

זה מסגור עדין. וזו הנקודה.

"במהלך שני העשורים האחרונים של מידע מוטעה באקלים, ראינו מעבר מהכחשת מדע למידע שגוי של פתרונות ומסגור עדין יותר כמו האשמת צרכנים בודדים", אמר קוק. "זה מדגיש את הצורך להעלות את המודעות של אנשים לסוגים אלה של טריקים רטוריים כדי לחסן את הציבור נגד צורות עדינות יותר של מידע מוטעה".

סרטון קשור: אפילו תחזית שינויי האקלים ה'אופטימית' היא קטסטרופלית